— Оптимизируйте свой список ключевых слов, удаляя менее эффективные и добавляя новые на основе данных о производительности.
Настройка контекстной рекламы по ключевым словам заключается не только в умении показывать рекламные объявления, но и в способности точно определить, кому и когда эти объявления следует показывать. Показать рекламу просто — чем проще настройка, тем больше возможных показов. Однако задача настоящего профессионала заключается в том, чтобы не показывать рекламу тем пользователям, которые не заинтересованы или не в состоянии воспользоваться предлагаемым рекламным предложением.
Глава 4: Создание рекламных объявлений
Создание привлекательных и эффективных рекламных объявлений — ключевой элемент успешной PPC-стратегии. В этой главе мы рассмотрим основные аспекты создания рекламных объявлений, которые будут привлекать внимание вашей аудитории и стимулировать их к действию.
4.1. Основные составляющие рекламного объявления
— Заголовок: создание краткого и убедительного заголовка, который заинтересует пользователей и заставит их остановиться на вашем объявлении.
— Описание: разработка информативного и привлекательного описания, которое подробно описывает ваше предложение и стимулирует пользователей к действию.
— URL-адрес: использование краткого и понятного URL, который отражает суть вашего предложения и увеличивает доверие к вашему бренду.
Во всех сервисах поисковой рекламы объявление делится на две части: заголовок и текст. В Google AdWords — заголовок до 25 символов, текст вручную разбивается на две строки, длина каждой не более 35 символов. Объявление, нарушающее технические требования, не удастся даже отправить на модерацию. Если удалось уложиться в требуемый формат, следующий шаг — добиться, чтобы рекламное объявление было допущено к показам.
Итак, правила модерации при размещении рекламы в Google AdWords дабы избежать блокировки или отклонения рекламных объявлений в Google AdWords и обеспечить эффективное размещение рекламы:
— Соблюдение правил контента: Реклама должна быть соответствовать правилам контента Google. Это означает, что реклама не должна содержать материалы, нарушающие авторские права, нелегальные товары или услуги, а также контент, пропагандирующий насилие, ненависть или дискриминацию.
— Точность и прозрачность: Рекламные объявления должны быть точными и прозрачными. Они не должны вводить пользователей в заблуждение относительно предлагаемых товаров или услуг, и должны честно представлять информацию о компании или продукте.
— Нецелевой контент: Реклама не должна быть направлена на нецелевую аудиторию или включать неподходящий контент. Например, реклама алкоголя не должна быть направлена на несовершеннолетних.
— Специфические ограничения: Google имеет специальные правила для определенных категорий товаров и услуг, таких как медицинские препараты, финансовые услуги, алкоголь и табак. Реклама в этих категориях должна соответствовать дополнительным требованиям и ограничениям.
— Соответствие лендинг-странице: Реклама должна соответствовать содержанию лендинг-страницы, на которую ведет объявление. Лендинг-страница не должна содержать вредоносных программ, и она должна предоставлять четкую и актуальную информацию о рекламируемом товаре или услуге.
— Соблюдение законодательства: Реклама должна соблюдать местное законодательство, включая законы о рекламе, защите потребителей и конфиденциальности данных.
— Прозрачность и контроль за информацией: Рекламные объявления должны быть прозрачными относительно того, кто является рекламодателем, и должны предоставлять пользователям контроль над их личными данными и настройками конфиденциальности.
4.2. Заголовок
«Заголовки читают в пять раз чаще, чем текст. Если ваш заголовок неинтересен, считайте, что зря потратили свои деньги. Ваш заголовок должен:
содержать в себе обещание выгоды,
или рассказывать новости,
или предлагать уникальные услуги,
или повествовать о конкретной истории,
или обозначать важную проблему,
или цитировать довольного клиента»
(Дэвид Огилви. Огилви о рекламе).