Рост не может продолжаться вечно. Рано или поздно Apple и Samsung охватят большинство потенциальных покупателей. Когда именно будет достигнут этот рубеж — вопрос, который серьёзно волнует аналитиков.
Согласно данным Comscore, в Соединённых Штатах количество смартфонов не так давно перевалило за 50 процентов. Однако это не значит, что впереди ещё столько же. Большинство из тех, кто хотел обзавестись смартфоном, давно сделал это. Другие 50 процентов в значительной степени состоят из тех, кому современный смартфон либо не нужен, либо попросту не по карману.
Дальше ситуация, по всей видимости, будет развиваться следующим образом: сначала расширение рынка смартфонов постепенно замедлится, а затем и вовсе остановится, так и не дотянув до ста процентов.
В конце января Samsung подлил масла в огонь. В компании считают, что замедление роста в странах с высоким уровнем распространённости смартфонов начнётся уже в 2013 году, что может повлиять на будущие финансовые результаты.
Пессимизм Samsung разделяют не все. Аналитик Горас Дедью с цифрами на руках показывает, что никаких признаков замедления пока не наблюдается. Он полагает, что количество смартфонов, линейно росшее как минимум с 2009 года, продолжит увеличиваться. К августу 2014 года смартфоны займут 80 процентов американского рынка.
Впрочем, разница между прогнозом Samsung и прогнозом Дедью — месяцы. Не в 2013, так в 2014 или 2015 году американский рынок будет полностью покорён. И что тогда?
Главный резерв — страны, где развитие рынка мобильных телефонов отстаёт от США и Западной Европы, то есть в первую очередь Китай и Индия. Уже сейчас эти страны превратились в поле боя между производителями телефонов. Пока ведут хозяева поля: по данным Canalys, в конце 2012 года в пятёрку крупнейших производителей смартфонов вошли китайские Huawei, ZTE и Lenovo. Присутствие в списке Lenovo особенно показательно: 98 процентов выпущенных компанией смартфонов продаются в Китае.
Россия тоже относится к этой категории — с поправкой на куда более скромные масштабы. В J’son & Partners Consulting предполагают, что к началу 2013 года смартфоны заняли лишь 30 процентов российского рынка. И это ещё оптимистическая оценка.
Судя по отчёту Global Business Map, опубликованному Google несколько месяцев назад, 56 процентов смартфонов, используемых в России, работают под управлением операционной системы Symbian. На долю Android приходится 20 процентов, ещё 11 основаны на iOS. Остаток делят между собой Blackberry, Windows Mobile и прочая экзотика.
Вряд ли стоит объяснять, что смартфон с Symbian и смартфон с Android или iOS — это две большие разницы. И дело даже не в их технической начинке. Современный смартфон и обычный мобильный телефон различаются не столько начинкой, сколько тем, как их используют. Обычный телефон — для того, чтобы разговаривать и, возможно, обмениваться текстовыми сообщениями. В смартфоне же главное — это полноценный браузер и приложения.
По этому критерию, устройства с Symbian куда чаще андроидов и айфонов служат обычными телефонами, а не смартфонами. Многие их обладатели, вероятно, и не догадываются, что они тоже могут устанавливать приложения или использовать браузер. Это не плохо и не хорошо, но если мы пытаемся определить количество людей, которые в обозримом будущем купят современный смартфон, между владельцем дешёвой «нокии» и владельцем «симбиана» нет особой разницы: считать нужно обоих.
Без учёта Symbian и других устаревших платформ, доли смартфонов в России, Китае или Индии падают почти втрое. То есть поле для деятельности производителей мобильных телефонов тут куда шире.
И тут выясняется интересный момент: в США с Западной Европой устаревшие смартфоны тоже не редкость. Если повторить вычисления для них, окажется, что в Соединённых Штатах доля современных смартфонов составляла в прошлом году 33,9, в Германии — 19,4 и даже в Японии, которой традиционно полагается быть впереди планеты всей, — всего 19 процентов.
Иными словами, потенциальных покупателей современных смартфонов куда больше, чем можно было бы предположить. Конец временно откладывается.
По оценке Strategy Analytics, осенью прошлого года количество смартфонов во всём мире составляло порядка миллиарда штук. К 2015 году аналитики ожидают, что оно удвоится и составит два миллиарда штук. Это значит, что к тому моменту все телефоны, и дорогие, и совсем дешёвые, должны стать смартфонами.
Обозреватели сайтов, которые пишут о гаджетах, недолюбливают дешёвые устройства. Их можно понять, однако бывают случаи, когда такой подход — ошибка. Передний край далеко не всегда пролегает через дорогостоящие модели со всеми возможными наворотами. Иногда дешевизна — тоже достижение.