Замечания.
– В 9 из 10 случаев наружная реклама не приносит голоса, а дает только узнаваемость.
– Ошибка при создании наружной рекламы – это размытость, броскость, оригинальность, креативность, пестрость, несоответствие фона и изображения кандидата.
– Заметим, что политическая реклама должна являться таковой. Иногда на рекламных носителях вместо политической рекламы можно увидеть рекламу коммерческого товара. В таком формате кандидат воспринимается не как политик, а как модная фотомодель.
– Существуют виды наружной рекламы, применение которых в избирательной кампании можно поставить под большое сомнение. К таким нужно отнести переносные стойки и рекламу на транспорте.
– В любом случае, создавая и размещая наружную рекламу, нужно помнить одно правило: она не должна вызывать у избирателя раздражение.
4.8.5. Разработка, изготовление и распространение печатных агитационных, информационных и рекламных материалов на округе
К печатным агитационным материалам относятся листовки, буклеты и другие материалы, которые произведены методом печати на полиграфических предприятиях. Исключение составляют газеты и журналы, которые зарегистрированы как средства массовой информации [18, с. 195]. Согласно социологическим опросам, более 50% избирателей знакомятся с основными идеями предвыборных платформ кандидатов из листовок [35].
Цель применения печатных агитационных материалов:
– донести до 160 тыс. избирателей образ и программу кандидата – засыпав весь округ «простым» материалом на 100%;
– по возможности, показать (раскрыть, проявить) борьбу кандидата с местной властью, социальными, жилищными, экономическими и другими проблемами;
– предлагать новые пути развития округа, обещать избирателям решение различных (важных) вопросов.
Расчет необходимого количества печатной рекламы. Рассмотрим два варианта: минимум и максимум. Минимум – это немного печатной продукции для обеспечения внешнего фона кампании (5–25 тыс. образцов, в зависимости от вида агитпродукции). Максимум – это, условно, нужно каждому жителю вручить по листовке, чтобы о кандидате узнали 160 тыс. человек, с возможным многоразовым повторением распространения по округу.
Преимущества печатной агитации: во-первых, это достаточно недорогой и оперативный информационный канал связи с избирателями; возможны большие тиражи и переиздание; продукция может включать образную и зрительную информацию – графику, фотографии, рисунки и схемы; избиратель может повторно обращаться ней [47]. Агитация должна быть простой, повторяющейся, краткой, образной, дешевой, эмоциональной и понятной любому малограмотному человеку, а также легко доступной для населения [35].
Содержание печатной рекламы и основные элементы – это образ кандидата, программные положения, лозунги, месседжи, политические тексты, зрительные элементы и т. д. При составлении письменных текстов для печатной агитации необходимо знать особенности аудитории, к которой будет обращен текст, и не упускать из виду: политические настроения и устремления читателей. Необходимо знать, что некоторая агитационная литература повторяется от выборов до выборов и не имеет привязки к конкретному кандидату.
Виды печатной продукции. Перечислим минимальный «джентльменский» набор печатной агитации.
1) Листовка – это информационно-пропагандистское печатное издание, отличающееся небольшим объемом (не более двух страниц), сжатым и доступным текстом, броским оформлением [47]. К формату листовки нет жестких требований, кроме нескольких: простота, понятность. И помним о возможном отрицательном воздействии. Листовки могут быть различных типов: презентационные, приглашения, биографические, программные, контрпропагандистские; копии газетных публикаций; памятки избирателю; листовки «последнего дня» [35] и т. д.
2) Буклет – предвыборная программа, формат А5 или А4.
3) Плакат. Размеры: А4, А3, А2 и т. д. – все зависит от планируемой на округе «экспансии». Можно совместить дизайн плаката и того, что будет изготовлен для наружной рекламы. Расклейка плакатов по форме очень схожа с реализацией в округе проекта наружной рекламы – и по эффективности, и по различным технологическим особенностям.