Из этой ситуации был выход – обратиться к арбитражной комиссии, действующей при Федеральном институте промышленной собственности. Но для того, чтобы доказать, что эта методика используется уже в течение долгих лет и злоумышленник просто украл ее, требовались деньги. В итоге клиент отказался от подобных трат и был вынужден сменить логотип.
Но есть беспроигрышный вариант доказательства уникальности вашей марки. Создавая свой бренд, просто используйте слова, не существующие в природе, которые ничего не значат и до вас никогда не использовались. Например,«Toyota» - их марка создана на основе этого принципа. Как вариант можно использовать аббревиатуру (сокращение) – пример такого товарного знака – ИКЕА.
Важное отличие товарного знака или знака обслуживания от объектов авторского права (текстов, музыки, картинок, программ и т.д.) заключается в том, что он не возникает сам по себе – а создается путем государственной регистрации. И права на товарный знак принадлежат не его создателю автоматически (как в случае с авторством), а заявителю (т.е. тому, кто будет зарегистрирован как правообладатель).
Поэтому, чтобы избежать ситуаций подобных истории моего клиента, нужно прислушаться к следующим рекомендациям.
1. Закреплять и оформлять права на товарный знак и знак обслуживания. Это нужно делать под строжайшим секретом. Если вы посмотрите на американский рынок интеллектуальной собственности, то по этой линии там все надрессированы просто как собачки Павлова. Если кто-то что-то придумал, то сначала он идет в патентное бюро и только потом начинает работу над изобретением. По такому же принципу должны действовать и вы, иначе вашу идею могут украсть.
2. Не нужно начинать деятельность до тех пор, пока у вас нет регистрации, потому что ценность бренда основана на узнавании. Только представьте себе, если какой-нибудь раскрученный оператор сотовой связи поменяет бренд. Вспомните, как проходил ребрендинг[1] Билайна. Он был очень успешным, но компания потратила огромное количество денег для того чтобы при переходе от старого бренда к новому не потерялась его узнаваемость. Но ребрендинг – это продуманная акция, а в случае «увода» товарного знака все придется менять на ходу, что пагубно сказывается на продажах.
3. Закреплять права на уникальность дизайна торговой марки. Пункт по проверке на уникальность необходимо включать в следующие договоры: трудовой договор (работник обязан проверять на уникальность то, что он передает), договор авторского заказа или подряда, договор об оказании услуг.
4. Проверять на уникальность название компании, т.к. бренд очень часто совпадает с названием фирмы. Проверять уникальность нужно как минимум по двум направлениям:
- Уникальность изображения (вы должны создать сами, либо выкупить права на картинку, которая является основой товарного знака).
- Уникальность текста (лучше, если текст товарного знака совпадает с названием вашей компании и с доменным именем вашего сайта – это послужит дополнительной защитой).
Создавая логотип, старайтесь использовать слова, которых не существует.
Проверка территории и защищенных классов товаров и услуг
Это еще одна вещь, которая по моим наблюдениям вызывает затруднение при оформлении торговой марки, а в последующем всей франшизы. Дело в том, что в отличие от авторских прав защита товарного знака и знака обслуживания не абсолютна. Поэтому при регистрации вы должны обозначить, на какие страны распространяется правовая защита.
К примеру, если в списке будет обозначена только Россия, то продукцию под вашей маркой можно будет продавать за пределами страны. В данном случае все будет абсолютно законно, и вы ничего не сможете сделать, к тому же если кто-то зарегистрирует свои права на этот товарный знак в другой стране.
Перед регистрацией марки также необходимо обращать внимание на классификацию продукции. Здесь, как и в случае с территорией, если один вид продукции под защитой, то это не значит, что другой защищен автоматически.
Регистрируя торговую марку, необходимо понимать, что все суды и эксперты обращаются к разбивке товаров и услуг по классификатору.