II. ВЫ ГОВОРИТЕ КУРИЦА, Я ГОВОРЮ ЯЙЦО
Дэвид Вулф, как мне сказали, мужчина среднего роста и телосложения, ему около шестидесяти лет. Его шикарные очки, волосы цвета соли с перцем и тщательно ухоженная щетина выделяются на фоне хэмптонского загара. Когда я впервые встретил его в июне 2008 года, его описал мне мой помощник Сноуден: На нем был загорелый спортивный пиджак на трех пуговицах, черная рубашка на пуговицах и льняные брюки с белой полоской. Их дополняли мокасины из змеиной кожи и ярко-малиновый карманный квадрат, заправленный в пиджак. Он был привлекательным, но не вычурным, что очень помогало ему, когда он стоял на подиуме, готовый выступить перед собравшимися в зале крупнейшими представителями модного дизайна, производства, оптовой и розничной торговли.
Вулф говорил о растущей "носибельности" модных тенденций и нынешней "стилевой шизофрении" в индустрии. Он восхвалял роскошь курортной одежды, демонстрировал ожерелья размером с спасательный круг и оплакивал смерть Ива Сен-Лорана. Но самое главное, что хотели услышать его многочисленные слушатели, - это его прогнозы на будущее, например, утверждение, что "маленькое белое платье" скоро станет таким же неотъемлемым элементом женского гардероба, каким давно является классическое "маленькое черное платье". Он повторял свою презентацию каждый час в течение нескольких дней, каждый раз перед разной аудиторией в сто или более человек. Эти инсайдеры индустрии, сами одетые во все - от консервативных тонов и бежевых оттенков до шпилек с зебровым принтом и ярко-синих чулок, - жадно слушали его предсказания о том, что будут носить люди на улицах не через месяц или сезон, а через год или два.
Выйдя из штаб-квартиры Doneger Group, где Вулф проводил свою презентацию, вы окажетесь в Гармент-дистрикт Манхэттена, районе на западе Мидтауна, который с начала двадцатого века является центром дизайна и производства одежды. Однако, чтобы увидеть плоды трудов лектора, лучше прогуляться по Бродвею в Сохо, районе, расположенном дальше от центра города, где тротуары, скорее всего, кишат модницами. Там вы замечаете мужчину лет двадцати, одетого в светлый блейзер цвета яблочного Jolly Rancher. В нескольких шагах позади него женщина лет 50-ти в джинсах, закатанных до середины голени, привлекает к себе внимание красными солнечными очками большого размера и такими же красными носками. А подростки... ну, вы знаете, какими они бывают. Один валяется на скамейке на другой стороне улицы, поправляя свою разноцветную повязку на глазу.
Однако даже в этом буйстве цвета и стиля есть свои закономерности. Смелые основные цвета кажутся весьма популярными, и вы начинаете замечать много холодных цветов: зеленые рубашки, тиловые блузки, лазурные и лазурные платья и юбки. Дополнения к этим цветам, такие как горчично-желтый и жженая сиена, тоже не остаются незамеченными. В моде цветочные принты, а также свободные платья. Влияние предыдущих стилей прослеживается в ярких леггинсах, похожих на леггинсы 1980-х, но нет ни ботфортов 1970-х, ни детских футболок 1990-х. Все это, конечно, не удивит Вулфа, который сделал успешную карьеру на предсказании следующих модных тенденций.
Проработав в индустрии прогнозирования тенденций почти 30 лет, в 1990 году Вульф присоединился к Doneger Group в качестве креативного директора. Doneger Group - самая крупная и ведущая из немногих компаний, занимающихся прогнозированием в индустрии моды, которую она изучает на всех этапах развития, включая дизайн, мерчендайзинг и розничную торговлю, стремясь предоставить своим более чем 1000 клиентам информацию, которая будет наиболее успешно способствовать развитию их бизнеса. Предлагаемые советы принимают самые разные формы: цветовые палитры, которые могут стать популярными в ближайшие годы, "книги красоты", наполненные прогнозами тенденций в косметике, и лекции, подобные той, которую читал Вулф.
Аналогичные услуги в пересекающейся сфере цвета предоставляет Ассоциация цвета Америки. Основанная в 1915 году, ассоциация собирается дважды в год, чтобы спрогнозировать 24 цвета, которые будут популярны через два года в категориях мужской, женской и детской моды, а также дизайна интерьера, включающего мебель, бытовую технику, посуду и электронику. Эти цветовые прогнозы затем приобретаются широким кругом клиентов: представителями индустрии моды, которые используют их для разработки коллекций или определения того, что продавать; фирмами с Уолл-стрит, желающими украсить свои офисы; техническими агентствами, которые хотят использовать популярные цвета для дизайна веб-сайтов; и другими компаниями, которые просто хотят придать популярности своим презентациям в PowerPoint.