– «Серые» проекты могут быть направлены на понижение рейтинга, а в некоторых случаях – на полную дискредитацию кандидата.
– Законность подобных проектов находится под большим вопросом, соответственно, возможна их оценка и дискредитация с помощью общественных и журналистских инструментов.
– Некоторые действия по противодействию необходимо совершать в обязательном порядке – для страховки и упреждения действий оппонентов.
– Нужно помнить, что иногда только угроза возможности применения некоторых технологий позволяет успокоить ярых оппонентов и заставить их воздержаться от применения запрещенных методов ведения кампании.
– Часто, еще до выборов, можно в неформальной обстановке договориться с оппонентами о запрете применения того, что выходит за рамки дозволенного.
– Юристы, обеспечивающие кампанию, должны вести подготовку материалов и заниматься разбирательствами с незаконными методами ведения политической борьбы.
6.1. Черный пиар, грязные технологии и слухи
Черный пиар – методы и способы продвижения своего кандидата какой-либо партией или группой лиц за счет дискредитации других претендентов противоправными или (и) нарушающими нормы общественной морали приемами [47]. Кроме понятия «черный PR» в современной литературе используется понятие «грязные технологии» – это способ понижения и дискредитации соперника и оппонентов, сбор на них компромата, невзирая ни на какие моральные и даже правовые нормы [47]. Сущность их – «облить грязью», выставить в нелицеприятном свете, внедрить в сознание ненависть и отвращение [47]. Черный пиар часто можно классифицировать, как: клевету и оскорбление, распространение заведомо ложной информации – все это может повлечь за собой правовую оценку.
Цель и методы – это навешивание ярлыков и прямые оскорбления [111]. Манипуляция общественным мнением и провокация с целью вывести из себя соперников. Конспирология, инсинуации, намеки, разоблачения. Манипуляция с результатами социологических опросов с помощью СМИ [47].
То, с чем на практике сталкиваются участники избирательной кампании «нижнего» уровня, это расклейка и раздача компромата на кандидата; роспись на заборах и фасадах «чернухи» (малоэффективная); расклейка неотклеивающихся самоклеек на машинах от лица оппонента; приглашение избирателей от лица оппонента на несуществующее мероприятие; ложный подкуп избирателей от лица оппонента с передачей фактов и материалов в избирательные комиссии; обзванивание избирателей с провокационным требованием или просьбой от оппонента; агитация от лица оппонента за заведомо отрицательные идеи; ложное нападение или преследование самого себя; участие провокаторов в пресс-конференциях и на встречах оппонентов [122]. Все перечисленное – это только малая доля того, с чем можно столкнуться на практике.
Слухи – это сообщения, добавляющие «свежую» информацию относительно некоего лица, события, вызывающие интерес у окружающих. Виды слухов, предлагаемые К. С. Жуковым [47]: слухи-желания – разочарование по поводу несбывшегося желания; слухи-пугала – возбуждение у объекта тревоги и неуверенности; разобщающие агрессивные слухи – цель: вызвать разлад, ненависть и разрушить социальные связи.
Теоретически возможные слухи. Кандидат К строит свою кампанию на ворованные или украденные его спонсорами деньги у честного труженика». Успехи кандидата Х стали возможны только благодаря зомбирующему влиянию СМИ. Победа Х обеспечена, поскольку он может сам, а также через своих подручных оказывать влияние на избирателя через зарплату, распределение финансовой помощи. Кандидат Х – известный коррупционер, все, чего он достиг, вызрело на порочных связях бюрократии – взятках и кумовстве. Кандидат Х подкупил всех во время выборов [47].
Компромат в Интернете. Интернет в последнее время часто используется как площадка для распространения компромата и ложных слухов. Если на телеканал, печатное издание и даже зарегистрированное интернет-издание, а также любой другой официальный (не анонимный) источник информации можно подать в суд либо воздействовать какими-либо превентивными методами, призвав к ответственности за распространение клеветы, то Интернет, являясь анонимным средством коммуникации, обладает значительными возможностями для распространения различной, в том числе и ложной, информации. Конечно, положительные стороны Интернета не стоит недооценивать. Интернет сегодня – это единственно существующая (неконтролируемая на 100%) свободная информационная среда, в которой очень часто распространяется действительно независимая информация. К тому же Интернет позволяет понять те настроения народа, которые не вскрывают официальные СМИ.