Перед мероприятием для облегчения написания будущих материалов каждый журналист должен получать максимум информации в письменной форме. Такой набор может включать: пресс-релиз, описывающий происходящее; биографию официальных лиц, которые будут выступать; копии произнесенных речей; брошюру об основном «виновнике»; фотографии [47]. Приглашение на встречу должно содержать такие возможные элементы: цель события; где оно состоится; когда; почему нужно прийти, а не просто получить информацию через другой канал связи; структура встречи; контакты лица, которое отвечает за мероприятие [47].
Закон [118] разрешает агитацию в форме проведения публичных дебатов, дискуссий, «круглых столов», пресс-конференций, относительно положений предвыборных программ и политической деятельности партий – субъектов избирательного процесса или политической деятельности кандидатов в депутаты [118 п. 2, 2.1–2.9, ст. 68].
Замечания.
– Нужно создать цепь событий и преодолеть «спираль молчания» вокруг кандидата и его кампании. Для этого нужно инициировать значимые для журналистов и избирателей действия, которые в дальнейшем могут стать публичным событием. Необходимо выявлять связь событий, которые существуют «в ткани» повседневной жизни, и всячески искать повод для встраивания в них, освещая все это с помощью различных инструментов агитационной кампании.
– Случается, что взаимодействие со СМИ не имеет четкой цели, логики и плана, это просто «сумма случайных действий» в контексте выборов. Нужно избегать такого подхода к публичной деятельности, в результате можно потерять контроль над публичной кампанией, что скажется на рейтинге, а в последующем и на результате в день голосования.
– Недооценка публичной кампании, ситуация, когда на округе не возникает «яркое политическое противостояние» между кандидатами-претендентами, приводит к недополучению голосов политически пассивной части избирателей.
4.9.1. Встречи с избирателями и массовые акции на округе
Оптимальная стратегия успешной избирательной кампании – это личное общение кандидата с аудиторией. Прямое общение – наиболее эффективный канал коммуникации. Встречи и выступления на округе – это непосредственное соприкосновение с избирателями и способ прямой агитации с помощью личного убеждения. Основной принцип прямого общения – встречаться и обещать, убеждая голосовать за вас.
Опыт выступлений перед избирателями на встречах и митингах нельзя заменить теорией или уроками. На встречах могут быть люди с различными взглядами, а также негативно настроенные, поэтому кандидату и его окружению необходимо быть внутренне готовым переносить психологические нагрузки и переламывать ситуацию в свою пользу. Первые встречи могут быть негативными, но при определенных данных самого кандидата в будущем все будет откорректировано.
Для достижения высот мастерства прямой риторики необходимо знать теоретические основы «искусства говорить». Для политического выступления также требуется эрудиция и практические знания о проблемах избирателей и государства в целом – чем шире кругозор и образованность, тем проще создать коммуникацию с разносторонне образованной аудиторией.
Нужно знать, что избиратель видит любую «имитацию», и если кандидат ведет себя неестественно и не представляет действительную политику, могут быть проблемы. Поэтому многие претенденты в народные избранники не готовы встречаться с жителями округа, однако такие встречи являются неотъемлемой частью любой агитационной кампании.
Анализируя количество присутствующих и формат публичных мероприятий, нужно разграничить понятия «встреча с избирателями» и «выступление перед избирателями».
1) Встреча с избирателями имеет более непринужденную и доверительную атмосферу, на таком мероприятии не существует жестких рамок и регламента, в аудитории возникает прямая связь между кандидатом и присутствующими. Избиратель на такой встрече получает возможность лично быть услышанным кандидатом, в результате в сознании голосующего возникает представление о том, что кандидат лично его знает. Подобное является немаловажным фактором при принятии решения избирателем в день голосования в пользу того или иного претендента. Для создания такой атмосферы общение должно быть ограничено 15–60 участниками. Если количество присутствующих возрастает, эффект прямой коммуникации исчезает. Нужно внимательно относиться к определенным категориям избирателей, которые могут обратить результат мероприятия не в пользу кандидата. На встречах не нужно давать заведомо невыполнимые обещания, которые будут пытаться получить некоторые жители, все это может повлечь за собой отрицательные последствия для всей избирательной кампании.