От кого: Сергей Лавриненко
Блог: mailcube.ru/blog
Я уже знаю, кому дам прочитать эту книгу. Минимум трое моих хороших знакомых интересовались блогами за последние несколько месяцев.
Все они работают в небольших компаниях. Один – директор и основатель, другой – коммерческий директор, а третий – универсальный специалист «всё в одном».
При этом все трое имеют аккаунты в ЖЖ и иногда выкладывают туда фотографии. Они чувствуют, что можно использовать блоги для бизнеса, но не знают, как начать.
Книга Антона Попова не для тех, кто пытается «заработать на квартиру в Москве с нуля». Она для тех, кто уже умеет зарабатывать, но хочет сделать свой бизнес более открытым, современным, сильным и – не побоюсь этого слова – модным.
От кого: Дмитрий
Блог: beznoskoff.blogspot.com
Автор книги пошел на некий риск, ведь он первый решил написать книгу на данную тему, ведь ему придется словить всю критику сетян – это и заслуживает уважения! Но дело не в уважении даже, а в содержании: автор попытался не упустить ни одного момента, связанного со словом Блог!
От кого: Александр
Блог: elsgarbage.blogspot.com
Если вы держите эту книгу в руках, то наверняка вы пользователь интернета. А что такое современный интернет? Это быстрорастущая социальная сеть, где социальной ячейкой может стать сайт или блог, в том числе и ваш личный. Все мы стремимся завести свою страничку и с любопытством заглядываем в соседскую. Для многих из нас это в диковинку, но круг интересующихся и денежный оборот этой сферы непрерывно растет. Это река со множеством рукавов, которые разделяются и вновь сливаются воедино, образуя сообщества и новые знакомства. Это книга о блогах, это книга о современном интернете. Это ваш плот в бурной реке Web 2.0.
От кого: Игорь Афанасьев
Блог: blog.fankylife.ru
Эта книга – о том самом феномене блогостроения, который монстры рынка не сумели вовремя разглядеть. Блог – это очень интересная жизнь. Именно жизнь, а не ее описание.
На чем основан этот феномен? На легкости. Пять минут, и ты обладатель заветного аккаунта. Но проходят первые пять минут эйфории обладания своим блогом, и возникает вопрос: а что я буду делать с этим дальше? И оказывается, что блог – это не просто развлечение, блог – это стиль жизни, и чтобы быть хоть немного заметным в массе блогов, нужно работать, а чтобы стать популярным и читаемым, нужно работать в десятки раз больше. И в это время происходит перелом: а нужна ли мне такая популярность, а нужна ли мне вообще такая виртуальная жизнь? И в этот момент было бы замечательно прочитать эту самую книгу. Чтобы определиться со своим местом в виртуальном мире.
От кого: Денис
Блог: blogerstyle.com/iznanka
До принципов, излагаемых в книге, можно дойти и самому, но вот только вопрос, сколько времени пройдет, прежде чем вы это поймете. Поэтому, если вы решили осваивать новые просторы, будь вы большим боссом, пиар-менеджером или простым человеком, решившим покорить блогосферу, эта книга для вас.
Введение
Маленький нежный росток, чтобы пробиться из земли к солнечному свету, создает давление в 400 атмосфер! Каждую секунду в мире появляется два новых блога, и каждому автору хочется получить тепло и внимание пользователей.
Чтобы попасть на рынок влияния, то есть получить возможность убедить большую группу в своей правоте, донести до нее идею, продать товар, привести в свой клуб, задать тренд, каждый должен пройти определенные этапы пути. Вот они.
Все мы находимся на рынке внимания: и мы сами как личности, требующие самовыражения и признания наших интересов, и наши товары и услуги, которые мы стараемся вывести «в люди», чтобы окружающие жить без них не смогли.
К сожалению, мало кто из бизнесменов представляет, как надо себя вести, чтобы заслужить доверие в социальной сети; как правило, они не готовы тратить время на создание этого доверия: сказывается привычка к медийному охвату и покупке рекламных площадей вместо диалога с каждым потребителем.
Без доверия нельзя заработать хорошую репутацию. Концепция «первого свидания» наглядно это показывает. Можно красиво одеться, прийти в известный ресторан и делать предложение всем женщинам подряд. Скорее всего, никто не согласится. Зато если начать ухаживать, постепенно входя в доверие и расширяя границы дозволенного, то в конце концов цель будет достигнута.
Почему же рекламодатели наивно считают, что, давая рекламу (заявляя о своем намерении продать), они добьются любви и заставят людей купить свой товар или услугу? Вместо того чтобы искать способ заслужить доверие, они увеличивают частоту рекламных контактов (как если бы снова и снова заходили в тот же ресторан и настойчиво просили руки у одних и тех же женщин). Какая репутация будет у такого навязчивого типа?
Созданная заранее репутация (продолжим развивать аналогию: если подруги посоветовали обратить внимание на готового сделать предложение мужчину) позволяет получить у потребителя разрешение на демонстрацию товара, на дальнейшее взаимодействие. Только не останавливайтесь на этом: после первого свидания вам предстоит пройти долгий путь, прежде чем вторая половина согласится пойти «под венец».
«Свадьба» в данном случае – реализованное влияние, проданный товар или идея. Но вам не удалось бы этого достичь, если бы вы пропустили любой из этапов, через которые лежит путь с рынка внимания на рынок влияния.