– Предвыборная агитация – это осуществление любой деятельности с целью побуждения избирателей голосовать «за» или не голосовать за определенного кандидата в депутаты или партию – субъекта избирательного процесса. Предвыборная агитация может осуществляться в любых формах и любыми средствами, которые не противоречат Конституции Украины (254к/96–ВР) и законам Украины [118 п. 1, ст. 68].
– Политическая реклама – это размещение или распространение материалов предвыборной агитации с помощью рекламных средств [118 п. 3, ст. 68].
— Формы агитации: проведение собраний граждан, других встреч с избирателями; митингов, походов, демонстраций, пикетов; публичных дебатов, дискуссий, «круглых столов», пресс-конференций относительно положений предвыборных программ и политической деятельности партий – субъектов избирательного процесса или политической деятельности кандидатов в депутаты; предание огласке в печатных и аудиовизуальных (электронных) средствах массовой информации политической рекламы, выступлений, интервью, очерков, видеофильмов, аудио- и видеоклипов, других публикаций и сообщений; распространение избирательных открыток, плакатов и других печатных агитационных материалов или печатных изданий, в которых размещены материалы предвыборной агитации; размещение печатных агитационных материалов или политической рекламы на носителях внешней рекламы; проведение концертов, представлений, спортивных соревнований, демонстрация фильмов и телепередач или других публичных мероприятий при поддержке партии – субъектов избирательного процесса или кандидата в депутаты, а также предания огласке информации о такой поддержке; публичные призывы голосовать «за» или не голосовать за партию – субъекта избирательного процесса, кандидата в депутаты или публичные оценки деятельности этих партий или кандидатов в депутаты; в других формах, которые не противоречат Конституции Украины (254к/96-ВР) и законам Украины [118 п. 2, 2.1–2.9, ст. 68].
Замечания.
Формула победы проста: либо вы лучше всех и занимаете 50–90% внимания с точки зрения содержания и со стороны охвата аудитории, либо вы посредственность, и то, что вы делаете, является никчемным.
– От любого из инструментов – информационного канала, источника информации, способа агитации – можно отказаться либо использовать его с определенным усилием.
– Доминирование в информационном пространстве – это важный принцип, позволяющий понять, как можно победить на выборах, используя коммуникационные каналы.
– Нужно знать о различных бессмысленных источниках и способах распространения агитации. Причем для коммерческой рекламы они могут иметь действенность, но для политической – всегда имеют отрицательное значение. Среди таких можно указать на смс-рассылку как достаточно неэффективное явление в современной избирательной практике, вызывающее у голосующих отторжение. Воспринимается как вмешательство в частную жизнь, сильно понижает рейтинг кандидата, но смс-рассылку можно иногда использовать для «помощи» оппоненту.
4.8.1. Реклама на телевидении и радио
Радио и ТВ относятся к наиболее эффективным каналам доставки политической рекламы и агитации, диапазон охвата аудитории зрителей имеет глобальное значение. При этом телевидение – более результативная, чем радио, форма воздействия. Всем известно значение ТВ для формирования узнаваемости и имиджа политика. «Одно удачное выступление по ТВ весомее, нежели десятки выступлений на митингах» [24, с. 95]. Подобная действенность напрямую связана с различными специфическими особенностями ТВ – это визуализация материала; «живой» текст и общение; размер аудитории; возможность дубляжа и инсценировки; удаленность кандидата от аудитории. Не будем рассматривать технические особенности, на округе нас интересует только то, что позволит получить результат (схема 15).
Схема 15. Работа коммуникационного канала
Особенности информационного канала. Как описывает М. А. Блюм, телевидение способно выводить на экран изображение, текст, устную речь и музыку, оно создает самые доступные массовому сознанию рекламные и PR-обращения. Секрет такого воздействия – использование крупных планов, камерность действия (небольшое число действующих лиц), удлиненный по времени кадр (пристальное наблюдение, непрерывный мониторинг, неотрывное «око» ТВ-объектива). Эти приемы превращают телеинтервью в сеанс своеобразной рентгеноскопии – характер человека (гостя студии) просвечивается насквозь, а вместе с этим и своеобразие его личности, привлекательные или, напротив, не очень симпатичные черты его индивидуальности. Телевизионная речь близка к формам межличностного общения, что также повышает эффективность PR-обращения [14].