Что такое нативная реклама
Вас раздражают рекламные ролики, внезапно прерывающие на самом интересном месте фильм? А баннеры, всплывающие в самом центре экрана, в то время, когда вы читаете интересную статью? А продавцы на рынке, когда вы, проходя мимо каждого ларька, слышите обращенную к вам речь типа: “Джинсы, кофты, платья.. Заходим, выбираем”? Все это - навязчивая реклама, которая, кроме отторжения не вызывает ничего: ни положительных эмоций, ни острого желания купить, ни доверия к продукту.
Как обойти проблему
Но все мы знаем, что реклама - это двигатель торговли. И без нее вы не сможете что-то продать или сообщить всему миру, что вы - один из лучших. Так как же обойти этот острый угол навязчивости?
Выход есть. Это нативная реклама, которая принимает форму площадки, на которой размещается, ненавязчиво вписывается в текст, всплывает как-бы между делом в словах блогера, которому вы доверяете.
Нативная реклама - оригинальность и три кита
Помните, когда герой Куравлева в известном фильме Леонида Гайдая перед исполнением песни вместо микрофона внезапно выхватывает из кармана пачку Мальборо? Оригинально? Запоминается? Вызывает положительные эмоции? Думаем, что три положительных ответа очевидны, кроме того, популярная песня является еще одним “крючком”, который надежно цепляет зрителя. Звуковой ряд + изображение + ненавязчивое упоминание - вот три главных кита, на которых основан принцип нативной рекламы. Поэтому она так популярна в среде видеоблогинга.
Если видеоблогер упоминает о вашем продукте
Информация не отвлекает человека от просмотра.
Вызывает доверие потенциального потребителя.
Откладывается в подсознании.
Работает не сиюминутно, а на время.
Как показывает статистика, пользователи проявляют большую активность после восприятия именно нативной рекламы, и ее эффективность на 20-30% выше, чем у традиционной.
Пользовательский контент
Пользовательский контент ugc - это текст на сайте, который создается его посетителями.
Что собой представляет пользовательский контент на бытовом примере? Почти каждая девочка в СССР имела свой дневник. Она его красиво оформляла и отправляла “гулять” по классу. Каждый ученик оставлял запись в этом дневнике. Фактически документ принадлежал девочке, а все записи были оставлены его читателями.
Виды пользовательского контента
Комментарии.
Посетители могут оставлять свои сообщения под новостями, статьями, изображениями и т.п.
Отзывы, рейтинги.
Актуален для интернет-магазинов. После покупки товара клиент может оставить запись о нем. Более 60% покупателей сначала читают отзывы, а уже потом покупают товар.
Обзоры.
Отзывы, содержащие фото- или видео-доказательную базу.
Контент, появляющийся на конкурсах.
Довольно интересен пользовательский контент, если вы проводите конкурс фотографий, стихов, произведений и т.п.
Фотографии и видео.
Многие люди желают поделиться фото своего ребенка на детском сайте или видео-отчетом о путешествии (на туристическом ресурсе).
Форумы.
Посетители сайта общаются друг с другом под надзором модераторов.
Зачастую люди в Интернете не просто занимаются серфингом. Как говорит статистика, более 50% покупателей хвалятся своими приобретениями; около 80% из них готовы оставить отзывы, и столько же оценивают товар перед покупкой; около 80% ugc создают люди возрастом 25 до 55 лет. Поэтому глупо не пользоваться преимуществами, которые может дать сайту UGC контент.
Особенности работы сайтов на ugc контенте, плюсы и минусы
Положительное влияние UGC
Cтирает границы между реальностью и виртуальным миром.
Помогает “пощупать, увидеть” товары и услуги в реальности.
Повышает доверие: “если кто-то это уже купил, то и мне можно приобрести”.
Что касается UGC для интернет-магазинов, то в его использовании можно выделить только плюсы.