Пора подводить промежуточные итоги: какого же рожна Sony решила атаковать Leica на поле, где Sony гарантированно ничего не светит? Очевидно же, что если у человека (профессиональный звездный фотограф, обласканный гламурным успехом, например) есть лишние 10 тысяч на вторую камеру, он купит Leica M Typ 240, а не Sony DSC-RX1 — и плевать, что Sony сильно дешевле при сопоставимом качестве выдаваемых снимков. Потому что, как уже было неоднократно сказано, такому покупателю нужен легендарный и говорящий сам за себя бренд!
Sony таким брендом не является. Sony гениальна, совершенна, технологически обворожительно, но это не культовый элитный бренд. Это бренд очень надежного, очень технологичного производителя бытовой электроники. И больше ничего. На мой взгляд — самого лучшего производителя бытовой электроники, по крайней мере в области IT. Но это не Leica, хоть расшибись об стену.
Так зачем же Sony взялась тягаться с Leica? А она не бралась вовсе :) Это все обман зрения и иллюзии аналитиков. Sony сделала вид, что решилась конкурировать с Leica, а на самом деле она априорно позиционирует свой RX1 для иного потребителя. Не того, что покупает фотоаппараты Leica.
Покупатель RX1 — это человек, который знает, что часы Seiko технологичнее швейцарских аналогов, за которые просят в 10 раз большие деньги. Технологичнее, надежнее, долговечнее и много чего еще. Единственный изъян Seiko — это не Omega и не Breitling. В остальном — дадут 100 очков вперед.
Именно такие покупатели, предпочитающие исключительно рациональную мотивацию при выборе технологической обновки, и будут расхватывать RX1 как горячие пирожки. И получать затем удовольствие от покупки, цокать языком и ни секунды не жалеть о приобретении.
Есть, правда, и еще одна — гораздо менее малочисленная категория покупателей RX1. Это те самые профессиональные фотографы, которые банально не в состоянии позволить себе покупку камеры за 10 тысяч долларов. Если бы были лишними эти деньги, они бы, может, и купили себе Leica M Typ 240 (потому как, будучи профессионалами, они понимают, что такое легенда фотографии). А так — не купят. А купят RX1. Или даже Fujifilm X-E1 или NEX-7.
Такие вот забавные перипетии выходят даже с серьезными брендами.
IT-рынок
Чему роботы из Lego смогут научить российских школьников
Андрей Письменный
Опубликовано 18 февраля 2013
Вряд ли кому-то нужно объяснять, что такое конструктор Lego: для детей это один из главных предметов желания наряду с моделями машинок, куклами «Барби» и продуктами Apple. Впрочем, наборы Lego Mindstorms привлекают не только детей: в эти комплекты входят программируемый модуль, моторы и датчики, из которых можно в два счёта соорудить настоящего робота, а затем запрограммировать его. Чего только не мастерят из Mindstorms: от воплощения мультяшного робота Wall-E до трёхмерных сканеров и машин для разгадывания судоку. Неудивительно, что объявленное в 2013 году новое поколение Mindstorms, которое будет выпускаться под маркой EV3, вызвало широчайший интерес среди любителей домашних изобретений. Прошлая версия (NXT) появилась в 2006 году, и её электронная часть давно перестала выглядеть современной.
В Lego, однако, энтузиастов не считают своей основной аудиторией: в первую очередь продукты компании нацелены на детей — и не только на их развлечение, но и на обучение. Презентация Mindstorms EV3 в Москве была устроена именно подразделением Lego Education, поставляющим Lego в учебные заведения. Mindstorms будет продаваться школам, а школы, в свою очередь, будут учить детей делать из Lego роботов. И не только — конструкторы Mindstorms EV3 Education, как нам объяснили, можно использовать при изучении самых разных естественных наук.
Свою историю Mindstorms ведёт от «умного кирпичика», который создали в медиалаборатории Массачусетского технологического института в 1994 году. Первую коммерческую версию в Lego сделали в 1998 году. Она назвалась RCX (Robotic Command eXplorers), была основана на восьмибитном контроллере Renesas и имела 32 Кбайта оперативной памяти.
Современный Mindstorms куда интереснее. Программируемый блок из комплекта EV3 — это не контроллер, а полноценный компьютер с операционной системой Linux, работающей на процессоре ARM9. В систему входит 2 ГБ флэш-памяти, к тому же есть слот для карт SD. Другими словами, места для программного обеспечения робота — навалом, да и вычислительная мощность тоже подросла.