Теперь мне оставалось только убедить родителей отдать часть денег фонда на детские площадки, а не покупать столик на балу "Апрель в Париже". Я предложила устроить пресс-конференцию с телевизионным освещением. Мой отец никогда не стремился к публичности, но мама обожала появляться на телевидении. Она с радостью согласилась.
ОТКРЫТИЕ ВОРОТ
Когда в 1967 году открылась новая игровая площадка, она сразу же стала хитом. Средняя посещаемость выросла в десять раз по сравнению со старой площадкой.⁶
В книге "Playground of My Mind", графических мемуарах о своем детстве в Нью-Йорке, художница Джулия Жакетт вспоминает, как она радовалась, впервые попав в Adventure Playground, особенно увидев реку чистой воды посреди города.⁷ Пятьдесят лет спустя она до сих пор вспоминает "полный восторг от вида этого взаимосвязанного водного пути; структуры, напоминающей амфитеатр, с разбрызгивателем в центре, который затем поступал в канал, позволяя воде стекать в геометрический бассейн для куликов. Очевидно, что все это было построено для нас, детей, чтобы мы могли ходить и складывать туда вещи. И дети, как я сразу заметил, ставили резиновых уточек или парусники наверху, смотрели, как они спускаются по этому каналу длиной в тридцать футов, а затем извлекали их, когда они плавали в бассейне"⁸ Это было волшебно и для меня.
Так было положено начало многим игровым площадкам.
Вслед за площадкой приключений мы открыли Древнюю площадку на Восточной 81-й улице. Расположенная к северу от нового египетского крыла музея Метрополитен, она отсылала к храму Дендура, пирамидам и даже реке Нил.⁹ Когда открылась Древняя площадка, телевизионщики снимали мою маму, спускающуюся с горки. Она была в восторге, а я - в восторге от того, что маленькая идея переросла в нечто большее.
И все это при относительно доступном бюджете в 85 000 долларов.¹⁰
Эти проекты положили начало ренессансу в области реконструкции и обновления детских площадок, причем не только в Центральном парке, но и в бруклинском Проспект-парке и других игровых площадках по всему городу. Я рад сообщить, что эта тенденция сохраняется и сегодня.
Площадка приключений" подтвердила мою веру в то, что небольшая, но стратегически важная благотворительность может изменить жизнь к лучшему. Сколько людей могут дать 1 миллион долларов? Не многие. Но сколько из них захотят - даже захотят - собрать 85 000 долларов, чтобы оказать положительное влияние на жизнь своих детей? Как оказалось, довольно много. Все, что им нужно, - это один человек, который сделает это первым.
Я нашел свое призвание.
Глава 20. Подготовка к глобальному будущему
С проректором Уэнделлом Притчеттом, моим братом Рональдом, профессором Мауро Гильеном и президентом д-ром Эми Гутманн на церемонии разрезания ленточки для расширения и реконструкции здания Института Лаудера Университета Пенсильвании, 2018 г.
Шира Юдкофф
Когда в 1960 году компания Estée Lauder собиралась выйти на рынок Италии, мы чуть не совершили ужасную ошибку. В рекламе, которую мы планировали разместить в ведущих итальянских журналах мод, была изображена красивая женщина с пышным букетом хризантем. Все хорошо, но мы обнаружили, что хризантемы традиционно преподносятся на похоронах в Италии.
Однажды мы разработали аромат, который должен был продаваться в Великобритании как спрей для комнат и шкафов. К счастью, наш британский менеджер вовремя предупредил нас о том, что в Англии слово "шкаф" является синонимом туалета. А потом мы чуть не запустили Country Mist в Германии, не понимая, что "туман" по-немецки означает навоз. И... ну, вы поняли.
Проблема кросс-культурного маркетинга не давала мне покоя, когда компания начала международную экспансию в начале 1960-х годов. В то время было практически невозможно нанять американцев, владеющих иностранными языками, не говоря уже о том, что они не имели опыта или интереса к жизни за пределами Соединенных Штатов. Помню, как я беседовал с одной молодой женщиной-кандидатом о ее опыте работы за рубежом.
"Я была в Швейцарии", - с гордостью сказала она.
"Это интересно", - ответил я. "Где?"
"Женева".
Я любил Женеву и посещал ее так часто, как только мог. "Скажите, - продолжал я, - где вы остановились?"