Главное в настоящем пиаре — это, безусловно, практика. Никакая теория, сколь хорошей бы она ни была, никогда не расскажет о всевозможных метаморфозах явления пиара, полностью, в силу своей молодости, до сих пор неисследованного учеными. Абсолютное большинство книг, посвященных этой теме, являются скучными и бездарными переработками друг друга, отличающимися лишь различным чередованием глав и пунктов. У каждого из их авторов есть свой взгляд на PR, и этих взглядов может быть тысячи. Единой формулы превращения обезьяны в президента нет, различные политтехнологи используют разные методы. Хотя… единая формула все-таки есть — это неограниченное финансирование, умелый подбор хороших кадров для новой команды и профессиональная организация работы.
Сейчас большим спросом, нежели наукообразные пособия на тему PR, пользуется, как это ни странно, художественная литература о работе самих пиарщиков. Но, если задуматься, ничего странного в этом нет: ведь, в "худлите" авторы пишут менее принужденно, менее выверяют каждое слово. Таким образом, в их книгах остается больше реальной правды, реальных событий из жизни. Номинант премии "Национальный бестселлер", роман молодого питерского прозаика Сергея Носова "Дайте мне обезьяну" является одним из лидеров по продажам в магазинах Москвы и Петербурга за апрель и май месяц. В нем описывается путешествие молодого журналиста в "славный городок Т-ск", куда его пригласили друзья "поработать на выборах". Автор в гротескной форме рассказывает во всех деталях хронику провинциальной предвыборной кампании. Там есть все: и чинные, пузатые (если мужчины), и дородные, все в бриллиантах (если женщины) кандидаты на заветный пост, с личным шофером за рулем серебристого мерседеса и дочками, учащимися в Сорбонне; и внутренние интриги, которые (не без того) плетут друг против друга члены одной команды, два именитых столичных политтехнолога; и избиения журналистов подручными кандидатов-оппонентов; и "love story", рассчитанная на избирателей, главного героя-журналиста и его протеже-кандидатки, которая, в конечном итоге, за три дня до самих выборов должна была вылиться в шумную свадьбу… Но поражает больше всего весь цинизм и откровенное издевательство над "электоратом". Журналистам-пиарщикам иной раз приходиться отдавать часть своей души, проецируя историю своей любви или настоящей дружбы (такое тоже бывает) на кандидата. И все, что описывается в романе "Дайте мне обезьяну" в той или иной степени, несмотря на гротеск, соответствует действительности! Я думаю, что многие из "настоящих пиарщиков", прочитав эту книгу, воспримут некоторые ее положения как руководство к действию. А с другой стороны, разве можно не воспринять такие талантливейшие анаграммы (законченная смысловая конструкция, составленная из букв фамилии-имени-отчества кандидата), как:
Леонид Станиславович Богатырев.
Слава логично выбирает единство. ("Единство"?)
Конечно, и практика должна быть не абы какой. Очевидно, что человек, занимающийся расклеиванием и разбрасыванием по почтовым ящикам листовок, а также ночным расписыванием (пока никто не видит) заборов слоганами типа вышеприведенного, просто не имеет права называться "пиарщиком"! Сегодня же это приняло уже массовые явления.
Кстати, как правило, именно благодаря людям, ответственным за организацию распространения печатной продукции, а также благодаря т.н. "посредникам", берущимся разместить заказные материалы в СМИ, в предвыборном штабе имеет обыкновение улетучиваться до половины запланированных на проведение кампании денег. Вы, наверное, поинтересуетесь, сколько же надо потратить, чтобы стать президентом, губернатором или депутатом. Что ж, вот современный финансовый "табель о рангах" для того, чтобы избираться в различные структуры власти.
Депутат районного Совета, Московская обл., 2000 г. — $5-15 тыс.
Депутат городского Совета в провинции (Омская обл.), 2002 г. — $30-80 тыс.
Депутат городской думы, Москва, 2001 г. — $300-500 тыс.
Депутат законодательного собрания в провинции (Омская обл.), 2002 г. — $80-150 тыс.
Депутат областной думы, Московская обл., 2001 г. — $100-300 тыс.
Депутат Госдумы, одномандатный округ, Московская обл., 1999 г. — $500-1000 тыс.
Депутат Госдумы (в зависимости от популярности и фин. возможностей), партийные списки, 1999 г.: для популярных и узнаваемых кандидатов с харизмой — бесплатно, для кандидатов "со стороны" — $300-600 тыс.
Губернатор, Пензенская и Тульская обл., 2001-2002 гг. — $800-1500 тыс.
Губернатор, Москва, Санкт-Петербург (с поддержкой президента), 1999-2000 гг. — $1500-3500 тыс.