Почему это важно? Профессор Стэнфорда Джон Кросник (Jon A. Krosnick) провел серию исследований президентских выборов 2000 года в Огайо, Северной Дакоте и Калифорнии. В этих трех штатах порядок голосования меняется, что позволяет исследователям определить, сколько людей голосуют за того или иного кандидата, когда его имя стоит первым в бюллетене, а не ниже. Они обнаружили значительные преимущества того, кто был первым, будь то Буш, Гор, Бьюкенен или Нейдер. Самым большим эффектом было невероятное преимущество Буша в девять с половиной пунктов в Калифорнии, а среднее преимущество по всем кандидатам и штатам составило 2 %. В политике 2 процента - это огромная разница, за которую кандидаты борются до последнего. Например, перевес Кеннеди над Никсоном в 1960 году составил 0,2 процента. Хотя во Флориде невозможно было измерить, насколько Буш выиграл от этого эффекта, поскольку его имя всегда стояло на первом месте, если консервативно предположить, что преимущество в 1 процент - половина от общего среднего показателя, - то он получил около 50 000 дополнительных голосов просто благодаря тому, что был указан первым в бюллетене. Если бы бюллетени поменяли местами и эти голоса разделились бы с Гором, все "висячие чады" в мире не помогли бы Бушу, и мир сегодня мог бы быть совсем другим.
VII. СЕТЬ
Мы хотим делать осмысленный выбор в своей жизни, но как это сделать, когда другие манипулируют социальными ценностями, придаваемыми вариантам, нашими убеждениями о том, какие варианты лучше, а также нашими чувствами и эмоциями? В некоторых отношениях сравнение нашего мира с Матрицей может быть более уместным, чем нам хотелось бы верить. По словам Морфеуса, лидера сопротивления, Матрица - это "нейроинтерактивная симуляция". В контексте фильма такая симуляция очень плоха. Человеческий персонаж, который не признает этого, который знает правду, но думает, что, возможно, успокаивающая иллюзия, созданная Матрицей, имеет свои прелести, - не только неприятный человек, но и предатель. Его зовут Сайфер, и после долгих лет сопротивления он решает предать своих друзей, чтобы машины вернули его в Матрицу: "Незнание - это блаженство", - говорит он. Именем, отношением, делом Сайфер противостоит смыслу и, как следствие, истине. Но гораздо проще подставить злодея, когда можно провести четкую границу между "нами" и "ими". Когда все в этом участвуют, когда мы коллективно создаем системы выбора, возможно ли вообще отделить "настоящее" от "ненастоящего"?
Можно утверждать, что в нашем мире каждый мозг действует как узел, индивидуальный нейронный интерактивный симулятор, в гигантской сети симуляторов. Сумма активности всех этих симуляторов создает наш мир, и каждый человек воспринимает этот мир через свой собственный симулятор. Единственный способ избежать влияния других симуляторов - это выйти из сети, разорвать все связи и жить только в своей голове.
Я не предлагаю игнорировать все эффекты рекламы, прайминга и так далее, отвергая их как естественный и неизбежный результат социального взаимодействия. Критический анализ различных актеров и режиссеров, влияющих на наши решения, абсолютно нелишним. Но нам не нужно выбирать между "красной таблеткой" и "синей таблеткой" - между гиперсознанием и блаженным неведением. Осознание потенциального влияния на наше поведение не обязательно означает, что мы должны принимать решения, которые ему противостоят. Например, плакат в защиту природы, на котором крупным планом изображен детеныш тюленя, безусловно, эмоционально манипулятивен (если только вы не испытываете иррациональный страх перед тюленями), но если он заставит вас сократить выбросы углекислого газа, стоит ли беспокоиться о манипуляции? Если вы предпочитаете кока-колу пепси, то, узнав, что это предпочтение обусловлено рекламными кампаниями, а не рецептурой, вы не измените того факта, что кола просто вкуснее для вас - по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Возможно, вы решите перейти на дженерик-колу, сэкономив несколько баксов, и постепенно переучите свой мозг, чтобы дженерик нравился вам так же, как и кола, но вы также можете решить, что вам не только нравится кола, но вы наслаждаетесь колой, а поскольку, насколько вам известно, компания не разливает свою газировку, используя детский труд, это одна из битв, которую вы предпочтете не вести.