На самом деле, наряду со всем остальным, что она обозначает, кока-кола - это Рождество. Когда вы думаете о Санта-Клаусе, что вы представляете? Скорее всего, вы видите веселого толстяка в ярко-красном костюме и колпаке, черных сапогах и поясе, а на его румяном лице сияет щедрая улыбка. Этот образ Санта-Клауса был создан шведским иллюстратором Хаддоном Сундбломом, который по заказу компании Coca-Cola нарисовал на сайте рекламу Святого Ника, доставляющего кока-колу жаждущим детям всего мира. "До иллюстраций Сундблома рождественский святой изображался в разных цветах - синем, желтом, зеленом или красном", - пишет Марк Пендерграст в книге "За Бога, страну и кока-колу". В европейском искусстве он обычно был высоким и худым, в то время как Клемент Мур изобразил его эльфом в "Визите святого Николая". После рекламы прохладительных напитков Санта навсегда остался огромным, толстым, безмерно счастливым человеком с широким поясом и в черных сапогах до пят". Вы когда-нибудь замечали, что костюм Санты точно такого же красного цвета, как и этикетка кока-колы? Это не совпадение: Компания "Кока-Кола" владеет патентом на этот цвет. Санта - явно человек кока-колы.
И это еще не все. Мой собственный опыт подсказывает мне, что кока-кола - это еще и свобода. Помните мою поездку в Берлин? В разгар празднований, последовавших за падением Берлинской стены в ноябре 1989 года, там раздавали бесплатные банки кока-колы. И только когда я изучал маркетинговые кампании Coke, проводимые на протяжении многих лет, я вспомнил о бесплатной кока-коле. Да, я действительно пил колу в тот день, который был назван триумфом свободы. Сейчас я вспоминаю, что когда я с гордостью держал в левой руке красочный кусок Стены, который я сам вырезал, в правой я также держал колу. Возможно, именно тогда я отдал предпочтение кока-коле, которая ассоциировалась у меня со свободой и другими американскими идеалами.
В 2004 году на открытии нового знака "Кока-Кола" на Таймс-сквер мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг сказал в общенациональной телепередаче: "Этот рекламный щит действительно означает Америку, как и все остальное..... Coca-Cola была прекрасным партнером Нью-Йорка и прекрасным партнером Америки. Она действительно отстаивает все хорошее". Следствием постоянного воздействия этих посланий является то, что, когда мы видим логотип на банке Coca-Cola, мы чувствуем себя хорошо, и эти положительные эмоции усиливают вкус газировки. Вкус кока-колы - это не просто сахар и натуральные ароматизаторы, это вкус свободы.
VI. 500-ФУНТОВАЯ ГОРИЛЛА В КОМНАТЕ
Ваш любитель свободы (и любитель кока-колы), возможно, думает, что должно быть что-то, что вы можете сделать, чтобы противостоять всем тем деньгам и энергии, которые тратятся за кулисами на то, чтобы предугадывать или направлять каждый ваш шаг. Во-первых, вы начнете уделять больше внимания. Да, возможно, иногда у вас будет безумный, дикий взгляд, но это цена, которую вы готовы заплатить, чтобы "освободить свой разум". Я хотел бы поддержать вас, поэтому позвольте мне предупредить вас о возможных подводных камнях этой стратегии.
В психологических исследованиях внимания можно встретить известный короткий видеоклип, в котором три студента, одетые в белое, и три, одетые в черное, передают друг другу баскетбольный мяч, при этом участники постоянно меняются местами. Задача зрителей - подсчитать, сколько раз белая команда передает мяч от одного участника к другому. Если вы хотите сами поучаствовать, что я вам и рекомендую, вы можете посмотреть видео онлайн на сайте http://viscog.beckman.uiuc.edu/flashmovie/15.php.
В видео много активности, поэтому, если вы хотите, чтобы ваш подсчет был точным, вам нужно будет внимательно следить за белой командой на протяжении всего времени. Когда вы закончите, читайте дальше.
Белая команда сделала 14 пасов. Поздравляем, если вы все сделали правильно или близко к этому! Кстати, вы не заметили ничего странного в видео? Возможно, вам стоит вернуться и посмотреть его еще раз, на этот раз не фокусируясь на белой команде. Читайте дальше, когда будете готовы.