• ассоциативно связанные слова: уборка помещений – клининговая компания;
• аббревиатуры: РПЦ – Русская православная церковь.
Разработчики сервисов стараются облегчить труд по настройке рекламных кампаний и предлагают автоматически распространить показы объявлений для описанных выше типов запросов, даже если необходимые синонимы, опечатки, транслитерации, ассоциации и аббревиатуры не были указаны явно.
• В Google AdWords можно разрешить программе использовать искусственный интеллект для расширения списка запросов при помощи модификатора широкого соответствия, напрямую указав слова, для которых разрешается подбирать альтернативы. Синтаксис модификатора – знак «плюс». Например, +зимние +ботинки – в результате объявление может быть показано в ответ на запрос «теплая обувь».
• В Яндекс.Директе включение искусственного интеллекта обеспечивается активацией опции «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках рекламного объявления.
• В сервисе «Бегун» возможность автоматического увеличения количества показов рекламы с помощью искусственного интеллекта не поддерживается.
Пользуясь широким соответствием, не стоит забывать, что это все-таки искусственный интеллект, поэтому его результаты иногда не слишком хорошо привязаны к реальности. Например, при настройке по широкому соответствию объявления для запроса «цветы на 8 марта» AdWords может начать показывать рекламу в ответ на запрос « подарки ».
Надеюсь, нам удалось убедить читателя, что искусство настроек поисковой рекламы по ключевым словам состоит не в том, чтобы научиться показывать рекламные объявления. Показать несложно – чем легче настройка, тем больше показов. Задача профессионала – НЕ ПОКАЗЫВАТЬ рекламу пользователям, которые заведомо не хотят или не могут воспользоваться рекламным предложением.
Как сказал великий скульптор Микеланджело, чтобы сделать скульптуру, надо взять глыбу мрамора и просто отсечь все лишнее. В рекламном контексте стоит руководствоваться тем же принципом.
Мы настоятельно рекомендуем работу с поисковой рекламой начинать с проведения таких кампаний, когда вы максимально точно представляете, в каких случаях показываются ваши объявления. То есть с точного соответствия. И лишь хорошо освоив способы оценки эффективности, переходить к расширению количества показов за счет использования фразового соответствия, минус-слов и других возможностей настройки.Остальные виды таргетинга, которые сегодня применяются в поиске, не нуждаются в подробных объяснениях.
Показывайте рекламу только жителям тех городов, где вы продаете свои товары и услуги (геотаргетинг).
Если ваши покупатели находятся в офисах, показывайте рекламу в рабочие дни и часы; если аудитория «домашняя», показывайте рекламу вечером и ночью; если вы можете обслуживать заказчиков только с 14 до 15 ч, показывайте рекламу только в период с 13 до 15 ч (временной таргетинг).
Решите, хотите ли вы показывать рекламу только в результатах поиска или еще и на сайтах партнерских сетей (таргетинг по рекламным площадкам).
Где есть ваши покупатели, там должна быть ваша реклама. Нет потенциальных клиентов – не нужно рекламы, не стреляйте «в молоко».
Как составить список слов и фраз для поисковой рекламы
Процесс составления списка слов и фраз для таргетирования объявлений поисковой рекламы состоит из пяти этапов:
1) подбор масок;
2) подбор поисковых запросов для каждой маски;
3) определение необходимого типа соответствия для каждого ключевого слова или фразы;
4) подбор ассоциаций для каждой маски;
5) подбор ошибок и опечаток для каждого слова.
Рассмотрим все этапы на наглядном примере. Допустим, вам предстоит создать рекламную кампанию для официального дилера автомобилей Volkswagen. Вы уже определились с геотаргетингом и временным таргетингом, а также с настройкой площадок. Необходимо подобрать слова.
Подбор масок . Маска – это слово или словосочетание, которое имеется в каждом запросе списка. Например, для списка из трех запросов – «продажа автомобилей », «ремонт автомобиля », «прогулки на автомобилях » – маской является слово «автомобиль». А для списка «аренда автомобилей с водителем», «аренда автомобиля в Москве» и «аренда автомобилей на свадьбу» маской будет являться словосочетание «аренда автомобиля» (морфология обычно не учитывается).