Фотограф не боялся труда: со знаменитым летчиком и тест-пилотом Эрнстом Удетом 29 он (непрерывно фотографируя) участвовал в отважном полете между башнями «Фрауенкирхе» в Мюнхене, на воздушном шаре Гоффманн пролетел над всей Германией, сделав при этом сенсационные снимки с воздуха 30.
После прихода НСДАП к власти 20 января 1933 года в фашистской прессе назначение Гитлера на пост рейхсканцлера называли началом новой эпохи. В отличие от других газет, предсказывавших коалиционному правительству Гитлера скорый конец, Геббельс и его команда пытались пробудить у народа дух национального подъема. Гоффманн дополнял статьи фотографиями, которые представляли смену власти событием, вызвавшим восторг в массах: Гитлера окружают ликующие люди, Гитлер принимает клятвы верности. Инсценированное Геббельсом ночное хаотическое факельное шествие штурмовиков вечером 30 января 1933 года тоже попало в объектив фотоаппарата Гоффманна. Но результат показался фотографу недостаточно зрелищным, и он подменил фотографии другими, более совершенными. Остальные взял из фильма «Ганс Вестмар». До сегодняшнего дня эти работы используются как аутентичный материал 31. Гоффманн сразу же приспособил образ фюрера к новым отношениям. Теперь рейхсканцлер Гитлер производит впечатление главы государства, и часто на фотографиях был запечатлен с вместе президентом Гинденбургом. Ловкий фотомонтаж, как на фотографии «Маршал и ефрейтор борются за мир и равноправие», должен был способствовать увеличению народного доверия не старику президенту, а фюреру. В течение короткого времени вышло три газеты с фотографиями Гитлера и Гинденбурга на первой странице. Сам Гитлер также участвовал в смене своего имиджа. Осознавая новую роль, Гитлер перестал носить кожаные шорты и приказал исключить из продажи все свои фотографии в таком виде.
После прихода национал-социалистов к власти, Гоффманн — чисто теоретически — подчинялся основанному 13 марта 1933 года отделу прессы министерства народного просвещения и пропаганды, которым руководил Йозеф Геббельс. Инструктирование и надзор за прессой осуществлялись благодаря постановлениям IV отдела (под руководством Отто Дитриха). Но на привилегии «фотографа фюрера» никто не осмеливался покушаться.
После установления господства нацизма бизнес Гоффманна значительно расширился. Фотографии его сотрудников освещали достижения молодого нацистского государства, воспевали успехи по оказанию помощи нуждающимся, запечатлевали отдыхающих КДФ («Сила в радости»11) и показывали дома престарелых. Особый статус фирмы по-настоящему проявился, производство резко увеличилось. Хотя экономический успех Гоффманна базировался на новофеодальных основаниях правления фюрера, он производил впечатление чисто капиталистической карьеры фотографа. Уже в марте 1933 года Гоффманн открыл в Берлине филиал фирмы. Немного позже еще один филиал был создан в Дюссельдорфе. После экспансии Третьего рейха филиалы фирмы возникли во всех присоединенных и оккупированных странах — в Вене и Райхенберге, Праге и Поссене, Гааге и Страсбурге. Фирма «Генрих Гоффманн. Издательство национал-социалистических фотографий», включающая отдел иллюстраций для прессы, разрослась до размеров империи с тремя сотнями сотрудников. Доходы возросли с 0,7 миллиона марок до 15 миллионов 32. Благодаря Гитлеру Гоффманн невероятно разбогател. С семьей он переехал в дом в Богенгаузене, престижном районе Мюнхена, и приобрел имение у Алтоттинга в Верхней Баварии. Много денег ушло на собирание ценной коллекции картин старых мастеров. В 1943 году ежегодная прибыль Гоффманна без учета налогов составляла 3,2 миллиона, а в 1944 — 3,5 миллиона рейхсмарок. Его личное состояние равнялось почти 6 миллионам марок, вложенных в недвижимость в Мюнхене, Страсбурге, Гааге и Амстердаме. Как восторженный автолюбитель, Гоффманн был членом эксклюзивного Немецкого мотор-клуба, который заседал в ресторане «Ганен» на площади Ноллендорфплац в Берлине. Элитные члены клуба считали фотографа «маленьким жизнерадостным горожанином-баварцем… Общительным и тщеславным дельцом, но весьма приятным в разговоре»33.