– При ориентировке на выборах, исходя из каких-либо критериев на особую группу, которая составляет 1% жителей, заведомо предполагает проигрыш соревнования на округе.
Выводы.
– В результате социологического исследования жителей округа нужно создать электоральную карту (групповую таблицу по возрастам, интересам, волнующей проблематике, социальному, материальному положению и т. д.), которая должна содержать основные данные об избирателях.
– Выбрав основную группу, которая даст необходимые голоса для победы на округе, на ней нужно сосредоточить 90% внимания – уточнить (с помощью опросов) ее настроения, приоритеты, стремления и в последующем найти способ получить ее поддержку для победы в день голосования.
3.4. Социологические исследования в округе
Для уточнения общих и групповых проблем округа, настроений электората, рейтингов кандидатов и выявления типов кампаний оппонентов необходимо организовать социологические исследования. Предметом изучения станут избиратели региона – лица старше 18 лет, проживающие (и прописанные) [5, с. 34] в округе. Кроме того, результаты опросов при их честном проведении позволяют понять ситуацию и политическую активность жителей.
Оценивая виды социологических исследований для округа, например, Н. Юханов [147] предлагает пять типов, наиболее часто используемых в политическом консалтинге:
– исходное (зондаж общественного мнения);
– дополнительное (специализированный опрос по трендам, выявленным в ходе исходных исследований);
– панельный опрос (регулярный мониторинг, позволяющий отслеживать изменения и сдвиги в настроениях электората в динамике на одной и той же генеральной совокупности);
– фокус-группы (качественный метод, позволяющий вникнуть в мотивы электорального поведения избирателей с целью выработки эффективной коммуникативной стратегии с теми, кто голосует);
– экспертный опрос (методика, используемая для решения достаточно сложных проблем, требующих опроса эксперта) [147, с. 44–45].
Для организации отдельного социологического исследования нужно создать рабочую программу, которая должна решить проблему того, как перейти от теоретических предположений об объекте к эмпирическому изысканию, и как затем перевести полученные опытные данные в правильные теоретические выводы и последующую аналитическую и управленческую практику. Кроме программы, рассмотрим следующие основные структурные компоненты исследования.
Цель исследования. Каждое социологическое изыскание должно иметь четкую цель того, что необходимо выяснить, причем некоторые вопросы можно выяснить косвенно и таким образом свести несколько исследований в одно. В случае когда цель изыскания, его данные не имеют дальнейшего практического применения, опрос теряет смысл и является статьей лишних затрат в бюджете кампании.
Гипотеза исследования – это абстрактное предположение: о структуре изучаемого объекта социальной действительности, характере составляющих его элементов, механизме функционирования, развития и т. д.
Масштаб необходимого изыскания. От необходимого охвата будет зависеть глубина выборки, привлекаемые финансы и организационные усилия. Масштаб, цель и последующая практика – это взаимосвязанные вопросы.
Рабочий план исследования отражает основные процедурные и организационные мероприятия, связанные с качественным проведением социологического изыскания.
Этапы исследования. Структурными компонентами плана социологического опроса выступают его этапы: подготовка, организация анкетирования, анализ результатов, практика применения.
Группа, которая проводит социологическое исследование, включает и теоретиков, и полевую составляющую.
Анкета. Примерная анкета опроса должна содержать 5–25 вопросов, которые позволят создать эмпирическую базу исследования. В среде профессиональных социологов существуют два противоположных мнения относительно структуры и размерности опросника: одни считают, что серьезная анкета должна включать как минимум 70 вопросов, другие – что перегрузка ни в коем случае не имеет отношения к ее аналитической ценности. Вслед за второй точкой зрения, исходя из собственных размышлений и практики, хочется отметить, что перегруженная анкета и особенно некоторые частные вопросы о личности опрашиваемого вызывает у респондентов отрицательную реакцию. Действительно, множество вопросов позволяют в дальнейшем проводить всевозможные аналитические срезы аудитории, но ценность таких срезов находится под большим вопросом. И первый, и второй методы имеют свои плюсы и минусы, все зависит от подхода и практической цели исследования.