ВСТУПЛЕНИЕ. СЛУЧАЙНЫЙ КРЕАТИВ
Как правильно читать эту книгу
ЧАСТЬ 1. ДИНАМИКА
Глава 1. Динамика креативной работы
ЖИЗНЬ В МИРЕ «КРЕАТИВА НА ЗАКАЗ»
КАК ПОСТОЯННО ОСТАВАТЬСЯ ВЫДАЮЩИМСЯ
ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ЛИ МОЖНО ПОВЛИЯТЬ НА КРЕАТИВНОСТЬ?
ЭЙМОС - СЛУЧАЙНЫЙ КРЕАТИВЩИК
КРЕАТИВНЫЙ РИТМ
ВОЗМОЖНОСТИ ПРОТИВ ПРАГМАТИЗМА
Глава 2. Динамика командной работы
ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ КОМАНДНОГО КРЕАТИВА
ПРОТИВОРЕЧИВЫЕ ОЖИДАНИЯ
ПРОТИВОРЕЧИЕ «ВРЕМЯ - ПРОДУКТ»
Что именно я должен создать?
ПРОТИВОРЕЧИЕ «ПРЕДСКАЗУЕМОСТЬ - РИТМИЧНОСТЬ»
ПРОТИВОРЕЧИЕ «ПРОДУКТ - ПРОЦЕСС»
Глава 3. Побочные эффекты: как разобраться с убийцами креативности
ДИССОНАНС: КОГДА ПРОСТО НЕ СКЛАДЫВАЕТСЯ
СТРАХ: НЕВИДИМЫЙ ПОТОЛОК
РАСТУЩИЕ ОЖИДАНИЯ И СДЕРЖИВАЮЩАЯ ПРИРОДА СРАВНЕНИЙ
ПРИЕМЫ И ПРАКТИКИ
ЧАСТЬ II. КРЕАТИВНЫЙ РИТМ
Глава 4.
НЕВЕРНЫЕ ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ
ПИНГ
ДРИФТЕРЫ,ДРАЙВЕРЫ И ДЕВЕЛОПЕРЫ
ОПРЕДЕЛЕНИЕ: ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВЫЗОВЫ,
ЧТОБЫ СКОНЦЕНТРИРОВАТЬСЯ НА ПРОБЛЕМЕ
ОБРАБОТКА: БОЛЬШАЯ ТРОЙКА
КЛАСТЕРИЗАЦИЯ: ОБЪЕДИНЕНИЕ СХОДНЫХ ЗАДАЧ
Глава 5. Отношения: быть выдающимися вместе
КРЕАТИВЩИКИ И ИНТРОВЕРСИЯ
БЛИЗОСТЬ И ЩЕДРОСТЬ
ТРИ СТРАТЕГИИ ОБОГАЩЕНИЯ ОТНОШЕНИЙ
Глава 6. Энергия: ваш невидимый союзник
ЯВЛЯЕТСЯ ЛИ ЭНЕРГИЯ ВОЗОБНОВЛЯЕМЫМ РЕСУРСОМ?
ГЛОБАЛЬНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ ЖИЗНИ
ТРИ ГОРИЗОНТА ГЛОБАЛЬНОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ЖИЗНИ
ИЗБАВЛЯЙТЕСЬ ОТ НАИМЕНЕЕ ЭФФЕКТИВНЫХ ЗАНЯТИЙ
Глава 7. Стимулы: что посеешь, то и пожнешь
ВАША «ДИЕТА» СТИМУЛОВ
ОСТАВАЯСЬ НА ШАГ ВПЕРЕДИ
РАЗВИТИЕ: ПЛАН ОБУЧЕНИЯ
ПРЕОБРАЗОВАНИЕ ИНФОРМАЦИИ В ЗНАНИЯ И КРЕАТИВНЫЕ ИДЕИ
ОБРАБОТКА ИНФОРМАЦИИ: ЗАПИСИ И ПОМЕТКИ
ОПЫТ И ВПЕЧАТЛЕНИЯ:
Глава 8. Время как валюта продуктивности
НЕ ВСЕ МИНУТЫ РАВНЫ
ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПОРТФЕЛЬ И ИГРОВОЙ АВТОМАТ
ВРЕМЯ ИДЕЙ
НАЧИНАЕМ РАБОТАТЬ СО СВОИМ ВРЕМЕНЕМ ИДЕЙ
ПРАКТИКА НЕОБЯЗАТЕЛЬНОГО ТВОРЧЕСТВА
С ЧЕГО НАЧИНАЕТСЯ НЕОБЯЗАТЕЛЬНОЕ ТВОРЧЕСТВО
Глава 9. Подводя итоги: контрольные точки
ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЕ КОНТРОЛЬНЫЕ ТОЧКИ
Подсказки для еженедельных контрольных точек
ЕЖЕМЕСЯЧНЫЕ КОНТРОЛЬНЫЕ ТОЧКИ
ЕЖЕКВАРТАЛЬНЫЕ КОНТРОЛЬНЫЕ ТОЧКИ
БЫТЬ НЕГИБКО ГИБКИМИ
Глава 10. Кавер-группы не меняют мир
УРОК ОТ БОБРОВ
ВОЗВРАЩАЯ СЕБЕ СМЫСЛ И С ГОЛОВОЙ ПОГРУЖАЯСЬ В ПРОЦЕСС
ЗАНЯТОСТЬ ИЛИ ПРИЗВАНИЕ
НЕ БУДЬТЕ КАВЕР-ГРУППОЙ
ТО, КАК ВЫ ОПРЕДЕЛЯЕТЕ СВОИ ВЫДАЮЩИЕСЯ ДОСТИЖЕНИЯ, ОПРЕДЕЛЯЕТ ВАС
БЛАГОДАРНОСТИ
Заметки
ВСТУПЛЕНИЕ. СЛУЧАЙНЫЙ КРЕАТИВ
Не так давно от столь популярного в наше время прилагательного «креативный»1 образовалось новое существительное. Если вы — один из нас, миллионов людей, зарабатывающих на жизнь своим умом, вас можно смело назвать представителем «креативного класса», или попросту — креативщиком. Каждый день вы решаете проблемы, предлагаете нововведения, разрабатываете системы, создаете дизайнерские решения, пишете, занимаетесь стратегическим планированием и работаете головой. Именно благодаря вам рождаются новые концепции и формируются целые рабочие системы, закладывающие основу будущего экономического роста, — создается принципиально новый продукт, которого не было и в помине, пока на сцену не вышли вы.
