Лонгрид - это длинный текст, максимально интересный для читателя. Он размещается в интернете, ведь именно в Сети люди привыкли “глотать” информацию, и не любят воспринимать объемное чтение. Главная его задача - привлечь и удержать внимание читателя с начала и до конца.
Немного истории
Совсем недавно логичным утверждением было то, что люди читают исключительно короткие тексты, а объемные никто не воспринимает. Об этом говорили британские ученые, которые выяснили, что мышление человека полностью изменилось. Он должен защищаться от лавины информации, и поэтому мышление стало мозаичным. В 2014 году были проведены новые исследования, показавшие, что пользователи предпочитают короткие релизы до 500 слов или, наоборот, большие от 1,2 тыс. слов.
Например, веб-страница про лыжников, которых пленила снежная лавина, появилась в 2012 году, в издании New York Times. Она стала определяющей для формата лонгридов. Затем The Guardian выпустила статью, рассказывающую о разглашении секретных документах Сноуденом. Позднее та же New York Time создала путешествие из Петербурга в Москву в интерактиве. Длинные исследования не обязательно должны относиться к темам политики, социологии или экономики. Они должны быть интересными!
Почему “длинники” стали популярными
Для интернет-изданий это единственный шанс привлечь внимание читателей, уставших от информационного шума. Ведь современные новости не дают своего первоначального эффекта. Интерес к ним теряется так быстро, что сайт-исходник, первым опубликовавший их, не может своим преимуществом даже воспользоваться. Она тут же разлетается по другим новостникам, а сайт-исходник теряет посетителей. Поэтому издержки на производство новостей не окупаются, и не помогает даже защита авторских прав.
Инфоматериалы привлекают людей и заставляют их возвращаться на новостник вновь, делиться интересной темой соцсетях, добавлять веб-страницу в свои закладки.
Для чего нужны лонгриды
Рассказать интересную историю
Они лучше запоминаются, побуждают к общению, вдохновляют, затрагивают чувства, пробуждают эмоции. Если у автора получится создание лонгрида - значит, он сумеет донести информацию до сердец людей.
Подать инфоматериал полностью
Ни одна деталь не должна быть упущена. И если автор написал 15 тыс. символов - это не значит, что необходимо было настрочить статью в таком объеме. Просто именно в 15 тыс. укладывается весь материал, который необходимо донести до читателя.
Использовать мультимедиа
Тексты с мультимедиа “оживают”. Качественные фотографии, интересные видео, полноценные презентации позволяют донести максимум полезной информации до потребителей.
Привлечь внимание
У качественных длинных текстов наиболее высокий рейтинг в поисковых системах и наибольшая популярность в соцсетях. В первой десятке выдачи поисковиков размещены страницы с объемами не менее 3 тыс. символов, а в соцсетях больше лайков получают именно занимательные длинники.
Оставить след
В век перенасыщенности информацией ее большая часть теряется среди подобных им клонов. А на качественные длинные тексты будут ссылаться, цитировать их и возвращаться к прочтению заново.
Создание качественной статьи – это трудоемкий процесс, автор тратит много времени и сил на глубокое изучение темы, но эти вложения окупаются мощным и долгосрочным эффектом.
Где публикуются объемные статьи
Вы можете рассказать историю на своем сайте или в блоге, а также работать на платформах типа Readymag, Тильда, Medium или Stampsy.
Виды лонгридов
Репортаж. Преподносится от автора, но он не должен быть главным героем “длинника”. Его задача – полно и интересно донести событие до человека так, чтобы читателю показалось, что он является ее героем или присутствовал когда-то на месте события.
Реконструктор. Восстанавливает какие-либо события, чтобы провести их анализ, выяснить последствия, установить причинно-следственные связи.