– массовые акции в округе.
Все эти действия должны взаимодополняться с совокупной агитационной кампанией: в печатных изданиях, в Интернете, на ТВ и радио, а также в печатных материалах, распространяемых среди избирателей.
Публичное событие – наступающее, происходящее или произошедшее в определенной точке времени и пространства, значимое для общества либо его части происшествие. Публичные события могут быть планируемыми (инициируемыми) или внешними (воспроизводимыми средой). Публичное событие отличается от обычного тем, что имеет обязательную проекцию и последующий резонанс в информационной среде и в общественном сознании, что и позволяет оценивать событие как публичное. Такое событие может воспроизводить в реальности и в информационной среде цепь новых нелинейных событий.
Основная цель работы с журналистами, то есть со СМИ – это создание и инициирование событий, значимых для общественности, или процесс встраивания в информационную среду с помощью реакции на возникающие внешние события. Для организации такой работы и создания полного цикла взаимодействия лучше обратиться к специализированным агентствам по связям с общественностью.
Оценим взаимодействие со СМИ. Кандидат должен свободно работать со СМИ, точнее, с существующим журналистским лобби местного и всеукраинского значения. Такое общение в любом случае возникнет во время избирательной кампании. Если оно не будет инициировано командой кандидата, его результат может быть отрицателен для рейтинга. Поэтому лучше самому организовать и возглавить процесс. Для этого нужна определенная профессиональная команда и специалисты, у которых налажены формальные и неформальные связи с журналистами.
Выступление кандидата для прессы состоит из формы и содержания, вербальной, контекстной, смысловой, визуальной и других частей. Это «основной объект», который будут оценивать журналисты. Вербальное сообщение (послание) должно быть исчерпывающим, правильным, конкретным, простым и понятным [14]. Оно должно позволить журналистам получить достаточное представление о происходившем событии и его участниках для дальнейшего изложения материала в публикациях. Во время общения нужно избегать неправильного внешнего поведения: агрессивности, резкости, неуверенности, эмоциональных перепадов и преувеличений. Излишняя сухость и монотонность может вызвать скуку у присутствующих и неприятие происходящего. Сообщение должно выражать основные позиции и проявлять образ кандидата. Внешний вид кандидата очень важен для создания положительной коммуникации.
Виды публичного взаимодействия с прессой (мероприятия для СМИ):
Пресс-конференция – это встреча с журналистами и сообщение через них обществу о каких-либо: событиях, действиях, обстоятельствах, фактах; трактовка случившегося, оценка ситуации со стороны организатора пресс-конференции, предусматривающая сессию вопросов-ответов [14, 47].
– Презентация – независимая акция, организованная специалистами по связям с общественностью совместно с кандидатом в целях представления избирательной программы, планов, проектов обществу.
– Брифинг – короткая, сжатая во времени встреча журналистов с кандидатом, не предусматривающая сессию вопросов-ответов.
– Пресс-тур – приглашение журналистов командой кандидата на определенные мероприятия с целью предоставления разъяснительных данных по «проблеме».
– День открытых дверей позволяет всем желающим ознакомиться с деятельностью кандидата, его планами, задать ему и его команде интересующие вопросы.
– Круглый стол – одна из форм совместного обсуждения идей, проблем, ситуаций, имеющих значение для широких кругов общественности [14].
– Открытая дискуссия – мероприятие, на котором могут присутствовать общественные деятели, ученые, отдельные политики, представители неформальных групп избирателей и сами избиратели. Открытая дискуссия схожа с «круглым столом», но имеет более открытый формат и широкую аудиторию. Это событие инициирует команда кандидата. Иногда позволяет создать широкий общественный резонанс вокруг проблемы дискуссии и личности кандидата.
Рассматривая вопрос организации публичных мероприятий, нужно помнить, что профессиональные журналисты просто не могут себе позволить участвовать в пресс-конференции, посвященной малозначимому событию. Поэтому проведение либо приглашение специалистов для участия в незначительном мероприятии вредит имиджу кандидата. В следующий раз пресса будет полностью игнорировать приглашения [47].