Подобная услуга имеется и у «ВымпелКома» — называется «Узнай первым». Абонент соглашается на регулярное получение рекламных SMS — в обмен на плату за каждое сообщение. Сейчас тариф небольшой, даже меньше, чем у «МегаФона» — всего-то 20 копеек — и увеличиваться он явно не будет. В целом, таргетинг возможен достаточно интересный — все-таки оператор знает о своих пользователях довольно много. Но вот каков будет эффект подобной отправки предсказать не может, похоже, никто. Дело в том, что эффект мобильной рекламы, как утверждают аналитики IDC и Infonetics Research, возможен, только если присутствует купон со значительной скидкой. Информация о услугах и сервисах «для всех» уходит, как вода в песок. Но, похоже, в «ВымпелКоме» это ещё не осознали — среди первых рекламодателей «Чупа-Чупс» и банк «Уралсиб»: возможно какого-то эффекта от базы в 300 тыс. согласившихся получать рекламные сообщения, клиентов, они и добьются. Абонентам же «светит» только несколько рублей в месяц от такой активности: число сообщений, полученных пользователем, не будет превышать 6 штук в день, и рассылка будет производиться с 10:00 до 21:00.
Активнее всех действует МТС — в частности, рекламодателям доступны SMS- и MMS-рассылки (абонент получит 28 копеек за каждое рекламное сообщение). А вот за рекламу на канале «МТС-Новости», баннеры и контекстную рекламу на портале wap.mts.ru, на интернет-сайте или мобильной версии интерактивного развлекательного портала Omlet.ru пользователям получить деньги «не выгорит» — оплачивать баннеры он будет из своего кармана (это лишний трафик). И отказаться от нее нельзя. Кстати, стоимость новых каналов для рекламодателей невелика: на уровне баннеров в Сети, при гораздо большем CTR. К примеру, стоимость рекламы в SMS составит 250 руб. за тысячу сообщений без учета скидок. Реклама в MMS обойдется в 1 тыс. руб. за тысячу контактов. Стоимость размещения баннера на WAP-портале оператора связи составит уже 600 руб. за тысячу контактов, на IVR-портале — 900 руб., на канале cell broadcast — 150 руб. Абоненты, ясное дело, получают куда меньше.
Весьма перспективный вариант для заработка абонента — поставить рекламу в виде речевых сообщений, которые заменяют гудки ожидания при звонках на телефоны сети. Подобный проект претворили в жизнь в столичном «МегаФоне», правда, без особенного успеха. И вот теперь, в рамках проекта с незамысловатым названием «Мобильная реклама», за это взялись в московском филиале МТС. Абонент, разумеется получит несколько рублей за каждого, кто прослушает рекламный ролик до конца. Вопрос только в том, станет ли вызывающий абонент звонить своему визави второй раз? Слушать музыку, которая не всегда нравится, вместо гудков — еще куда ни шло. Но рекламные крики о новом продукте или хороших условиях вклада — это уже слишком.
Пользуется определенной популярностью и совершенно отдельный тип рекламных сообщений, который можно назвать «услуга за рекламу». Схема достаточно проста — пользователю демонстрируется полторы минуты видеорекламы, за просмотр которых он получает 15 минут доступа в интернет. По такой модели работает, к примеру, Beeline Wi-Fi — крупная сеть хотспотов в столице (причем, модель может быть разной: к примеру, несколько рекламных SMS в обмен на минуты локальной связи и т.д.). Перед показом рекламы в проекте Beeline Wi-Fi, конечно, у пользователя спрашивают его пол, возраст и образовательный уровень. Но, как показала практика, эти параметры пока не работают — выбираем мы юношу 17 лет с первым курсом вуза или даму 60 лет с ученой степенью — все равно видим рекламу жвачки, автомобилей и сотовых телефонов. Видимо, пока что рекламодателей на все целевые группы не набрали. Кстати, технические требования к просмотру рекламы реализованы очень интересно — счетчик времени идет только пока пользователь видит это окно браузера: как только он его сворачивает или открывает поверх него что-то другое, все останавливается. Очень вероятно, что творческое развитие этой идеи будет проведено в жизнь для проектов мобильного телевидения по IPTV (есть у «МегаФона», МТС и «СкайЛинка»): пара минут рекламы оператора связи — и сервис доступен на 10-15 минут без учта трафика.
Кроме уже реализованных и близких к ним проектов, операторы связи лелеют надежду на новые виды рекламных воздействий, за которые можно «срубить» денег с рекламодателей. Речь идт о позиционировании LBS, когда рекламная SMS или MMS приходили бы пользователям в зависимости от нахождения их вблизи, к примеру, от торгового центра, бара или шаттла, который может отвезти их в развлекательный центр. Вариантов много, да и инфраструктура для подобных сообщений отработана: осталось только воспитать спрос.