Портреты (Сторис). Это очерки, интервью, рассказы о биографии. Раскрывают личность героя, его внутреннее содержание, взгляды и принципы. Преподносят отдельное лицо как Личность.
Основные отличия лонгридов от обычных текстовых материалов
Объем статьи - от 1,5 тыс. слов.
Темы. Не каждая тема подойдет для создания уникального текста. Как правило, “длинники” освещают ситуацию не с одной стороны.
Информация - яркая и интересная. Автор полностью погружается в тему, преподнося ее под другим углом, становясь экспертом в ней.
Время. Материал создается долго, отдается корректорам и бета-ридерам на вычитку.
Авторы. Над материалом могут работать несколько человек.
Наглядность. Используются элементы и методы, облегчающие восприятие материала.
Как писать лонгрид
Объемная статья собирается как конструктор. Изучаются истории, репортажи, поясняющая информация. Все блоки объединяются так, чтобы человек проходил по тексту легко и просто. Формат некоторых статей позволяет человеку выбрать, с какой точки начать читать, и куда проходить далее. Но обычно информация имеет линейную структуру.
Как собирать материал
Определяем целевую аудиторию. Для кого пишется материал? О чем хочет узнать читатель?
Определяем идею и фокус ее отражения. Читать статьи, как в энциклопедии, люди все же не любят. Если вы возьмете слишком обширную тему типа «Туризм», то после определения круга читателей можно найти ракурс ее преподнесения. Например, это может быть туризм в России, проблемы туроператоров, самые интересные места нашей страны и т.п.
Составляем план. Очень просто заблудиться в больших объемах и не донести что-то важное. Желательно составлять план на отдельных листках, чтобы потом можно было сконструировать размещение и вписать поясняющие элементы (картинки, видео, графики и т.п.).
Собираем исходник. Это самый сложный этап. Текст и медиа должны готовиться параллельно. Только так проект будет сдан вовремя.
Публикуем текст. Это можно делать на своем сайте или специальных площадках.
Продвигаем веб-страницу. Этот шаг начинается зачастую до момента публикации. Сообщается о подготовке интересного проекта, публикуются интересные фрагменты, анонсируется выпуск статьи в соцсетях. После публикации можно удержать читателя несколько дольше - рассказать о процессе подготовки статьи.
Можно ли использовать “многобукофф” в продвижении
Одно известное издание стало размещать на веб-ресурсе только длинные информативные статьи. В результате проведенных исследований выяснилось, что за 6 месяцев трафик сайта увеличился на 35%, поисковый - на 60%, уменьшилось число отказов, возросло среднее время пребывания на сайте. Люди проявляли активность: оставляли комментарии, делились найденным в соцсетях (оттуда также вырос трафик).
Зачастую длинный медиа-текст скопировать не получается, поэтому многие сайты публикуют только часть веб-страницы с активной ссылкой на первоисточник. Это увеличивает лояльность поисковых систем (прирост внешних ссылок). Это также произошло в результате эксперимента.
А как насчет коммерции?
Лендинги и продающие тексты - это все не то. Обычные статьи - это пересказ чего-то известного, а полный материал - это попадание в целевую аудиторию с максимальным раскрытием преимуществ того или иного товара (услуги). Делать это можно и нужно. Создание коммерческих лонгридов – дорогое удовольствие.
Возможно, за длинными качественными лонгридами - будущее. Возможно, тексты-коротыши канут в прошлое, но только если администраторы сайтов научатся создавать качественные проекты, станут ориентироваться на читателей, а не будут заниматься исключительно подсчетами букво-символов.
Нейминг: почему именно Чебурашка
Нейминг — это часть маркетинга (брендирования), которая заключается в разработке запоминающегося названия для компании, предприятия, магазина, товара, проекта и т.п.
Капитан Врунгель придумал для своего судна название «Победа», но, в силу произошедших обстоятельств, яхта стала носить имя «Беда». Во время регаты с ней произошло много необычного и не совсем приятного, что доставило немало хлопот капитану. Поэтому правильное название — залог успешного продвижения не только судна, но и компании.