То, что не увидят наши глаза, услышат наши уши. Обязательно проговаривайте любой текст, над которым Вы работаете, поскольку таким образом Вы подключаете свое внутреннее чувство ритма. Оно подскажет, что в тексте слишком много громоздких слов или где-то нарушена логическая связь между блоками текста. Вы почувствуете, какие предложения стоит разбить на более короткие, а какие, напротив, усложнить.
Если делать это регулярно, то очень скоро Вы начнете чувствовать «музыку» текста – то, когда Вы берете точную ноту и когда лучше «перепеть».
Еще одна распространенная стилистическая болезнь – использование в тексте клише, или, говоря иначе, языковых штампов.
Под клише подразумеваются заезженные, механистически употребляемые обороты и фразы, потерявшие какой-либо смысловой и эмоциональный заряд. Например: «Душа просит праздника?»; «Как снег на голову»; «В наличии имеется широкий ассортимент продукции».
Использование клише сильно обедняет текст, показывает его вторичность и делает выражаемую мысль банальной.
Давайте разберем реальный пример клишированного текста.
Кафе RiMiNi на Фурштатской
Кафе RiMiNi – это уютный уголок Италии в шумном деловом Петербурге, очутившись в котором понимаешь, что нет ничего дороже тепла, внимания и заботы.
Итальянцы знают толк в приготовлении вкусной и ароматной пищи, и мы постарались в наших салатах, пастах, пиццах и других средиземноморских блюдах передать всю гамму вкусовых ощущений, по достоинству оценить которые вы сможете лишь посетив нас. Можно начать в бизнес-ланч – такие милые домашние простые блюда – супы, салаты, домашние морсы и компоты, ароматный кофе и нежнейшие десерты – и день сулит удачу и хорошее настроение!
Зная, что петербуржцы любят русскую кухню, мы также уделили особое внимание этому направлению в кулинарии и предлагаем отведать свежие пельмени, окрошку и многое другое. В особый день в RiMiNi можно провести банкет или фуршет. Индивидуальный подход, разнообразие банкетного меню не оставят равнодушными вас и ваших близких.
Источник: сайт кафе RiMiNi.
«Уютный уголок Италии в самом центре Петербурга». Если Вы введете запрос «уголок… в самом центре…», то получите ссылки на сотни текстов, посвященных кафе и ресторанам в самых разных городах страны. Каждый читатель сталкивался с такой формулировкой десятки раз, а значит, она не вызовет у него никаких ассоциаций. Никто не представит себя сидящим в аутентичном итальянском ресторанчике. Единственная ассоциация, которая возникнет: непрофессиональный копирайтер, на потоке клепающий безликие тексты.
«Индивидуальный подход». Бессмысленное клише – обслуживание в ресторане не может быть неиндивидуальным, иначе ресторан превратится в столовую или в точку фастфуда.
«Вся гамма вкусовых впечатлений», «нежнейшие десерты», «по достоинству оценить», «день сулит удачу и хорошее настроение», «не оставят равнодушными вас и ваших близких» – все это пустые выражения, не несущие никакой смысловой нагрузки и встречающиеся в каждом втором тексте о точках общепита.
Вместо подобного словоблудия автор мог бы рассказать об особенностях меню, об опыте и подходе шеф-повара, описать концепцию заведения. Однако большинство копирайтеров идут по более простому пути и используют затертые шаблоны.
Зачастую клишированный характер носят и распространенные крылатые фразы. Например, «как говорил герой известного фильма: “Будете у нас на Колыме…”», «авгиевы конюшни», «усталые, но довольные возвращались они с рабочей смены».
По ссылке я привожу список наиболее распространенных штампов.
Разумеется, он неполный (к сожалению, существуют тысячи клише, как общих, так и нишевых), поэтому оценивайте все формулировки своего текста на предмет заштампованности. Если использование подобных выражений станет для Вас табу, это сделает Ваши тексты свежее и эмоциональнее.
Глава 2
Создание контент-плана для социальных сетей
Итак, переходим к важнейшему вопросу работы с контентом: о чем писать?
Работа с контентом должна быть системной. Продуманной, просчитанной, направленной на решение конкретных задач. И в случае с социальными сетями такую системообразующую роль выполняет контент-план. Это регулярно обновляемый документ, содержащий список публикаций на месяц.
Контент-план решает сразу несколько задач:
● Позволяет следить за правильным распределением категорий контента. Благодаря контент-плану у Вас будет соблюдено нужное соотношение продающего, познавательного и других категорий контента.