Совместно с компанией GoPro мы создали первую в мире камеру для съемки панорамных 3D-видеороликов. Она называется „Одиссей“ и использует при работе 16 GoPro-объективов для создания виртуальной реальности, изображение с которых сводится в одно и автоматически сшивается по гугловской технологии джампа. Сейчас мы устанавливаем такие ВР-камеры[2] в студии YouTube по всему миру и работаем с ведущими партнерами, чтобы кураторы, ответственные курсы, проводили более визуально насыщенные, более интерактивные и более увлекательные лекции. Мы максимально упростили самую уязвимую часть виртуальной реальности – ее просмотр, – создав картон Google Cardboard. Теперь любой желающий, потратив всего пару долларов, получает доступ к поистине захватывающему миру, работающему с любым смартфоном.
Место, где все это есть, – YouTube. Андроид (а скоро и iOS) позволяет просматривать любое видео на портале в режиме ВР с помощью Google Cardboard, что делает виртуальную реальность поистине повсеместной и ведет к резкому, в геометрической прогрессии росту ее популярности.
Планы YouTube на будущее онлайн-видео связаны с еще одним сервисом – подпиской YouTube Red. Она была запущена в США в октябре 2015 года. Подписчики платят 9,99 доллара в месяц и получают доступ к свободному от рекламы видео и премиум-контенту, а также имеют возможность кэшировать все это и просматривать уже в офлайне, в автономном режиме. После запуска сервиса некоторые медиа-обозреватели окрестили его конкурентом Netflix, но единственное, что роднит эти порталы, – подписная модель. У YouTube нет лицензий на показ сериалов и телешоу, созданных крупными студиями, как, впрочем, нет и никакого интереса их приобретать. Весь оригинальный контент, который будет на YouTube Red, – творчество сообщества онлайн-видео, так что вполне очевидно, что разработчики задумались о том, как можно продавать самым преданным пользователям самую эксклюзивную информацию.
Зрителям YouTube Red интересен потому, что здесь можно увидеть то, чего не увидишь без подписки, включая эксклюзивные ролики от любимых влогеров, таких как PewDiePie и Джои Грасеффа. Влогерам этот ресурс приносит доход – YouTube делится с ними теми средствами, которые получает за подписку. С появлением различных блокировщиков рекламы доходы влогеров упали, а так они могут заработать больше, практически ничего не меняя в формате подачи информации.
Последнее видео, посвященное обсуждению YouTube Red, опубликовал в октябре 2015 года влогер Хэнк Грин. Он рассматривал в нем некого гипотетического суперпользователя YouTube, который каждый день смотрит видео на сайте в течение двух часов. Учитывая текущую величину рекламных доходов YouTube, такой пользователь будет приносить компании всего два или три доллара в месяц. А если он подпишется на YouTube Red, то принесет 9,99 доллара в месяц. А с тех пор как Роберт Кинкл объявил, что YouTube «львиную часть» своих доходов делит с авторами контента, YouTube Red стал рассматриваться как возможность получить гораздо больше денег, чем от обычной «рекламной» схемы.
У компании есть планы распространить YouTube Red на весь мир, и в Великобритании уже удалось добиться прогресса, продлив лицензию с Обществом защиты прав исполнителей (PRS for Music). Оно представляет интересы более 115 тысяч авторов песен и исполнителей, и по этому поводу глава Музыкального департамента YouTube Кристоф Мюллер рассказывал в интервью журналу Music Business Week: «Мы стараемся сделать так, чтобы авторы, композиторы и исполнители продолжали бы получать положенные деньги, а у наших пользователей появилось бы больше возможностей наслаждаться тем музыкальным контентом, который они любят. Эта сделка – важный шаг на пути к обоим приоритетам, и она свидетельствует о светлом будущем, которое ждет нас впереди. 2016-й подарит авторам, исполнителям и композиторам больше возможностей, особенно когда мы запустим новые продукты и создадим новые источники доходов».
YouTube выполняет огромную работу: он разрабатывает новые продукты и закупает лицензии, которые останутся действительными надолго. А это означает, что влогеры спокойно могут заниматься своим делом и по-прежнему получать за это деньги.
Влоги порождают дружбу. Когда зрители смотрят ролик, они воспринимают влогера как своего друга и общаются с ним как с другом. Они оставляют комментарии, лайкают видео, и все это влияет на то, как влогер будет работать дальше. Когда он меняет контент в ответ на полученные комментарии, зрители чувствуют, что их понимают, что их мнение важно, и гораздо охотнее смотрят следующие ролики. Это совсем не похоже на, скажем, телевизионные ток-шоу, где разные герои то приходят, то уходят, а зрители и слова не могут сказать «не по теме». Когда программа на телевидении перестает быть актуальной для аудитории, ее просто закрывают. Если влог чуть теряет остроту и злободневность, сами зрители же об этом и сообщат и не уйдут с канала сразу, если влогеру не удастся с первого раза выправить ситуацию.