Формула образа должна быть следующая: I) простое качество лидера + II) идея развития = это то, что должен видеть избиратель в III) одном цельном представлении.
I) Рассмотрим основные (простые, но в некотором смысле примитивные) положительные внешние качества лидеров, к которым сводятся все остальные:
1) сильный;
2) умный;
3) красивый.
Необходимо всеми имеющимися в наличии средствами нарисовать одно из качеств, которое больше всего подходит кандидату. Такое качество можно расширять в различные схожие, а точнее, последующие представления. Например, сильный – это волевой, выдержанный, энергичный, уверенный и т. д. Красивый – это привлекательный, добрый, правильный и т. д.
Синтез. Каждое из указанных качеств неполноценно. Только «красивый» кандидат – может на втором слоге получить значение «слабоумный», в результате = красивый + слабоумный. Также «умный» на втором слоге может стать негодяем = умный + негодяй или – умный, но негодяй. «Сильный» также может быть сочетаем с любым простым понятием, например «глупый», в результате – сильный, но глупый и т. д. Исходя из этого, возможно 6 вариантов сочетаний, часть из которых является неудачным синтезом. Делаем всегда ударение на первом слоге:
– Сильный и умный.
– Умный и сильный.
– Умный и красивый.
– Красивый и умный.
Неудачные сочетания качеств, которые не стоит использовать:
– Сильный и красивый.
– Красивый и сильный.
Сочетание из двух качеств позволяет в дальнейшем создать полноценный устойчивый образ, который нельзя будет совместить с негативными эпитетами. Устойчивое сочетание возможно только из двух качеств, третье всегда становится лишним, оно либо теряется, либо само возникает в результате синтеза предыдущих.
II) Идея развития. В нашем случае это социально-идеологическая окраска, то есть сумма взглядов и убеждений, планов и проектов. На практике нужно использовать написанный ранее «проект развития региона». Для уточнения социальных, идеологических и политических взглядов и убеждений кандидата лучше написать шпаргалку, содержащую ответы на основные вопросы (5–25 основных позиций), которую в дальнейшем можно использовать во время выступлений в СМИ и в прямой агитации на округе.
III) В результате (в идеале) необходимо получить полноценный образ политика (лидера), представляющего идею «движения вперед», которую поддержат избиратели округа. В последующем в рамках использования различных инструментов (СМИ, встреч) необходимо оживить и донести этот образ до сознания жителей округа.
Формирование образа. Оценив ситуацию и поняв необходимый образ (исходя из особенностей кандидата, имеющихся средств, а также проанализировав представленных оппонентов), можно приступать к формированию данных для конкретизации образа и его продвижения в информационном пространстве.
1) Сведения о кандидате и материалы для прессы:
– биографические данные и основные этапы деятельности;
– основные положения программы, взгляды и убеждения, оценка кандидатом основных проблем;
– политические силы, на которые опирается; кем из политической силы поддерживается [47].
2) Фотосессия. Для создания нужного количества исходного фотоматериала необходимо провести 1–3 фотосессии, на каждой отснять до 1000 фотографий, из всего массива отобрать 15–30 основных. После чего нужно определить одну основную фотографию, а в агитации использовать не более пяти. Нужно знать, что при использовании несвязанных между собой фотографий избирателю будет сложно запомнить зрительный образ кандидата.
3) Обучение кандидата. Сложно представить, но для успешной избирательной кампании кандидат должен обладать суммой практических навыков. Всегда можно учиться в процессе, но лучше еще до вступления в предвыборную гонку освоить сумму навыков:
– это приемы риторики, основы ораторского искусства;
– обучение профессиональному общению со средствами массовой информации и поведению на публике;
– основы выступления на ТВ и радио, участие в публичных дебатах и диспутах.
В результате кандидат должен четко осознавать свой образ, понимать, как он выглядит на экране, как позировать прессе и публике.
Также рассмотрим минимальный набор обязательных навыков и знаний. К ним относятся грамотная и устойчивая устная речь; способность общаться с различными группами и категориями избирателей; умение лавировать и уходить от провокационных вопросов; способность разрешать возникающие на публике конфликты и инсинуации; минимальный набор знаний об экономике, промышленности, образовании и устройстве округа (его административных единицах) и государстве в целом.