- Высокая? - уточнила Котя.
- Очень, - улыбнулась врачиха.
- Еще? - подстегнула дискуссию Кошкина, обводя взглядом собеседников.
- У нас оборудование уникальное, - встал на защиту пусть нелюбимого, но все же детища тамерлан, - благодаря чему и качество услуг выше, и ассортимент шире.
- Индивидуальный подход. У нас будет исключительно индивидуальный подход к клиентам, - вспомнив, восторженно внесла свою лепту директриса. Котя не одобряла тяги к индивидуализации обслуживания, поскольку оно усложняло экономический учет и планирование, увеличивало нормы времени и вело к удорожанию. Но этот момент был как раз из серии 'на вкус и цвет все фломастеры разные'. Поймав взгляд юриста, она чуть заметно кивнула.
- В общем, получилось, что миссия новой сети СПА - оказание комплексных оздоровительных и косметических услуг в целях сохранения и поддержания красоты, молодости и здоровья лицам среднего и высокого достатка с целью получения прибыли...
- Значительной прибыли, - улыбнулся Тимур Александрович ясным солнышком.
- ...значительной прибыли, - не стал спорить юрист, - благодаря высококвалифицированному персоналу, уникальности оборудования и индивидуальному подходу к клиентам. Так?
- Где-то так, - одобрила Котя. - А теперь нам нужно найти такое название, из которого сразу бы становилось ясно, что именно этим мы и занимаемся.
- Значит, 'Элегия' и 'Камея' не подойдут, - вычеркнула у себя из списка директриса. - А вот 'Афродита' можно оставить.
- Можно, но минус мужики как клиенты, - выразил всеобщее мужское мнение архитектор.
- А давайте просто 'Наше СПА' назовем. Всё всем сразу будет ясно, - высказался Шут. В смысле, Змей, - поправилась Котя.
- Увлекаться натурализмом следует с осторожностью. Я, правда, встречала в природе магазин с названием 'Еда'... - начала Котя.
- А что, очень грамотное решение, - одобрил сбытовик. - Здесь как раз все ясно - что, кому и для чего.
- ...а еще зубоврачебную клинику '32 удовольствия', - продолжила Кошкина.
Архитектора передернуло:
- Просто логово маньяка какое-то.
- Но можно эту мысль обыграть. Например, найти слово, в котором есть буквосочетание 'СПА', и выделить его в написании.
- СПАсение, - предложила тут же главврач.
- ЗдОрово. А еще варианты? Пока можно просто слова накидать, а потом подумаем, как их использовать.
- СПАть, - зевнул юрист.
- ПаСПАрт, - предложил сбытовик, видимо от природы не слишком друживший с грамматикой.
- Ага, и транСПАрт, - хмыкнул Тимур Александрович, вызвав взрыв хохота.
- А что вы смеетесь? Между прочим, очень хорошая идея. Так можно назвать индивидуальную карту клиента. Можно даже свой словарь придумать. Например, ваше 'СПАть' - принимать СПА-услуги. Такие вещи очень хорошо обыгрываются в контенте.
- Обыгрываются где? - уточнил архитектор.
- В контентой рекламе. Целевой Интернет-рекламе.
- Типа спама? - поморщился сбытовик. - Кстати, СПАм.
- Нет. Спам - это как раз НЕцелевая реклама. Из разряда 'ловись, ловись рыбка, мала и велика'. Приведу пример контента, чтобы стало ясно. Вот вы регистрируете себе почтовый ящик и заполняете анкету, где указан ваш город, пол, возраст, интересы и т.д. Когда ваш ящик загружается в браузере, в нем открываются баннеры только с такими предложениями, которые потенциально могут вас заинтересовать с учетом вашим данных. То есть, соответствующие вашему контенту. Размеры Интернет-баннеров невелики, но вот словарные фишки в них пройдут очень удачно. Можно даже будет что-то вроде конкурса объявить на новые слова и их значения. Давайте еще в этом ключе поработаем?
- СПАсибо.
- ПриСПАсобление.
- СПАрта, - это был Тимур.
Йес! - пискнула про себя Котя.
- А что, мне кажется, этот вариант неплох для названия, - сказала она вслух.
- Да ну. Спартанская обстановка, лаконичность, - потянул недовольный архитектор.
