Журналистская информация имеет двойственную природу. С одной стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представлений о мире или просто для лучшей его ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром. Как всякий товар, она обладает потребительской стоимостью и просто стоимостью. Первая означает способность этого товара удовлетворять информационную потребность его покупателя. Вторая означает цену затрат труда, необходимого для производства этого товара.
Различные СМИ поставляют на рынок разновидности этого товара. Телевидение и радио непрерывно производят новостную информацию. Газеты, оказываясь не в состоянии соревноваться с ними в оперативности и непрерывности сообщений, дают читателям комментированную информацию. Журналы производят свою, особую продукцию — специализированную аналитическую информацию и представляют читателям результаты художественно-публицистического, образного отображения действительности.
Информационные потребности, возникающие у людей, заставляют их искать нужную им информацию и покупать ее носители. Так возникают рыночные отношения между производителями журналистской информации и ее потребителями. Начинается процесс обмена между ними, в ходе которого обе стороны удовлетворяют свои потребности. Потребитель информации, покупая ее, получает сведения, знания и оценки, помогающие ему ориентироваться в действительности. Производитель информации — журналист — также удовлетворяет свои потребности. Продавая свой товар, он получает не только деньги, но и компенсацию в другой форме — возможность духовного, идеологического воздействия, влияния на читателя, телезрителя, радиослушателя. Возможна и иная форма компенсации труда журналиста в результате этого рыночного обмена — приобретение им известности как автора, признание его профессионального мастерства. Вместе с журналистом денежную компенсацию получает учредитель и владелец средства массовой информации, опубликовавшего произведение автора. Одновременно и он приобретает возможность оказывать воздействие на покупателей информации, сосредоточенной в его издании. Влияние, связанное с журналистской информацией, также оказывается товаром, имеющим огромную ценность для представителей некоторых общественных групп — политиков, властных структур и др.
Как любой товар, журналистская информация выходит на рынок в виде определенной товарной единицы. Чаще всего ею становится номер газеты или журнала, приобретаемый читателем. Иногда товарной единицей может быть полуфабрикат будущей публикации, которая войдет в один из номеров, — текст заметки, репортажа, статьи или оригинал фотоснимка, которые может купить газетная редакция. На телевидении и радио товарной единицей выступает программа в целом или отдельный сюжет. А информационное агентство предлагает свою продукцию на рынке в форме других товарных единиц — бюллетеня, вестника, новостной ленты. Но в любом случае это должно быть законченное цельное произведение — продукция, имеющая свою потребительную стоимость.
Резюме
Журналистика — разновидность духовного производства. Журналист — производитель, который пользуется своими специфическими средствами производства. Он воздействует с их помощью на объект производства — социальную информацию. Продукцией этого производства является журналистская информация. Это социальная информация, особым образом обработанная в редакциях СМИ с целью быстрейшего ее поступления к потребителю, облегчения ее восприятия и сильнейшего воздействия на него.
Журналистская информация поступает на рынок, где становится товаром. Различные СМИ в соответствии с их спецификой поставляют разные виды этого товара. На рынке начинается процесс обмена между производителями журналистской информации и ее потребителями. В ходе обмена каждый из них удовлетворяет свои потребности. Журналистская информация выходит на рынок
в виде товарной единицы — законченного цельного произведения: текста, иллюстрации, номера газеты или журнала, теле- или радиопрограммы, сюжета, информационного бюллетеня.
Вопросы для самопроверки
1. Почему журналистика является производством?
2. Что является продукцией этого производства?
3. Что такое журналистская информация?
4. Как она становится товаром, и в каком виде выходит на рынок?
5. Что такое средства массовой информации?
6. Чем и почему различается журналистская информация, доставляемая на рынок различными СМИ?
7. Как происходит процесс обмена между производителями журналистской информации и ее потребителями?
ГЛАВА 2
ИНФОРМАЦИОННЫЙ РЫНОК
ЦЕЛИ. Изучив материалы этой главы, вы узнаете:
Ø что такое информационный рынок;
Ø каковы закономерности его формирования и развития;
Ø как он регулируется спросом и предложением товара;
Ø какие ресурсы предлагает покупателям информационный рынок;
Ø какие источники денежных средств могут найти СМИ на финансовом рынке;
Ø каковы структура рынка журналистского труда и тенденции его изменения;
Ø что входит в среду, в которой производится обмен на информационном рынке;
Ø какова структура рынка информации и идей;
Ø что такое рынок распространителей;
Ø каковы особенности рынка покупателей журналистской информации.
ЗАКОНОМЕРНОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ ИНФОРМАЦИОННОГО РЫНКА
Рынок — это пространство, в котором происходит обмен между производителями товара — его продавцами и его потребителями — покупателями. Иначе рынок можно определить как совокупность продавцов и покупателей, осуществляющих обмен в форме продажи товара и его покупки. Продавец — субъект рынка получает компенсацию в денежной форме в соответствии с потребительской стоимостью своего товара.
Основным товаром на информационном рынке, как нам известно, является журналистская информация в различных ее видах и состояниях — полуфабриката или законченного произведения. Продавец и покупатель на информационном рынке могут в любой момент поменяться ролями. Редакция газеты, продающая ее номер читателю, узнав, что он владеет интересной информацией, попытается купить ее у него. Читатель же, став продавцом своей информации, будет искать на рынке более выгодных ее покупателей.
Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и удовлетворяющая их информация становится ценным товаром. С развитием экономики в крупнейших странах Европы — Англии, Франции, Италии и Германии, с укреплением национальных и международных рынков — как торговых, финансовых, так и промышленных — формируется и информационный рынок. Он развивается и функционирует под воздействием нескольких факторов.