Я надеюсь, что, прочитав эту книгу и успешно осуществив свой краудфандинговый проект, вы избавитесь от двух распространенных убеждений, ставших стереотипами.
Первое убеждение: «Торговать стыдно, мелочно, недостойно». Как сказал один молодой человек, не найдя работы по своей технической специальности: «Придется идти в продажи».
Второе убеждение выросло из неправильного понимания булгаковской фразы: «Никогда и ничего не просите!» Мало кто понимает, что она не призывает отвернуться ото всех и ни с кем не иметь дел, она о том, что просить надо, не прося: не ощущая себя маленьким и никчемным, вынужденным обращаться за помощью, – быть уверенным в себе и в пользе, которую получат от ваших действий, призывов и предложений все вокруг.
Сейчас, когда на моем счету два собственных проекта и больше десяти проектов сторонних авторов, где я принимала самое разное участие – от консалтинга до подготовки и ведения проекта «под ключ», – я в силах уверенно систематизировать свои знания в пошаговые инструкции, разобравшись в которых, и вы сможете самостоятельно собрать необходимую сумму на российских или зарубежных площадках.
Предисловие
Слово «краудфандинг» (crowdfunding) в переводе с английского означает «финансирование идеи, проекта, действия толпой народа, сообществом». Можно сказать, это полный аналог старого доброго «с миру по нитке». Вроде бы ничего нового – если не вдаваться в нюансы технологии. Но чуть больше десяти лет тому назад американцы удачно объединили этот старый подход с информационными возможностями интернета и получили новый инструмент для поддержки оригинальных идей, социального предпринимательства и благотворительности. Образовался набор новых финансовых технологий. Они разные по способам применения и целям. Общее у них одно: действия в складчину, «всем миром».
В этой книге я подробно расскажу о краудфандинге как о сложном, но очень полезном, интересном и многогранном инструменте. Есть глава о краудсорсинге как источнике идей и знаний. А что, если объединить источники идей и источники финансирования? Кому ж не понравится! Об остальных крауд-технологиях я скажу совсем чуть-чуть – дам определения; о них необходимо писать отдельную книгу.
Зачем нужен нам – обществу и каждому в отдельности – такой способ мобилизации «толпы»? Это понимают немногие, даже среди участников крауд-процессов. В основном живет обывательское мнение, что краудфандинг – это просто пожертвование денег: дал сколько не жалко и забыл. Деньги в краудфандинге важны по смыслу, но они – не главное. Главное – добровольное и естественное желание быть соучастником чего-то интересного, не пропустить то, что важно многим. Краудфандинг как катализатор активности в жизни гражданского общества сегодня развивается во всем мире, и мы не исключение. По крайней мере, само слово «краудфандинг» уже не кажется экзотическим, как было еще года два назад, публика понимает, что это «финансирование толпой» – попросту знакомый нашему уху клич: «Ребята, давайте скинемся», после чего у человека возникает естественный вопрос: «Относится ли этот призыв ко мне лично?»
Массовый пофигизм считается нормой, пока не понадобится помощь масс.
В разные времена в обществе доминируют разные коллективные настроения. Пожилые знают, а молодые слышали, что в советское время общественный энтузиазм был очень высок: строительство ГЭС и железных дорог, субботники, сбор металлолома и тому подобное. И, конечно, как не вспомнить ни с чем не сравнимую сплоченность народа в период Великой Отечественной войны. С тех пор прошло много времени, изменилось всё: государство, общество, отношение граждан к ним и друг к другу. Сейчас у нас, казалось бы, эпоха всеобщего пофигизма, но, похоже, маятник взаимоотношений уже достиг точки максимального равнодушия и начал медленное движение в обратную сторону.
Неравнодушные – это социальный капитал государства. Крауд-технологии, превращая социальный капитал в финансовый, способствуют не только развитию экономики, но и развитию демократического гражданского общества.
Кроме этого крауд-технологии учат «играть вдлинную». Что это значит? Это значит требовать в равной степени как от государства, так и от себя лично ответа, что будет с нами через пять, через десять лет – и даже дальше.
Что такое «игра вдлинную», замечательно показано в одной истории, которую я выловила в океане интернета. Кто ее автор, сказать трудно, но история хорошая. Дело было в Англии, далее по первоисточнику: