Независимо от того, говорим ли мы о романтической или дружеской любви, уверенность Любовника в себе может быть производной от его чувства исключи-
Любовника можно узнать в партнерах, друзьях, близких, свахах, энтузиастах, знатоках, сенсуалистах, супругах, организаторах команд.
тельности и ощущения того, что он любим. В худшем случае это может привести к патетически-отчаянной потребности в любви, толкающей людей на промискуитет или вынуждающей их соглашаться на неудовлетворительную ситуацию или даже на жестокое обращение. Если у человека сильнее выражено чувство «я», архетип Любовника может найти выражение без таких крайних форм. В лучшем случае он предлагает глубокую, интимную связь между людьми — ту, на которой строятся браки (или дружба), которые действительно существуют вечно.
Любовники думают, что они вызывают особое восхищение окружающих. Однако они, как правило, не любят конкурентов, которые угрожают занять их место и лишить их привязанности других людей. Следовательно, с архетипом Любовника может ассоциироваться оборотная сторона конкуренции, которая обычно носит бессознательный характер и отрицается людьми, что ведет к ревности и, в отдельных случаях, крайне нежелательному поведению.
Если архетип Любовника активизируется в жизни человека, он хочет выглядеть не просто хорошо, но и красиво. В глубине этого лежит желание привлекать
и дарить любовь, а также выражать привязанность в интимной и приятной форме. В дружбе и в семьях эта склонность может включать в себя объятия, пересказы друг другу сердечных тайн и объединение на основе общей любви или нелюбви. При общении с романтическим партнером это, естественно, подразумевает сексуальные контакты.
СЕКСУ ВСЕ ЕЩЕ УДЕЛЯЮТ ВНИМАНИЕ
В современном более открытом обществе в рекламе все шире используется сексуальность. Естественно, что необходимым предметом во время путешествий Любовника являются презервативы. Durex выпустил рекламу, которая изображала пару, со вкусом занимающуюся любовью; изображение сопровождалось следующей надписью: «Протяженность нервов в человеческом теле более 45 миль. Наслаждайтесь путешествием ».
Поскольку вино и спиртные напитки снимают торможение, они часто ассоциируются с сексом. Реклама «Cutty Sark» использует изображения хорошеньких девушек. Но очень многие товары, не имеющие непосредственного отношения к сексуальности, начиная от электроинструментов и заканчивая радиоприемниками, продаются в сопровождении сексуальных образов. Жесткая, но великолепная женщина, прикрытая лишь ремнем безопасности, изображена в рекламе автомобильного радио фирмы Jensen, которая сопровождается такими словами: «Испытайте голую власть дороги». Dior выпустил рекламу экстремальной моды, на которой изображены женщины, занятые настолько жаркими предварительными ласками с явно лесбийскими мотивами, что пот стекает по их рукам и ногам.
Компания Bluefly.com, продающая модную одежду со скидкой для мужчин и женщин, использовала изображение женщины в нижнем белье, выключающей компьютер, в то время, как мужчина, опоясанный полотенцем, выходит из ванной. Надпись гласит: «Удовлетворение гарантировано». У читателя может возникнуть вопрос: «Выдали женщина удовлетворена мужчиной?» Она определенно выглядит удовлетворенной своим компьютером. Компания Glenfiddich заверяет своих покупателей в том, что «тантрический секс не под силу человеку, выпившему виски», объясняя, что «терпение и контроль являются решающими факторами в производстве солода».
В рекламе джине «Guess» постоянно фигурируют женщины в завлекательных позах. Хотя все они одеты, сообщение о соблазне абсолютно очевидно. Иногда они выглядят так, как будто вот-вот испытают оргазм, но соблазнительны они всегда. «Playboy» добился такого грандиозного успеха в непосредственной продаже самого секса, что сам по себе является «самым могущественным в мире мужским брендом».
«ШАНЕЛЬ»: СОЗДАНИЕ БРЕНДА ЛЮБОВНИКА
Фирма Chanel была создана во Франции в начале XX века Коко Шанель была незаконнорожденной дочерью бедного розничного торговца и продавщицы. Пос- де того, как мать умерла, а отец бросил ее, Коко жила в монастыре, где, став старше, зарабатывала на пропитание швеей. Она мечтала о более романтических вещах и, в конце концов, убежала из монастыря. Сначала она стала певицей в кабаре, а затем — содержанкой богатого плейбоя, который убедил ее открыть магазин одежды ради развлечения. Кто бы мог предвидеть, какой грандиозный успех будет иметь этот скромный магазинчик!