Краткость.
Короткие фразы привлекают больше. Чем меньше слов, тем больше вес каждого. «Принц и нищий» — коротко и емко. Реже применяется для продающих текстов.
SEO — одним ударом 2 зайца.
Если хедлайны размещаются в интернете (лендинги, сайты, веб-страницы), не забывайте использовать ключевые слова. Так вы продвинете веб-ресурс в поиске.
Честность.
Вы можете недоговаривать что-то в заглавии, но после прочтения материала посетитель не должен испытывать разочарование. Например: «Пугачева попала в аварию!». Посетитель кликает на наименование и попадает на новость о том, что личный водитель певицы поцарапал авто жителя Москвы, когда сдавал назад. При этом в салоне авто никого не было. Хэдлайн нечестным способом намеренно привлекает читателя ознакомиться с бесполезным для него материалом.
Вопросы.
Еще один из приемов общения с читателем, предлагающий решить его проблему. «Вам мешает лишний вес?».
Отрицание.
Отталкиваясь от отрицания, можно некоторых людей заинтересовать. «Никогда не продавайте ТиУ быстро». Пользоваться данным приемом следует очень осторожно.
5 чувств.
Включение зрения читателя: «Как подсмотреть подсказки конкурентов».
Обоняние: «Как удалить запах в холодильнике».
Слух: «5 слов, перед которыми не устоит любая женщина».
Вкус: «Горькая правда о сладкой лжи».
Осязание: «Проведи рукой по его щеке».
Формулы составления красивых заголовков
Математики любят выводить всякие формулы. Этот процесс не обошел и хедлайны. Рассмотрим основные приемы, с помощью которых можно написать красивый заголовок.
ЦОКРО = Цифра + Определение + Ключ + Разъяснение + Обещание.
«10 причин, по которым женщина может изменить, и изменить жизнь». Кстати, использовано усиление повтором одного слова.
Закон Беттериджа.
Задавайте вопросы осторожно, потому что на любой вопрос есть отрицательный ответ. «Вы мечтаете жить за городом?». «Нет, не мечтаю», — может ответить кто-то.
<Делайте> как <пример>.
Вы в этом случае отталкиваетесь от положительного примера: «Пишите, как Дарья Донцова». Более расширенный вариант: <Делай> как <кто-то> без <негативных последствий>. «Пишите, как Дарья Донцова, но не повторяйтесь в книгах».
Сложные прилагательные + уникальные существительные.
«Мельчайшие нюансы», «заразительный примеры», «блистательные идеи» и т.п.
<Цепляющая основа> или <Подзаголовок>.
Пример: «Как создать рекламный баннер, или Шедевр в шапке вашего сайта». Вместо союза можно использовать двоеточие.
Желаете (хотите) <что-то получить, сделать, добиться чего-либо>?
Побуждает читателя кликнуть на название. Идеально подходит для соцсетей: «А вы хотите получить 10 000 подписчиков бесплатно?»
Обратная модель: <Желаемое> + <Вопрос К ЦА>
«Мы получили 1 000 подписчиков. А почему у вас их меньше?» или «В Таиланд всего за 10 тыс. руб. Вы поедете?»
Секреты.
Эта формула заинтересовывает с первого слова: «Секрет: как занять первое место в Яндексе». Другая, Усиленная формула, которая более загадочна: «Мало кто знает, как привлечь посетителей на сайт».
Самый простой способ <решения проблемы>.
Хедлайн должен бить по самолюбию, гордости, проблемам, опасениям. Пример: «Самый быстрый способ попасть на первую страницу выдачи поиска».
Призыв к гордости.
Сделайте ____, которым можно гордиться.
«Создайте простой сайт, которым можно гордиться».
Все, что нужно знать о ____.
Расширение знаний читателя: «Все, что нужно знать туристу о Сочи».
<Цифра> вещей, которые нужно знать для <решение проблемы>.
5 вещей, которые нужно знать, чтобы похудеть.
«Как»-заголовки.
Использование данного слова («как») зачастую просто необходимо. Для подобных названий также существуют свои эффективные формулы: