Идеи Просвещения охватывают науку, литературу, искусство, политику. Общественные вкусы переменились, и люди стали предпочитать строгость и сдержанность. Стиль «классицизм» упростил и систему украшений. Но мода пока еще диктуется и создаётся при дворе и имеет аристократический характер, прежние тенденции берут верх. Главным завоеванием капитализма является прогресс текстильной промышленности. Наблюдается процесс расширения производства тканей, что явилось следствием изобретения в конце века ткацких, прядильных станков, круглой вязальной машины и другого оборудования.
Мужской наряд утрачивает женственность. Постепенно исчезают кружева, ленты, воланы. Нижнее белье. Мужчины носят чулки, которые поддерживались лентами и подвязывались под коленом. Основными частями наряда являются камзол, кюлоты, фрак. Рубашка остается такой же, как и прежде, только более узкими становятся жабо и манжеты. Камзол постепенно укорачивается и становится на 20 см ниже линии талии. Кюлоты остаются по-прежнему узкими, короткими (до колена), с застежкой под коленом. Поверх надевают английский фрак. По Европе прокатилась волна подражания английской моде. Разновидностей фрака было несколько, но самым модным считался фрак узкий, прилегающий по бедрам, со скошенными полами, застежкой на крупные пуговицы, с небольшим стояче-отложным воротником, впоследствии замененным высокой стойкой, узкими рукавами. Цветовая гамма включает нежные оттенки зеленого, желтого, коричневого. Обычно камзол, кюлоты и фрак — основные части костюма, выполнялись в одном цвете; или же камзол и кюлоты — однотонные, а фрак — в тон с ними. Часто камзол был белым, богато вышитым цветным шелком. Чулки — белые. Фрак шили из шелковых и бархатных тканей, богато украшенных пышной отделкой и вышивкой. В наряде по-прежнему используются хлопчатобумажные, шелковые, бархатные, парчовые ткани.
Прическа почти не меняется. Носили высокие парики (самые дорогие — из настоящих волос) и собственные волосы, модно уложенные и обильно напудренные. Помимо муки, для напудривания париков и волос использовали рисовую муку и белый крахмал. Волосы гладко зачесывали назад, короткие пряди завивали над висками в 2–3 параллельно уложенных валика; на затылке волосы стягивались в пучок и перехватывались в хвост черной ленточкой; затем заплетали в косичку, которую часто прятали в черный шелковый мешочек и украшали черным бантом. Впервые высокие напудренные парики входят в моду в 1710 г.
Косметика. Мужчины чернили брови, пудрили лицо, румянили щеки, подкрашивали губы, носили черные бархатные и шелковые мушки. Мушками в форме звездочек, месяца, солнца (до 5–6 шт.) украшали лицо. Мужчины, как и женщины, поливали себя духами, пытаясь приглушить неприятные запахи, которыми они пропахли. В те времена на коже часто появлялись пятна, вызванные инфекционными заболеваниями. Пятна прикрывались мушками (см. рис. 94) и слоем грима. Все элементы косметики прикрывали грязь, так как люди не мылись — как и прежде это считалось вредным для здоровья. Мужчины продолжают носить ту же обувь, что и в первой половине века, но черного цвета и с небольшими каблуками. Пряжки, украшающие обувь, становятся крупнее и форма украшений более затейлива. Материал, из которого выполняются пряжки, говорит о высоте положения владельца. Пряжки из серебра и бриллиантов — привилегия богачей; из стали, меди, латуни и кристаллов кварца — на обуви других, менее богатых социальных прослоек населения.
Некоторые изменения в мужском наряде Франции произошли к концу века. Нижнее белье. Чулки по-прежнему носят белые, но уже появляются новые, полосатые, с вертикальными полосами. Нижняя одежда. Наряду с нарядным фраком появляется повседневный двубортный фрак с узкими рукавами, с отложным воротником и большими отворотами. Под фрак, вместо камзола, стали надевать высоко застегнутый жилет, выставляя высокий белый галстук или пышное жабо. По-прежнему носили кюлоты, которые стали облегающими. Теперь наряд состоял из фрака, жилета и кюлотов. Появляются новые виды верхних одежд: