Разработка наиболее успешной маркетинговой стратегии является чрезвычайно важной, и одним из лучших способов достижения этого является правильное использование Google Ads.
7.1. Прогноз бюджета рекламной кампании
Зачем нужно составлять прогноз бюджета в Google Ads?
Составление прогноза бюджета в Google Ads позволяет выполнить ряд важных задач:
— Оценить позицию: Путем прогнозирования бюджета можно определить необходимую сумму для достижения желаемой позиции в рекламном блоке или гарантированного показа объявления.
— Оценить стоимость клика: Путем сравнения стоимости кликов по различным ключевым словам можно определить эффективность рекламных кампаний и выбрать наиболее оптимальные стратегии размещения.
— Оценить потенциал тематики: Прогнозирование бюджета позволяет определить наличие или отсутствие кликов в конкретной нише рынка. Это помогает принять решение о том, стоит ли инвестировать в данную тематику или стоит сосредоточиться на других стратегиях рекламы.
Что важно учитывать при прогнозировании затрат в контекстной рекламе?
При составлении прогноза бюджета в контекстной рекламе Google Ads необходимо учитывать следующие моменты:
— Прогноз — это оценка: Прогнозируемые цифры могут отличаться от реальных результатов из-за различий в кликабельности объявлений, уровне конкуренции на рынке, качестве рекламы и лендинговой страницы.
— Гибкость в настройке бюджета: В течение работы с кампанией рекламодатели часто меняют бюджет, подстраивая его под изменения внешней среды и рыночной конъюнктуры.
— Бюджет как инвестиция: Рекламный бюджет следует рассматривать как инвестицию в будущее развитие кампании. Некоторые вложения могут окупиться только через длительное время, и важно быть готовым к этому.
7.2. Как рассчитать бюджет в Google AdWords: 3 способа
Расчет бюджета для рекламной кампании в Google Ads — это ключевой этап, который требует внимательного подхода и анализа. Обычно, новички в сфере контекстной рекламы интересуются, какой объем финансов необходим для запуска рекламы в Google и какие результаты они могут ожидать. Существует несколько основных способов расчета бюджета рекламной кампании:
— Бюджет от расходов
— Бюджет от ключевых слов
— Бюджет от допустимой стоимости конверсии
Способ 1. Планирование бюджета рекламной кампании в Google Ads на основе затрат.
Этот метод предполагает планирование бюджета исходя из ожидаемых затрат на ведение рекламной кампании. Начните с определения общего бюджета, который вы готовы потратить на рекламу в день. Это может быть сумма, которую вы комфортно готовы выделить на рекламу каждый день.
Рекомендую начать с минимального бюджета, например, не менее 100$. Этот бюджет позволяет получить первые данные о трафике и конверсиях, которые затем анализируются для оптимизации кампании.
Способ 2. Составляем прогноз бюджета контекстной рекламы от ключевых слов
Этот метод предполагает расчет бюджета на основе ключевых слов, используемых в рекламной кампании. Хотя точность этого метода может быть не совсем высокой, он позволяет получить представление о стоимости кликов, объеме трафика и конкуренции в нише рынка.
Для использования инструмента «Планировщик ключевых слов» вам необходимо иметь активную учетную запись в Google Ads. Этот инструмент доступен в разделе «Инструменты и анализ». Чтобы собрать ключевые слова с его помощью, начните с выбора до 10 основных запросов, которые связаны с вашим бизнесом. Затем введите их в «Планировщик» и нажмите кнопку «Начать». Инструмент предоставит вам список наиболее популярных запросов в выбранной тематике.
На вкладке «Посмотрите количество запросов и прогнозы» в «Планировщике ключевых слов» вы сможете узнать частотность ключевых слов, прогнозируемое количество кликов и ориентировочную стоимость за клик. Для расчета бюджета, вам следует собрать список ключевых фраз и зайти в раздел «Планирование бюджета и получение прогнозов» в инструментах «Keyword Planner». Здесь вы сможете ввести свои данные, такие как ключевые фразы, планируемые расходы в день и регион показов рекламы, и получить прогнозируемый трафик на сайт при заданных параметрах. Этот инструмент прост в использовании и предоставляет все необходимые данные для прогнозирования бюджета рекламной кампании в Google Ads.