Название – это 90 % успеха. С неудачным названием вы провалитесь, каким бы хорошим ни было содержание.
Проще всего делать составные названия на основе следующего шаблона:
♦ одно-два цепляющих слова;
♦ двоеточие;
♦ ключевые слова, которые ищет ваша целевая аудитория.
Например, «Хочешь денег? Возьми и напечатай: как написать бестселлер за три выходных». Цепляющим является слово «денег», а ключевым – «бестселлер».
Необходимо придумать десять различных вариантов названия, а затем протестировать их с помощью «Яндекс. Директа» или Google AdWords. Все, что вам останется, – выбрать наиболее «популярное» название. Им, как правило, оказывается совсем не то, которое нравилось вам.
Требования к обложке
Единственная задача обложки – зацепить взгляд человека, когда он идет по книжному магазину или ищет что-то в Интернете.
Соответственно обложка вашей книги должна выделяться. Также она должна отвечать содержанию вашей книги.
Так, например, в поисках идеи обложки для книги «Экстремальный тайм-менеджмент» (рис. 1) мы посмотрели все произведения американских авторов, которые есть на сайте www.amazon.com, по теме «время» и «тайм-менеджмент». Книга с похожей картинкой больше всего цепляла взгляд.
Рис. 1. Обложка книги «Экстремальный тайм-менеджмент»
Затем мы просто показали эту картинку дизайнеру и попросили сделать что-то похожее.
Не надо изобретать велосипед. Берите то, что хорошо работает у других.
Также важно отметить, что очень эффектно на обложке смотрятся отзывы о книге каких-то известных в вашей отрасли людей с их фотографиями. Так, если вы пишете книгу по кулинарии, попросите отзыв у известного шеф-повара или ресторатора.
Издание книги
Вариант № 1 – бесплатный
Вы отправляете готовую рукопись в издательство, которое выпускает книгу за свой счет.
Это хороший вариант, у которого есть очень большие плюсы. Во-первых, он для вас абсолютно бесплатен. Во-вторых, вы значительно повышаете свой авторитет за счет того, что печатаетесь в издательстве. В-третьих, издательство само занимается продвижением и распространением вашей книги.
Но есть и минусы:
♦ издание книги по такому пути занимает много времени – с момента сдачи рукописи до выхода книги в свет пройдет примерно шесть месяцев;
♦ вы вынуждены отдавать все права на рукопись и на издание книги в издательство. Сами издать книгу до окончания действия авторского договора вы уже не сможете;
♦ издательство предъявляет к рукописям определенные требования, например по объему.
Вариант № 2 – за свой счет
Вы издаете книгу через издательство, но за свой счет, оплачивая весь тираж.
Этот вариант хорош тем, что за вами остаются авторские права, а также отсутствуют какие-либо ограничения по объему и пр.
Вариант № 3 – самиздат
В этом случае вы находите ближайшую типографию или сервис по печати фотокниг, сдаете им PDF-файл книги с обложкой и печатаете ее.
Главный плюс – быстрота. Нет долгих процедур согласования с издательством и их производственных циклов.
Кроме того, вы можете напечатать очень небольшой тираж – буквально 5-10 книг.
Я (Сергей Вернадский) начинал именно так. Черновой вариант книги «Продающие тексты» я напечатал в обычной типографии очень маленьким тиражом. Позже с этим же черновым вариантом я пришел в полноценное издательство. Мы доработали его, и получилась довольно успешная и востребованная книга.
Издательство или самиздат?
Многие спрашивают, что лучше: печатать самому или через издательство?
Необходимо работать как с издательством, так и самостоятельно.
Книга, которую выпускает и продвигает издательство, нужна для статуса, для пиара.
Книга, которую мы выпустили и продаем сами (она называется «Продавая воздух» (рис. 2)), имеет совсем другие цели.
Данная книга представляет собой энциклопедию по инфобизнесу и продаем мы ее за довольно высокую цену.
В эту книгу вошли тренинги «Инфобизнес от А до Я» и легендарный ФМ 1.2 о том, как с нуля построить свой инфобизнес и довести его до первых 10 000 долларов в продажах (участие в самом тренинге обойдется вам в 30 000 рублей). Именно поэтому мы пока не хотим, чтобы книга попала в издательство и те, кто будет над ней работать, имели фору.
Рис. 2 . Обложка книги «Продавая воздух»
Но пройдет год-полтора, и вполне возможно, что мы отдадим эту книгу в работу какому-нибудь крупному издательству.
Продвижение книги