Беспринципные властители тоже научились создавать мемы, являющиеся проводниками их мировоззрения: такие выражения, как «оружие массового поражения», «профсоюзный босс», «война с терроризмом» и «налоговые послабления» прочно вошли в общественный дискурс. Мем — это вирусный образ, помогающий рассказать определённую историю и несущий определённое мировоззрение.
Сам термин является относительно новым, хотя мемы всегда использовались социальными движениями, чтобы распространять свои ценности — от лозунга «Нет налогам без представительства» до «Чёрный — значит красивый» или идеи прожиточного минимума. Невероятная популярность лозунга «Нас 99%», возникшего в среде движения «Оккупай Уолл-стрит», показала, как мем может не только нести значимую для общества идею, но и сам по себе становится инструментом организации.
Эффективные мемы хорошо запоминаются, легко распространяются и являются «приставучими». Они застревают у нас в сознании, включаются в наше текущее мышление и передаются через наши коммуникации и действия. Быстро распространяющийся и несущий важное послание мем может существенно усилить влияние акции или гражданской кампании.
Важное примечание
«Сильный» мем сам по себе не приведёт к победе или к изменению системы, однако он может помочь организации, работающей на благо людей, экспоненциально повышать свою эффективность и влияние за счёт придания вирусоподобного качества тем или иным образу, идее или лозунгу.
Саймон Энох
Единообразие и послушность медиа в США восхитили бы любого диктатора.
Ноам Хомский
СУТЬ
Модель пропаганды призвана объяснить поведение средств массовой информации в условиях капиталистической экономики. Модель предполагает, что медиа постоянно производят новостной контент, который соответствует интересам политической и экономической элит.
ИСТОЧНИКИ
Эдвард Герман и Ноам Хомский.
Модель пропаганды объясняет поведение СМИ через анализ институционального давления на них, которое ограничивает и формирует новостной контент в рамках системы, ориентированной на получение прибыли. В противовес либеральным теориям, утверждающим, что журналистика антагонистична официальной власти, модель пропаганды предсказывает, что новостные медиа, находящиеся в собственности корпораций, будут производить контент, отвечающий интересам этой власти.
Впервые представленная в 1988 году в книге Эдварда Германа и Ноама Хомского «Как фабрикуется согласие: политэкономия средств массовой информации» («Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media») модель пропаганды утверждает, что сырой новостной материал проходит через пять фильтров, которые в конечном счёте формируют новость такой, какой её увидит аудитория. Эти фильтры определяют, какие события считаются новостными поводами, как о них будет рассказано, где именно они будут распространяться и насколько широкое освещение они получат.
Средства массовой информации часто становятся инструментом фабрикации согласия, действуя на бездоказательном принятии принципов, которые на самом деле служат интересам узкого круга политической и экономической элит
Вот эти пять фильтров:
Концентрация собственности, ориентация на прибыль и благосостояние владельцев основных масс-медиа. Медийные корпорации имеют общие интересы с другими секторами экономики и, таким образом, обладают веской причиной поддерживать экономический и политический климат, способствующий их прибыльности. Маловероятно, что такие медиа будут критиковать экономические или политические стратегии, приносящие прямую выгоду их владельцам.
Реклама как основной источник дохода. Желая оставаться прибыльными, большая часть СМИ полагается на доход от рекламы как основную часть общей выручки. Таким образом, не в их интересах выпуск материалов, которые могут вызвать негатив у рекламодателей.
Опора на информацию, предоставленную «экспертами» и официальными источниками. Элита обладает ресурсами для того, чтобы регулярно облегчать процесс создания новостей — через фото-опы (удобные моменты для позирования перед камерой — прим. пер.), пресс-конференции, пресс-релизы, отчёты аналитических центров и «новостные полуфабрикаты» (готовые, сделанные по стандартам СМИ сообщения, которые можно просто опубликовать), которые эксплуатируют постоянную потребность новостных медиа в непрерывном и дешёвом контенте. Кроме того, бизнес-лидеры, политики и правительственные чиновники обычно рассматриваются как источники достоверной и объективной информации, что как бы отменяет необходимость проверки фактов или иной дорогостоящей работы. Яркий пример работы этого фильтра мы увидели в преддверии войны в Ираке в 2003 году, когда новостные медиа США принимали на веру всю информацию, предоставляемую официальными лицами, отказываясь от проверки её достоверности или точности.