Чем больше сайтов ссылаются на ваш сайт – тем значительнее ссылочная масса. Соответственно, тем лучше продвижение вашего сайта.
Если на ваш сайт ссылаются авторитетные ресурсы – это хорошо. Если большинство входящих ссылок вы получили с сомнительных сайтов – это плохо. На ваш сайт поисковик может наложить штрафные санкции.
Самая полезная ссылка – текстовая. Анкор (текст ссылки) придает вес поисковому запросу, по которому продвигается ваш сайт. При грамотном распределении внутренних текстовых ссылок на вашем сайте и размещении текстовых входящих ссылок, отправляющих посетителей на ваш сайт, вы получаете ряд преимуществ:
усиление семантического ядра;
рост пузомерок (ТИЦ, PR);
увеличение посещаемости.
Вокруг любой ссылки должен быть текст с ключевыми словами.
Каждая ссылка должна быть естественной.
Ссылка с адресом на латинице предпочтительнее, чем с адресом на кириллице. Не стоит забывать, что весь Интернет работает на латинице, и работа с кириллицей вызывает некоторые проблемы и неудобства.
Уровень вложенности страниц на сайте должен быть не более 3: то есть главная страница – внутренняя1 – внутренняя2-внутренняя3. Если уровень вложенности будет больше – поисковик может не забрать в свою базу документы слишком глубокого уровня вложенности.
Рост числа внешних ссылок на ваш сайт должен происходить постепенно (не более 5-10 ссылок в сутки). Если ваш ресурс – старый и авторитетный, то данное число может быть выше.
Анкоры и тексты
Поговорим о списке ключевых запросов, которые вы можете и просто обязаны использовать в текстах ваших ссылок для продвижения сайта.
В анкоре не должно быть грамматических и пунктуационных ошибок.
Желательно анкор разбавлять другими словами. 30% анкоров можно оставить с точным вхождением.
Делайте только читабельные анкоры (пример плохого анкора: «купить квартиру ипотека Воронеж» и т.п.).
Безанкорные ссылки
Как мы уже говорили выше, синтаксис ссылки такой: пункт отправления. Если в реквизите «пункт отправления» не содержится ключевая фраза из анкор-листа, то такая ссылка называется безанкорной. В «пункте отправления» безанкорных ссылок могут содержаться: URL страницы; слова-указатели типа «тут», «далее», «подробнее».
Безанкорные ссылки также влияют на положительный рейтинг сайта, так как априори считаются естественными. Поэтому при наращивании ссылочной массы необходимо получать с веб-ресурсов как анкорные, так и безанкорные ссылки.
Не забывайте, что ссылки - основа Интернета, они обеспечивают навигацию между HTML-документами. Поэтому работе с ними нужно уделять пристальное внимание. Для каждого сайта индивидуально продумывается ссылочная стратегия, которая является залогом успеха при продвижении.
Ссылочное ранжирование
Ссылочное ранжирование - влияние ссылок с сайтов-доноров на продвижение сайта-реципиента, применяемое для вывода его по определенным запросам в ТОП.
Если на молодого хирурга ссылаются профессора медицины, то он приобретает определенный авторитет в медицинских кругах.
Ссылка - указание с сайта-донора о переходе на сайт-реципиент, при этом ссылка может быть как анкорная (с ключевым запросом в теле), так и безанкорная (без ключа).
Пример анкорной ссылки:
Окружающий текст ключевой запрос еще текст.
Примеры безанкорных веб-ссылок:
http://страница сайта-реципиента;
Закон поисковых систем гласит, что если много сайтов ссылаются на одну веб-страницу по похожим ключевым запросам, значит, страница полностью отвечает на данный ключевой запрос. При наращивании внешней ссылочной массы следует уделять внимание анкорным запросам из семантического ядра. Около 20% входящей ссылочной массы должно быть безанкорной, чтобы убедить поисковик в отсутствии серой оптимизации.
Что такое серая оптимизация
Это методы продвижения, слегка нарушающие правила поисковых систем. К примеру, поисковики предполагают, что ссылочная масса должна быть только естественной. То есть сами сайты-доноры должны устанавливать ссылки на понравившийся веб-ресурс. Но для нового сайта нарастить внешние ссылки просто нереально: веб-ресурс не занимает топовые позиции, лояльность поисковиков к нему низкая, поведенческие факторы оставляют желать лучшего. Поэтому SEO-специалистам приходится аккуратно работать с искусственным наращиванием ссылочного вхождения.