"Развитие отрасли не регулировалось достаточно долгое время, - говорит Владимир Черников. - Закон, который был раньше, не давал возможности чёткого её регулирования". По словам чиновника, существовавшие до сегодняшнего момента правила были актуальны лишь для периода становления рынка рекламы. Впоследствии же это привело к тому, что сегодня можно наблюдать на улицах города. "Все поняли, что да, это серьёзный бизнес, - поясняет глава департамента. - А когда все поняли, что здесь можно неплохо заработать, это стало приоритетом. И, к сожалению, Москва за последние 2-3 года превратилась в то, во что превратилась. Когда люди почувствовали, что можно использовать размещение строительных сеток на фасадах не как защитный механизм во время проведения строительных работ, а как бизнес, когда можно заработать с помощью размещения на них рекламы, город превратился в одну огромную строительную сетку. Именно поэтому стали появляться в городе заборы, за которыми вообще не велись никакие строительные работы. И примеров таких масса".
По мнению чиновника, на начальном этапе существующие ныне правила действительно помогли участникам рынка в развитии бизнеса. Но времена меняются, а с ними меняются и приоритеты. Сегодня благопристойный внешний облик города становится для властей куда более значимой задачей, нежели прибыли игроков рекламного рынка.
А значит, в необходимости изменений правил игры на столичном рынке наружной рекламы нет и не может оставаться сомнений. Город с почти тысячелетней историей и уникальным историческим обликом не может и не должен оставаться инструментом для "делания" денег узкой группой лиц.
Изменение правил вовсе не означает, что рекламный бизнес в Москве перестанет существовать, чего опасаются некоторые его представители. Главным результатом их появления станет восстановление городскими властями контроля над рынком, долгие годы развивавшимся по весьма специфическим и совсем не рыночным правилам.
Дмитрий ШЕСТАК
Обитаемый остров героев
Обитаемый остров героев
АХ, ЛЕТО!
"Пушкин приехал!" - такими криками встретили на "Острове героев" профессора Александра Иваницкого. Накануне в летнем лагере на озере Вельё - территория Валдайского национального парка - было объявлено, что в день 200-летия со дня рождения Натальи Гончаровой гостем лагеря станет один из ведущих мировых филологов - пушкинист А. Иваницкий.
"Вообще-то мы лагерь приключенческо-спортивного направления - у нас байдарки, походы, скалодром, но, как видите, стараемся не забывать и об интеллектуальном развитии подростков", - сказала руководитель "Острова героев" Марина Грицун.
К приезду пушкиниста хорошо подготовились: все участники вечера бойко рассказывали и о самом Пушкине, и о Наталье Николаевне. Зная о том, что Н. Гончарова была первой красавицей России, а Пушкина лицейские товарищи прозвали Обезьяной, начали спорить друг с другом: так ли это важно, красив жених или нет? Большинство 10 - 14-летних девочек утверждали, что красота - не самое главное, важнее, любят ли тебя, понимают, "хорошо ли нам вместе".
"Я был несколько озадачен таким поворотом темы. И тем, с каким энтузиазмом её обсуждали", - сказал Александр Иваницкий.
Затем читали стихи - свои, о весне, любви, печали. Строчку Ульяны Демченко про весну, лежащую за окном, Александр Иваницкий отметил особо. А потом были вопросы. Самый каверзный задал 10-летний Дима Икс из Москвы: он попросил прокомментировать использование ненормативной лексики Гоголем.
"У Николая Васильевича мне, автору книги о Гоголе, было известно лишь одно место, где это слово подразумевается, - говорит Александр Иваницкий. - В "Мёртвых душах" крестьянином в адрес Плюшкина прибавлено слово "очень удачное, но не употребительное в светском разговоре".
Приезжают на "Остров героев" из разных городов - из Санкт-Петербурга, Москвы, Новгорода, Сыктывкара, Сочи, Мурманска, Самары. И часто приезжают зажатыми, замкнутыми. Но, оказавшись в лесу, на берегу огромного озера, где всему нужно учиться - разводить костёр, преодолевать болото, управлять лодкой, они учатся и тому, что делать всё это удобнее вместе, помогая друг другу.