Особенный шик заключается в использовании этого арсенала при тотальном недоверии к СМИ со стороны граждан: все знают, что ТВ и газеты врут, и всё равно все продолжают потреблять их пойло. Достичь в такой нервной обстановке результата — высшая степень пиар-искусства.
Таким образом, вопрос, пиарить или не пиарить, а также моральные рефлексии на этот счет больше никого не волнуют: всеобщая информвойна всех против всех давно стала реальностью, и в ней либо ты выигрываешь, либо тебя уничтожают. Особенно остро дилемма эта будет стоять для коммунистов в предвыборной кампании 2003-04 годов.
Поразмышляем теперь, как будет складываться обстановка на информ-фронтах на предстоящий летне-осенний сезон. Что ж, скажем прямо: народно-патриотическую оппозицию ожидают тяжелые времена. В распоряжении Кремля, главного противника на выборах, окажутся едва ли не все некоммунистические средства массовой информации: давно замиренные телеканалы, перекупленные газеты, серьезно развившийся Интернет и, конечно, вся радиоразвлекаловка.
Мечтать об обстановке 1999 года, когда основные противники топили друг друга в реках компры, не приходится: на этот раз если Доренко и будет кого-то оперировать в прямом эфире, то явно не Примакова. Вряд ли сегодня стоит ожидать открытой вражды в эфире между, например, чубайсовским РЕН-ТВ и лужковским ТВЦ и ненависти того и другого к кремлевским ОРТ и РТР. Ни Лужков с Примаковым, ни Немцов с Явлинским сегодня никому не интересны; о Жириновском уже забыли, поэтому основной диффамационной мишенью будет Зюганов и другие лидеры НПСР.
Даже про 1996 год с его лютым пропагандистским ширпотребом и антикоммунистической газетой "Не дай Бог!", издававшейся совместно редакциями десятка основных российских газет, мы осенью станем вспоминать с ностальгией. Тогда, по крайней мере, противник не был столь солидарен, и укусы "МК" резко отличались от жалящих ударов НТВ. Теперь же все не только объединятся против КПРФ, но и будут пользоваться единым стратегическим планом, уже расписанным в администрации президента. Зная, что пиар — это, в общем-то, единственное, что делают в Кремле хорошо, когда не зарабатывают миллионы, нам с вами предстоит отразить довольно мощный натиск.
Каковы могут быть главные пункты кремлевского плана? На каких принципах будут строиться пиар-кампании "Единства" и Путина, которые, очевидно, окажутся наложенными одна на другую?
На наш взгляд, в нынешней предвыборной гонке к трем излюбленным кремлевским пропагандистским средствам, к которым относятся дискредитация коммунистического прошлого страны, "точечный" компромат на лидеров оппозиции и собственный безудержный пиар, прибавится четвертая составляющая, практически отсутствующая в прошлых кампаниях — социальная мимикрия. Что это такое?
Как стало известно, за последние пару лет в нашей стране не осталось "космополитов безродных". Все нынче патриоты, все радеют о благе сильной процветающей России. На фоне неуклонного ухудшения экономической и всех прочих составляющих жизни русского человека, быть видным патриотом — это едва ли не единственная сегодня возможность для политика оставаться на плаву. Сегодня даже Немцов с Гайдаром — почти что "красно-коричневые", в этом отношении 1993-96 годы стали для России бесконечно далекими. Так что вряд ли стоит удивляться, когда через пару месяцев начнется усиленная раскрутка нашего родного президента как первого радельца за великодержавные амбиции униженной России.
Дело не ограничится аналогиями с возвращением старого гимна и звезды на военные знамена; даже переименование Волгограда в Сталинград окажется лишь второстепенным событием в череде достославных подвигов кремлевского "державника". Мы должны быть готовыми к тому, что, скажем, калининградская и курильская проблемы окажутся успешно решены "почти выгодно для России" где-то на рубеже 2003-04 годов. Что произойдут резкие подвижки в российско-белорусском объединении. Что поймают Масхадова. Что состоится дипломатическое признание Приднестровья. Что будет выпущен на волю Лимонов и устроена грандиозная пиар-акция против "фашистских правительств" Прибалтики и Казахстана. Что именно Путин, а не Зюганов, первым озвучит "русскую проблему" и заговорит о "вновь обретенной" национальной идее — выживания русских как суперэтноса. Шовинистические речи Путина под аутодафе сжигаемых книг сионистских и американских идеологов активистами "Идущих вместе" — это будет смотреться!