Если же говорить про интернет, то практически все веб-сайты выглядят одинаково (по крайней мере, если говорить о том, что касается интерфейса). Все попытки как-то разнообразить подачу контента в интернете терпели крах — разве что встраивание видео в страницу прижилось. Сети не нужны художники-оформители и верстальщики, тут главное быстрее и больше.
Когда-то вёрстка игрового журнала Escapist походила на вёрстку бумажного журнала. Потом пришлось сменить
Впрочем, конечно, исключения были, но все они были абсолютно провальными, так как являлись подражанием печатным изданиям. Нет, поверьте, никто не хочет листать сайты на флэше и смотреть на многоколоночную вёрстку статьи на веб-сайтах. Ни в энциклопедиях, ни в «онлайновых журналах». Но появился способ сделать всё правильно.
Для того, чтобы «глянцевые» журналы продолжали существовать, а издательства — исправно давать авансы на многообещающие произведения нужно было отказаться от PC и интернета и искать что-то ещё. Десктопные операционные системы определённо для этого не подходят, да и читать с экрана ноутбука или, тем более, десктопа мало кто станет. PDA и Pocket PC не будем брать в расчёт — слишком маленький экран если и подходит для чтения электронных книг, то уж точно не для красочных журналов с интересной вёрсткой.
Тут, кстати, всё же стоит заметить, что именно на наладонниках первые энтузиасты начали читать электронные тексты, и именно с них началось массовое нелегальное скачивание и сканирование книг. Первые читалки на основе электронных чернил воспринимались также, по крайней мере до того момента, пока не появилась Kindle, читалка, которую сделал самый крупный в мире интернет-магазин Amazon.
От других её отличало именно то, что она позволяла с удобством покупать книги и именно для этого и была предназначена. Благодаря встроенному модулю связи 3G это можно было делать где угодно и платить за связь не приходилось. Был также доступ к свежим номерам некоторых известных газет и к популярным блогам. Потом появилась Nook от издательства Barnes & Noble — издатели опомнились и, видимо, решили, что же это вместо них кто-то занимается их бизнесом.
Стив Джобс показывает iPad
А через пару лет пришёл iPad — трудно сейчас найти человека, который не знает планшет Apple. Открылся магазин Apple iBooks, но, хотя люди и читают книги на нём, прежде всего он, похоже, становится тем самым спасителем такой категории масс-медиа, как глянцевые журналы. В самом деле, на маленьких экранчиках смартфонов эта модель не действует, а на большом дисплее iPad — ещё как. И журналы для iPad покупают в App Store — магазине Apple. Каким-то образом, компании удалось приучить своих клиентов пользоваться в основном лицензионным контентом — возможно, потому, что покупать его в App Store, iBooks или iTunes Store не только несложно, но и просто приятно.
Что же представляют собой эти журналы? Хотя их и делают на основе вёрстки «бумажных» номеров, в вёрстку планшетной версии добавляют интересные интерактивные элементы, видео и т. п. Всё благодаря вовремя подсуетившейся Adobe, которая сделал плагин, который делает создание таких журналов совершенно плёвым делом. К сожалению, есть и издержки: как минимум с частью изданий никакие манипуляции с текстом невозможны, и по одной простой причине: большая часть страницы является просто уже отрендеренным изображением (да-да, прямо с текстом). Из-за этого ещё и весит один номер по полгигабайта.
Тем не менее, издатели журналов рады — электронные издания охотно покупают, а в некоторых издательствах даже говорят о том, что планшетные журналы привлекли к себе внимание «бумажных» рекламодателей. Это очень важный фактор — ведь эти реклмодатели готовы платить хорошие деньги.
В завершении разговора про iPad стоит сказать, что хотя он и является мобильным устройством, многие его используют именно дома — он занял место на журнальном столике. И здесь пока у него конкурентов нет, так как аналоги, которые потихоньку появляются на рынке ориентированы именно на использование в исключительно в качестве микрокомпьютера.
Впрочем, ситуация с электронным книгоизданием и тем более журналами всё же выглядит достаточно дико. Пока что положительный прогноз выглядит так: издательства исчезают, а их нишу занимают Amazon, Apple и те, кто успеет подсуетиться. Можно ли ожидать, что в конце-концов, например, Apple возьмёт на себя обязанности издателя? То есть, будет выдавать авансы под литературные произведения, содержать штат редакторов и делать всё, что полагается делать уважающему себя издательству? Вряд ли.