Может быть, вы вовсе и не собирались становиться творческой личностью. Более того, возможно, вы даже содрогаетесь всякий раз, когда вас называют «креативным». И это вполне понятно, ведь ярлык «креативщик» обычно вызывает в воображении этакого рекламного гуру из Сохо2, мельтешащего туда-сюда в своих фирменных джинсах за 500 долларов. Скорее всего, вам приятнее называть себя стратегом или менеджером, что звучит более определенно, более реально. Называйте себя как пожелаете, но если вы отвечаете за решение проблем, разработку стратегий или напряженно трудитесь над генерированием новых идей, я буду называть вас креативщиком, даже если выходит, что вы стали им случайно.
Некоторые люди осознанно выбирают профессию, позволяю- щую им ежедневно использовать свой творческий потенциал. Они зарабатывают на жизнь дизайном, написанием различных текстов, созданием рекламных кампаний или выполнением иной творческой работы. Они занимаются тем, что любят, и кто-то даже платит им за это. Будучи сам представителем этой категории людей, я считаю, что нам очень повезло. В успешные периоды даже начинает казаться несправедливым, что мы получаем деньги за то, чем занимаемся, однако в неудачные времена наша работа представляет собой то же, что и любая другая. Хотя понятие «креативная сфера» и звучит экзотично для незнакомцев на коктейльной вечеринке, зачастую наша каждодневная работа выглядит как приготовление блюда по определенному рецепту с использованием одних и тех же ингредиентов и смешиванием их в различных пропорциях.
К какой бы категории вы ни относились — к представителям креативных направлений деятельности или к «случайным кре- ативщикам», — эта книга поможет вам применять свои творческие способности эффективнее, чем вы когда-либо могли себе представить.
Представителям традиционных творческих профессий — дизайнерам, писателям, музыкантам, художникам и артистам — эта книга поможет организовать свою жизнь таким образом, чтобы получать максимум от творческого процесса. Она также научит вас, как долго оставаться увлеченным и продуктивным, что зачастую является проблемой для артистов и художников, вынужденных безостановочно творить на заказ.
Представителям нового креативного класса — менеджерам, консультантам, сотрудникам отдела продаж и специалистам по работе с клиентами — эта книга поможет проявить свой скрытый творческий потенциал. Вы научитесь тому, что многие талантливые креативщики делают инстинктивно, и узнаете, как всегда быть на высоте. Если коротко, то вы научитесь использовать свои способности в полной мере именно тогда, когда это нужно больше всего.
В работе, связанной с выполнением творческих задач, есть огромные преимущества. Вы создаете уникальный продукт, находите собственную нишу на рынке и в непосредственной близости наблюдаете, как ваши идеи проходят путь от концепции до стадии реализации и затем воплощаются в жизнь. Что может быть более благодарным занятием? Но есть и обратная сторона. Независимо от вашей профессии — дизайнера, менеджера, писателя, консультанта или программиста — вам необходимо производить новые идеи день за днем, без передышки. Работа никогда не заканчивается, и пока у вас остается «только еще одно дело», которое нужно обдумать, найти время для отдыха может оказаться не так просто. Ваш основной инструмент — ваш разум — работает непрерывно. Если работа заключается в решении проблем, а это творческая работа, то вы постоянно находитесь в поиске новых идей. Более того, у вас не всегда есть возможность вернуться к своему рабочему столу и спокойно обдумать ситуацию, поочередно перебирая все имеющиеся идеи. Как любой креативщик вы часто будете оказываться в ситуации, когда вам придется в полном смысле слова фонтанировать идеями по первому требованию.
Это нелегкая задача. Если вы хотите, чтобы нужная идея пришла к вам в нужный момент, процесс подготовки следует начинать задолго до того, как возникнет потребность в этой идее. Вам необходимо внедрить в свою жизнь некоторые практики, которые помогут сфокусировать творческую энергию на решении конкретных задач. В профессиональной среде существует устоявшийся миф, что творчество — это мистическая и неуловимая сила, которая по шкале неопределенности находится где-то между молитвой и налоговым кодексом США. Но на самом деле вы, безусловно, можете развить свои способности и регулярно испытывать вспышки творческой активности (так называемые креативные случайности), что позволит вам полностью раскрыться на работе и выполнять задачи более эффективно.
Достичь этого можно благодаря следованию тем самым методикам и практикам. Применение этих практик поможет вам оставаться увлеченным и продуктивным в долгосрочной перспективе, избегая проклятия, преследующего представителей креативных сфер деятельности, — внезапного выгорания. Другими словами, целенаправленная подготовка и тренировка с использованием инструментов, описанных в этой книге, напрямую повысят вашу способность блестяще выполнять свою работу день за днем, год за годом.