Своя газета – это газета, издаваемая в рамках деятельности кандидата, политической партии или подшефного общественного движения. Такое издание может существовать задолго до выборов. Цель – это «ненавязчивая» агитация за будущего политика. С одной стороны такая газета должна работать на узнаваемость, а с другой – вести определенную смысловую дискуссию и полемику с общественностью, властью, оппонентами. После регистрации кандидата и под конец выборов такое издание должно проводить прямую пропаганду, предлагая избирателю голосовать за кандидата и не голосовать за оппонентов. Все остальное наполнение – это второстепенная оболочка или определенное смысловое прикрытие, позволяющее расширить аудиторию.
Рассмотрим эффективность выпуска «своей газеты» в округе крупного урбанизированного центра и значение такого же издания для сельской территории.
– В мегаполисе подобное издание из-за перенасыщенности информационного пространства не будет иметь никакого значения. Население урбанизированных центров, скорее всего, использует такую газету для других целей.
– В небольших населенных пунктах чаще всего существует значительный дефицит информации, поэтому газета кандидата должна иметь определенный спрос, и ее надо написать так, чтобы был смысл читать. При этом практически все местные газеты – это достаточно низкая с точки зрения содержания «макулатура». Поэтому возникает уникальная ситуация заполнить существующий пробел. Для этого необходимо яркое и содержательное издание, в котором нужно ругать власть и говорить всю правду о местных проблемах. Нужно проявить фантазию – предлагать радикальное решение местных проблем, рисовать глобальные проекты и планы будущего развития и переустройства округа. Все это притом, что все местные издания «унылые», все равно будет иметь достаточно высокий резонанс. Это позволит с помощью недорогой газеты получить значительную узнаваемость и, возможно, высокий результат в день голосования.
Расчет необходимого количества работы с печатными изданиями определяется и высчитывается по-разному, то есть не существует единой универсальной формулы.
Для организации правильной работы с печатными изданиями надо: назначить ответственного в штабе по работе с прессой; просчитать цены, тираж, рейтинги и аудиторию изданий; определить техническое задание; рассчитать количество статей; создать их план; заключить договора на публикацию; подготовить материал для печати; составить сетевой график размещения публикаций в прессе; опубликовать материалы.
Содержание того, что будет печататься, – это политический текст и послание, политическая агитация и реклама. Политический текст кардинально отличается от прямой политической агитации и рекламы. Такой текст – это не прямое обращение и предложение обществу чего-либо, он обращается к рассудку и предлагает читателю иную реальность. В рамках конструирования иной политической действительности текст может воздействовать на эмоции и чувства, но связывающая рациональная калька довлеет над всеми «нарисованными» картинками.
Для уточнения вслед за А. Г. Алтуняном рассмотрим содержание понятия «политический текст» – это текст, в рамках которого рассматриваются актуальные политические проблемы и который обращается к массовой аудитории [3, с. 11]. Политический текст дает объяснение событиям, явлениям, ставит его в контекст реальности, убеждает, что именно такое видение события является истинным. Любой политический текст потенциально, в стратегическом плане нацелен на изменение или поддержание текущей политической ситуации, на перераспределение или поддержание существующего баланса сил власти [3, с. 14]. Политический текст обращается к потенциальному избирателю с похожей целью – убедить потратить имеющийся у избирателя политический капитал, причем потратить определенным образом [3, с. 119]. Нужно помнить, что только обращение к массам и позволяет говорить о том, что текст является политическим.
Стратегические задачи политического текста – это привлечение внимания; убеждение аудитории в правильности поставленных проблем и предложенных путей их решения; мобилизация аудитории на поддержку предложений автора [3, с. 16].
Тактические задачи – это задачи актуальной политической жизни, то есть это политическая борьба: вброс информации, проведение определенной линии внутри фракции, попытки способствовать принятию или неприятию определенных решений, влияние на конкретных лиц, конкретные структуры и институты [3, с. 14].