В большинстве презентаций, что я видел, цвет применялся исключительно бездумно, чтобы «как-то раскрасить» график. Например, здесь:
Сейчас категории «удовлетворен» и «совсем не удовлетворен» выглядят как принадлежащие к одной группе: они сделаны в оттенках оранжевого. А «частично удовлетворен» и «не удовлетворен» выглядят как принадлежащие к другой группе: они сделаны в оттенках синего. Это очевидно неудачное решение. Оно затрудняет считывание графика, ведь глаз группирует холодные и теплые оттенки.
Давайте поменяем цвета. Кольцевая диаграмма затрудняет восприятие, но нам все равно сразу понятно: тех, кто не удовлетворен – больше.
Цвет должен быть функциональным! Если вы далеки от эстетического измерения цвета, это никак не мешает вам подбирать правильные цвета для графиков. Эстетика субъективна, функциональность – объективна и практична.
Какие функции выполняет цвет в вашей работе:
• Помогает лучше понимать ваши данные, улучшает их считывание и различение.
• Кодирует числовые значения.
• Позволяет управлять вниманием человека, делает одни данные более важными, чем другие, помогая лучше донести ваше сообщение.
• Цвет также дает возможность создавать атмосферу, нести эмоции. Однако в визуализации данных эти возможности цвета нужно обдумывать в самую последнюю очередь.
Характеристики цвета
У цвета есть три характеристики – тон, насыщенность, яркость:
Тон – это собственно цвет: красный, зеленый, синий и другие цвета.
Насыщенность – это то, сколько чистого цвета в образце. Например, насыщенность красного цвета может варьироваться от бледно-розового до ярко-красного.
Яркость – это количество черного в цвете. Чем его меньше, тем ярче цвет.
Для чего нужен цвет
Есть два основных сценария использования цвета в графиках.
1) Если вы кодируете цветом категории, например, виды товаров или компании на рынке, – используйте разные тона. В таком случае цвета говорят, что каждый из них «сам по себе».
2) Если ваши данные числовые, то есть изменяются от меньшего к большему, то цветом вы кодируете количество. В этом случае вам следует использовать цветовые градиенты. Это один тон, который меняется по насыщенности или яркости, или постепенный переход от одного тона к другому.
В этом случае каждый из оттенков одного цвета сообщает, что он немного больше или меньше соседнего. Чаще всего такие шкалы используются в картографических визуализациях.
Существует два вида цветовых шкал для числовых данных: непрерывные и полярные.
В непрерывных шкалах по насыщенности или яркости меняется один тон:
Пример использования непрерывной цветовой шкалы
В полярных шкалах есть точка, которой может быть ноль, среднее или норма. От этой точки расходятся две противопоставленные категории. В этом случае два значительно различающихся тона соответствуют этим категориям. Насыщенность тонов кодирует степень изменения показателя. Обычно применяется для шкал плюс/минус, среднего/ниже среднего:
Про цвет для категорий
Иногда разные тона используют, чтобы различать категории, а не выделять одну из них. В таком случае тона должны быть достаточно различимы, а их визуальный вес должен быть примерно одинаковым.
Если на вашем графике всего одна переменная и подписи однозначно обозначают каждую категорию, нет никакого смысла раскрашивать каждый столбик в отдельный тон или оттенок:
Для донесения сообщения в графике обычно достаточно 1–2 тонов и их оттенков + нескольких оттенков серого. Человек может с трудом отличить больше 5–6 цветов, а расставить акценты в таком случае практически невозможно.
Про цвет для количественных данных
При использовании цветовых градиентов важно, чтобы переход между цветами различался на глаз. В рамках одного цвета глаз может различить максимум 4–6 оттенков. Нужно, чтобы переходы между оттенками соответствовали разнице между значениями. Более насыщенные оттенки обычно кодируют большие значения, менее насыщенные – меньшие значения.
Обычно достаточно 4–5 оттенков в последовательном уменьшении насыщенности/яркости.
Гармония между цветами
Художниками разработана теория цветового круга, где все основные тона расположены по кругу. Выделяют теплые и холодные тона: