● пользователь видит структуру сайта;
● можно использовать как кириллицу, так и латиницу;
● можно включать в тело ссылки ключевое слово (доподлинно неизвестно, является ли наличие таких слов в URL прямым фактором ранжирования).
Если вы недавно создали сайт, убедитесь, что на него ссылается хотя бы парочка авторитетных доменов. Также желательно анонсировать появление нового сайта в социальных сетях. Если вы создали новый раздел или страницу на уже имеющемся сайте, убедитесь, что на нее ведут внутренние ссылки, включая элементы навигации.
Не бойтесь ставить открытые для индексации ссылки на авторитетные источники. Естественный линкбилдинг напоминает улицу с двусторонним движением. Именно авторитетные, а не мусорные, заспамленные домены – это лучший вариант для обмена ссылками.
Если поисковики видят много ссылок на ваш сайт с анкорами типа «заказать продвижение сайта недорого», ждите санкций.
Самые успешные интернет-магазины сегодня привлекают посетителей полезными обзорами, тестами, сравнениями, которые публикуются в блоге магазина. Статьи в блоге, соответственно, продвигаются информационной семантикой.
Привлечение лидов и конвертирование их в клиентов с помощью информационных материалов – это, собственно, одна из задач контент-маркетинга. Представьте, что клиенту нужен, например, SEO-аудит. Суть услуги и практическую пользу от нее конкуренты распишут примерно одинаково. Можно, конечно, показать кейсы, чтобы склонить юзера в пользу своей компании, но для этого надо, чтобы он вообще увидел и объявление об услуге, и «прикрученный» к нему кейс…
Так вот: раз услуга одинакова, нельзя просто насытить страницу коммерческой семантикой вроде «заказать SEO-аудит», а затем курить бамбук. Нужно, чтобы ваш сайт в целом и конкретная страница больше весили и в итоге были выше в выдаче. Для этого создается ресурс с полезными материалами – блог, проще говоря. Переходя туда по некоммерческим запросам вроде «как сделать SEO-аудит самому», пользователи (не только потенциальные клиенты – и даже по большей части не они!) создают хорошие поведенческие показатели, ресурс становится весомее в глазах поисковиков… и вот уже страница услуги на этом сайте вроде бы такая же, как у конкурента, однако в выдаче появляется выше – когда запрос набивает наконец-то целевой юзер, то есть будущий клиент.
Нужна, конечно, грамотная перелинковка с коммерческими анкорами на эту услугу, и придется учесть еще примерно миллион нюансов, чтобы это хорошо работало, но в целом все устроено примерно так.
Если вы создали по-настоящему полезную и крутую статью, но она вообще не ранжируется, обновлять ее нужно обязательно. Также обновлять страницу необходимо, если ранее она приносила трафик, но сейчас перестала. Нужно установить причину этого явления. Чаще всего это появление в выдаче более сильного конкурента.
Важно иметь в виду, что Google учитывает свежесть контента: в 2011 году появился алгоритм для решения этой задачи. Запросы по быстро меняющимся событиям или чувствительные к временно́му фактору ранжируются с учетом даты публикации.
Новый контент действительно может ранжироваться выше, но только если речь идет о времязависимых запросах. Обновлять контент просто ради обновления не стоит. Но если таким образом вы сможете добавить полезную и более актуальную для ваших читателей информацию, обязательно сделайте это.
Рекомендации по обновлению страниц:
● Регулярно (как минимум раз в год) обновляйте наиболее важные и посещаемые страницы.
● Находите разделы, которые генерировали больше всего трафика в прошлом, и восстанавливайте их.
● Добавляйте актуальную информацию.
● Добавляйте видео: это позволяет увеличить продолжительность визитов и доверие к странице, причем канал его размещения неважен.
● Отвечайте на вопросы аудитории. Они увеличивают охват аудитории дополнительными ключевыми запросами, а продолжительность визитов растет.
● Добавляйте блоки комментариев к контенту (плюсы те же, что и у предыдущих методов).