Дело в том, что «Фейсбук» постоянно собирает данные об активности пользователей, о том, что они любят, что поддерживают и от чего отказываются, анализирует переписку, проводит психологические тесты. Сотрудничая с учеными из ведущих вузов мира, «Фейсбук» строит бизнес-модель, которая позволяет ему извлечь прибыль не только из данных о своих пользователях, но и из желаний и эмоций.
Руководитель проекта Cambridge Analytica, профессор Кембриджа Александр Коган предложил способ для автоматического составления полного психологического портрета пользователей по пяти основным категориям, в целом характеризующим любую личность. Опираясь на данные «Фейсбука», Коган сумел количественно оценить показатели экстравертности, невротизма, способности человека соглашаться, открытости к новому опыту и сознательности. Кстати, Коган некоторое время работал по гранту Санкт-Петербургского университета, предложив ему свою методику определения интернет-троллей. Психологические исследования показывают, как эффективно воздействовать на людей с тем или иным личностным профилем, чтобы добиться желаемого результата. Эти исследования были применены с тем, чтобы в обмен за немалое вознаграждение (оценивалась каждая душа) склонить людей голосовать определенным образом.
Микротаргетинг Cambridge Analytica оказался крайне эффективным. Людей бомбардировали специально подобранными новостями и вызывающими определенные эмоции материалами, и они проголосовали как надо. Но фирма переступила красную черту. Мало кто заметил бы, если бы она меняла исход выборов в Бразилии, Южной Африке или России, но, конечно, Великобритания и Соединенные Штаты — совсем другое дело, здесь такая активность недопустима.
СЛЕДУЮЩИЙ «ФЕЙСБУК?» ЕСЛИ БЫ
«Крупные технологические компании — куда большая угроза нашим гражданским свободам, чем федеральное правительство» — заявил популярный ведущий телеканала Fox Такер Карлсон в ток-шоу с Биллом Отманом, основателем децентрализованной социальной сети Minds. Братья Отман основали сеть, которая позиционирует себя как «Анти-Фейсбук», еще в 2011 году. В 2018 году им удалось собрать через краудфандинг миллион долларов на развитие, в этом году через токенизацию они получили еще несколько миллионов.
«Наша технология полностью децентрализована и основана на «открытом источнике», кто угодно может открыть аккаунт и запустить свое собственное приложение», рассказывает Отман, которые считает, что будущее принадлежит федерации децентрализованных соцсетей.
«Следующий “Фейсбук”» не будет одной централизованной структурой. Реалистично предположить, что это будет что-то типа федерации — будет ли это федерация децентрализованных сетей или просто люди будут обладать контролем за своими данными, и уже потом начнут объединяться в сети».
Впрочем, траффик, который проходит через Minds, тысячекратно уступает потоку пользователей «Фейсбука», поэтому до цели, заявленной Отманом, еще далеко, как до Луны.
Такер Карлсон, однако, не скрывал симпатии принципам, за которые выступает Билл Отман. «Вы бросаете вызов одной из самых полных монополий в американской жизни» — сказал консервативный ведущий, который по большинству вопросов твердо поддерживает президента Трампа.
Такер Карлсон выражает опасения многих американцев, причем не только республиканцев. И правые и левые в США чувствуют, что «Фейсбук» и другие технологические монстры стали настолько большими, что представляют собой угрозу демократическим институтам.
ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ ЗАЩИТЫ ОТ ТЕХНОЛОГИЙ
Возможно ли, что спасение демократии придет со стороны тех самых технологий, которые создают сейчас для нее угрозу?
Тим Бернерс-Ли полон энтузиазма и считает, что ему удастся вернуть свое детище — Интернет — к истокам. Чтобы защитить пользователя от алчных корпораций, он предлагает свою платформу Solid (расшифровывается как Social Linked Data — связанные социальные данные). На разработку проекта ушло 15 лет, при этом был учтен опыт «Википедии», где большое значение имеет вопрос допуска тех или иных пользователей к написанию контента. Чтобы разработать систему допуска, нужно прежде всего решить вопрос идентичности — то есть определить, кто такой этот пользователь и имеет ли он соответствующие права.
Бернерс-Ли предлагает каждому пользователю интернета личное хранилище данных, которое называется Pod (personal online data store). Под можно воспринимать как личный сайт, с той разницей, что он ориентирован на работу с внешними приложениями.
Поды хранят всю информацию, которую вы туда положите — например, ваши медицинские диагнозы, фотографии, финансовую отчетность. Вы можете авторизовать приложение — тот же «Фейсбук», например — и оно получит допуск к вашему поду или к его части, при этом вы, по сути, соединяете приложение с информацией. При этом, как заявляет Бернерс-Ли, информация принадлежит вам, вы можете стереть ее, перенести или сделать с ней все, что захотите.