Выводы.
– Любая теория не может превзойти практические навыки. Все советы и рассуждения не позволяют оценить масштабы и содержание полевой работы. Поэтому для практического осуществления полевой кампании нужно иметь опытное ядро полевых работников, способных в сжатые сроки организовать выборы на территории. Причем при неопытности организации даже различные формы стимулирования и заинтересованности в результатах работы не позволят выиграть выборы.
– Нужно помнить о преимуществах полевой кампании, любая агитация в СМИ не может нейтрализовать прямое воздействие на избирателя. Кроме того, при равных условиях на местном уровне полевая кампания сильнее, чем любая агитационная кампания.
– При просачивании на территорию округа мелкими группами работу полевой организации конкуренты не могут замерить и проверить.
4.4. Агитационная кампания на мажоритарном округе
Рассмотрим основные обстоятельства и условия, позволяющие в дальнейшем определить содержание агитационной кампании.
1. Для организации успешной агитации в округе необходимо помнить о нескольких основных схемах:
А > 0; А > Б; А > Б > В > Г…
Предложенные конструкции нужно видеть не в том формате, который предлагался ранее в разделе «Три статистических варианта состязаний на округе». Можно по-разному оценивать кандидата исходя из анализа его тех или иных ресурсов, но в информационном пространстве его положение выглядит всегда иначе. Кроме того, голосующий видит эту же схему, но только по-другому. Например, претендент (В) может обладать различными потенциальными ресурсами, но избиратель по тем или иным причинам видит на округе политический выбор в виде схемы (А > 0), в которой нет никакого кандидата (В). В любом случае цель агитационной кампании – это создание информационных условий перемещения кандидата в точку (А), что и обеспечит победу на выборах. Для «доставки» претендента в народные избранники в точку (А) все средства хороши. Любая методика, позволяющая получить подобный результат, является истинной для данной кампании.
2. Тип кандидата. Для организации выигрышной агитационной кампании нужно осознавать тип кандидата. Если претендент не обладает лидерским ресурсом и не способен осуществлять публичную деятельность, то об организации агитационной кампании с определенным уровнем сложности говорить не приходится. Кроме того, нужно также помнить, что потенциал, внутреннее состояние объекта и его существование в информационном поле, то есть его оценка избирателем, – это разные вещи.
3. Совокупный инструмент взаимодействия (схема 10) состоит из команды, которая осуществляет агитационную кампанию кандидата, его образа; различных средств доставки информации; методов работы с избирателем и т. д., то есть всего того, что опосредствованно или непосредственно воздействует на политический выбор и поведение избирателя.
Схема 10. Совокупный инструмент взаимодействия
Оценивая различные способы воздействия, сложность и инструменты, для теоретической простоты предложим следующие три абстрактных вида агитационной кампании (схема 11).
I) II) III)
Схема 11. Три абстрактных типа агитационной кампании
Каждый вид кампании (теоретическая установка) будет зависеть от предыдущих условий, наличия профессиональной команды, типа кандидата, ситуации на округе, от рациональности самой агитационной кампании и доступа к СМИ. Каждый следующий вид – это не синтез предыдущих, а качественно-различный способ работы с избирателем, хотя схожие элементы и инструментарий присутствуют в каждом из предложенных.
I. Агитационная кампания в виде линейной политической рекламы (схема 12) – это простой и односторонний вид агитационной кампании. Реклама – это процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки [14].
В нашем случае товар – это образ кандидата и его предвыборная программа. Предлагая их, взамен нужно получить голос. Средством воздействия (убеждения) на избирателя являются различные совокупные средства: СМИ, встречи, массовые акции и т. д.
Схема 12. Линейная политическая реклама
Политическая реклама воспринимается как простая модель, с суммой линейных методов, без обратной связи. В ней работа идет только с техническими деталями. Ухищрения и маневры возможны только вокруг технических элементов – фото кандидата, текст, звучный слоган, простой и воспринимаемый дизайн, яркий логотип, правильно подобранные цвета и формы и т. д. Содержание в такой модели не требует корректировки – работаем только с внешними деталями. Кандидат в таком случае нас не интересует с точки зрения его образности или оживления. Претендент в народные избранники – это статистическая картинка (фото), текст или видеообъект. Избиратель тоже воспринимается как целостный простой объект, без анализа его сознания, установок, мотивов и т. д. Важным для рекламистов является только анализ следующего – принимает или нет избиратель предлагаемый ему «продукт». Если товар не нравится покупателю, то все усилия будут затрачены впустую [93].