Нейминг: примеры
Разработкой уникального наименования занимается специалист — неймер. Он, согласно правилам нейминга и благодаря творчеству и фантазии, придумывает звучное имя какому-либо объекту. Певица Наталья Порывай в процессе удачного нейминга придумала себе звучный псевдоним Королёва, а бренд «Уральские пельмени» говорит нам о команде КВН, которая успешно работает на СТС в своем одноименном шоу.
Основные принципы нейминга
Имя должно быть кратким и звучным.
Оно должно отображать суть объекта и цели его существования.
При создании наименования нужно учитывать методы словообразования, позиционирования, психолингвистики.
Имя не должно быть зарегистрированным кем-то ранее.
Поэтапная работа — как придумать имя
Как и любая другая работа, создание бренда-имени происходит в несколько этапов.
Выявление цели, которую нужно достичь.
Анализ конкурентов и их брендов.
Проработка целевой аудитории.
Анализ предмета маркетинга:
что это — компания, человек, гаджет и т.д.;
описание преимуществ предмета;
поставленные перед объектом задачи и т.д.
Проработка вариантов.
Выбор подходящего имени.
Патентно-правовая проверка.
Проработка написания, отображения (шрифты, цвета и т.п.).
Тестирование в фокус-группах.
Утверждение варианта.
Самый интересный этап работы — генерация вариантов. Из максимального количества возможных необходимо выбрать самые интересные и перспективные.
Делается это следующим образом:
Названия классифицируются по категориям.
Исключаются сложные, похожие на конкурентов, непонятные.
Произносятся вслух оставшиеся наименования, передаются по голосовой и электронной почте.
Размещаются имена на рекламных материалах, в заголовках, титульных листах в целях оценки наглядности.
Проверяются религиозные, языковые, культурные ассоциации на наличие негативного подтекста.
Немного истории
Данное направление маркетинга появилось в начале двадцатого века. До этого компаниям давались только фамильные названия. Прародителем нейминга считается Дж. Томпсон, который в 1990 году написал учебник по этой теме и разработал правила создания имени.
Основные правила нейминга
Стилистика — учитывается имидж и стиль объекта и его целевой аудитории.
Рекламопригодность — название должно быть четким, звучным, легко запоминающимся, произносящимся без проблем.
Визуализация — шрифты, цвета, изображения должны быть пригодны для размещения на сайтах, в СМИ, в рекламных материалах.
Фоносемантика — наименование должно вызывать какие-либо эмоции и чувства на уровне подсознания.
Методики нейминга
Ассоциации. Применяются ассоциативные слова, связанные с объектом. Например, такси «Скорость».
Эталоны. Используются название продуктов-лидеров в качестве основы. Например, «Мордональдс» или «Шаверма».
Аббревиатуры — сокращения. Пример: группа ABBA, название которой произошло от первых букв имен ее солистов.
Неологизмы — фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Например, «Шармель».
Имена — «Клиника Андрейчева», «Колиниченко и сыновья», «От Палыча», «Ерофеев и баян».
Неологизмы с личностно-ассоциативным неймингом («Смирнофф», «Быстров»).
Интернет-нейминги. В наименовании используется домен, например, «Кувалда.ру».
Превосходство. Применяются приставки типа «супер», «гипер» и т.п.
Апелляция. Искусственно вызываются воспоминания или чувства целевой аудитории («Три товарища», «Унесенные ветром», «Суши весла» и т.п.).
Стихотворения. Используется рифмовка типа «Конь-огонь», «Избушка-кормушка».
Усечения. Используются сокращенные слова (Гор+газ, Сов+ком+банк, «Древ+Пром»).
При разработке наименований могут использоваться несколько методов. Пример удачного нейминга — любимый всеми герой Чебурашка, названный так от неологизма «чебурахнуться». С одной стороны, новое слово, с другой — положительные эмоции, вызванные апелляцией.