- Как раз очень даже в тему. Типа 'Только красота и здоровье. И ничего лишнего'
- А мне нравится, - сказала главврач.
- И мне, - согласился юрист.
- И мне, - сказал Змей, поднимая руку.
К нему присоединились остальные.
Последней была рука исполнительного директора.
Тимур собирался немного подразнить Офисную Крысу, но оказалось, что Екатерина Андреевна - это вам совсем не Котя. Котя забавно смущалась, Екатерина Андреевна была непробиваема как Великая Китайская Стена. Выбранные Тимом стратегии дистанцирования и провокации с треском провалились. Любые его выпады она поворачивала в свою пользу. Нужно было отдать должное ее профессионализму - Крыса вела группу, обходя подводные камни, как опытный лоцман. Она не только не допустила в его разношерстной команде ни одного конфликта - хотя предпосылки были. Люди вышли из кабинета, окрыленные успехом. Манера разговора Офисной Крысы отличалась от Котиной, но несла в себе своеобразное обаяние. Подумать только, ей нужно было всего-то ничего - пару раз улыбнуться, и все семеро участников совещания, - включая его, чего самому себе-то врать? - потянулись за ней как стая зачарованных крыс за волшебной дудочкой.
- Екатерина Андреевна, задЕржитесь? - попросил Тимур после триумфального утверждения предложенного им названия салонов.
- Разумеется, Тимур Александрович, - с улыбкой ответила та.
Когда дверь за последним участником совещания закрылась, Котя одобрительно произнесла:
- Замечательная у вас команда.
- Да и сам я ничего.
- Да и сами вы ничего, - согласилась Котя. - Мне очень понравилась вводная речь. Настоящий директор. А ведь на первый взгляд - простой врач-физиотерапевт.
- Отечественные медвузы - настоящая кузница руководящих кадров. А вы не знали, Екатерина Андреевна?
- Откуда, Тимур Алескандрович? Я же тут человек посторонний...
- Посторонний. Но небезнадежный.
- Даже не знаю.. Такая высокая оценка из ваших уст... Это так льстит...
- Я старался.
- Когда вы стараетесь, у вас получается.
- Я вот только одного не понимаю. Насколько я помню из текста контракта, разработка брендовых атрибутов - это ваша задача. А работаем, получается, мы.
- Тимур Александрович, ну вот придумаю я всё сама. И что вы потом с этим будете делать? С брендом-то, в конечном итоге, работать вашим людям. И одно дело, когда решение приносит какая-то посторонняя тетя, и совсем другое - когда оно выстрадано ими лично.
- Оно, конечно, верно. Если это мои люди все сами "выстрадывают", то стОит ли платить столько денег ВАМ?
- Конечно, стОит. Не верите - вот, почитайте, - Котя достала из сумочки запечатанный конверт. - До встречи, Тимур Александрович, - произнесла Котя и еле ощутимо коснулась пальцами его лежащей на столе кисти.
Наваждение не прошло, тоскливо понял Тимур. Оно просто затаилось на время, чтобы мутировать в альтернативную форму. Тим чувствовал себя извращенцем, но ничего с этим поделать не мог.
У него встало на Эталонную Офисную Крысу.
Вскрытие конверта также не принесло утешения уязвленному самолюбию.
Несколько распечатанных на принтере строк гласили:
'Название: СПАрта.
Слоган: 'Только красота и здоровье. И ничего лишнего'
Обратить внимание на конкурентное окружение.
Словарь СПА-терминов'
Последующие три недели окончательно заставили его поверить, что Екатерина Андреевна стОит каждой затраченной копейки. Совещания проходили на общем эмоциональном подъеме, выход на рынок уже не казался таким несбыточно-далеким и невозможным фактом. Были обсуждены и утверждены так называемые 'визуальные стандарты', включая цветовую гамму, эмблему, сигнатуру, то бишь, как узнал Тимур, фирменную надпись бренда, и всякую другую фигню, входящую в брендбук. Большой ажиотаж вызвало обсуждение базового цвета. Тимуру лично нравился красный цвет. Его поддержал юрист. Однако, подзуженные Котей, дамы настаивали на синем. Котя прочитала целую лекцию о том, какое воздействие оказывает каждый цвет.