Описанное выше – это довольна малая часть того, что существует в Сети и что может быть использовано для ведения агитационной кампании в Интернете.
Баннерная и контекстная реклама и ее связь с сайтами-«пустышками», а также с сайтами соцгрупп, видеоконтента, новостными и т. д. – это наиболее эффективный способ ведения интернет-кампании. Создается односложная схема использования баннеров и контекстной рекламы, которые размещаются на сайтах различного уровня с отсылкой на одноразовые сайты, на которых расположена «необходимая» информация. Такой информацией могут быть новости; компромат; прямая агитация; видео-, аудио- и визуальный контент. Подобное позволяет связать воедино логику и информацию, а также получить доступ к интернет-аудитории и снять существующие ограничения.
Замечания.
– Зная интернет-среду и способы работы с ней, можно построить различные форматы интернет-кампаний, цель которых может быть довольно разнообразна. Это может быть: защита от фальсификаций на выборах; распространение компромата и слухов; высмеивание и подрыв доверия к оппоненту; дискредитация административных инструментов; понижение или повышение общей явки избирателей; привлечение внимания к выборам всей интернет-аудитории. В любом случае Интернет не является прямым источником агитации и имеет более эффективное значение для выборов всеукраинского уровня.
– Для местных выборов, если нет необходимости вести агитацию в Интернете, чаще всего нужен простой и дешевый сайт-визитка.
– Основное правило работы с Сетью – это паразитирование на созданных кем-то ресурсах. Ошибка – создавать свои глобальные интернет-ресурсы.
– Значение интернет-сети растет с каждым днем, но не нужно переоценивать данный канал связи в рамках выборов на округе. Если целевая аудитория не использует Интернет, тогда он не является основным источником агитации.
– Интернет-кампанию должен планировать и осуществлять профессиональный пропагандист, разбирающийся в основных принципах работы Сети, а не IT-специалисты, которые являются только техническими исполнителями.
4.8.3. Печатные издания при агитации на округе
Печатное издание – это периодическое печатное средство массовой информации, обладающей тематическим стилем, содержащее текстовую информацию и визуальный материал, охватывающее определенную аудиторию читателей. Существуют различные виды печатных изданий: газета, журнал, сборник, альманах т. д. В масштабе округа депутата Верховной Рады Украины нас в первую очередь интересуют газеты всеукраинского и местного значения. Нужно помнить, что газета воспринимается аудиторией как достаточно авторитетный источник точной информации, кроме того, напечатанные тексты доступны многократному изучению, аналитическому обозрению. Газета традиционно тяготеет к комментированию и анализу информации, поэтому читатели информацию (текст) воспринимают критически. Чтобы преодолеть скептицизм целевой аудитории, требуется многократное повторение и различная смысловая нагрузка в определенном направлении [14]. Заметим, что значение печатной информации падает с каждым годом.
Цель использования печатных изданий – это как минимум смысловая узнаваемость кандидата и его предвыборной программы в округе, а максимум – победа над оппонентами в смысловом пространстве.
Классификация газет. По территориальному признаку это могут быть общенациональные, региональные, местные. По тематическому признаку: деловые, общественно-политические, отраслевые, рекламно-информационные, развлекательные, смешанные и т. д. На выборах в округе интерес представляют:
– Центральные издания всеукраинского масштаба, охватывающие обширную территорию. Общественно—полити-ческие газеты всеукраинского значения распространяются по всей стране, имеют достаточно большой тираж и аудиторию, выходят с высокой периодичностью. Отрицательными особенностями таких газет является размытость аудитории и смыслов, сложность доступа к публикации и ее дороговизна. Все это ограничивает применение центральных изданий на выборах местного значения в мажоритарном округе.
Местные издания ограничены территорией распространения (рамками региона либо границами отдельного административного образования), особенностями, периодичностью и тиражом издания. Такие газеты больше всего подходят для работы на «ограниченных» выборах. Публикация в них стоит дешевле, чем во всеукраинской прессе. К тому же с ними проще договориться о публикации, они более доступны по цене для местного населения и их язык соответствует аудитории региона.