давления», лучше удалиться в какуюнибудь длительную зарубежную
поездку. Все равно все ваши важные высказывания будут донесены до
ушей избирателей и политиков. Но при этом они обретут особый привкус
эксклюзивности и уникальности, значительности. У нас, как мы знаем, напротив, перед выборами каждый кандидат старается быть ближе к
эпицентру выборных событий, как можно больше привлекать к себе вни-
мание СМИ, как можно чаще мелькать на телеэкране. 12 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов Вновь и вновь Сегела повторяет, что в
избирательной кампании у него вовсе не первая роль, что первую скрип-
ку играет сам Миттеран. Подчас начинает казаться, что это у автора что-
то вроде ложной скромности. Однако вот лишь один эпизод, опроверга-
ющий такое подозрение. В своих новациях, касающихся рекламной кам-
пании социалистического кандидата в президенты, ее стратегии и деви-
за, Сегела неожиданно натолкнулся на решительное противодействие
всего руководства соцпартии: все 20 ее членов дружно проголосовали
против предложений рекламиста. Казалось бы, положение безвыходное, все лопнуло. Полное фиаско. И вот как раз в этот драматический момент
проявился истинный масштаб личности Миттерана: он взял на себя пол-
ную единоличную ответственность за эту кампанию. Причем сделал это
легко, как бы играючи. «Хорошо, хорошо, улыбнулся кандидат, как если
бы и не ожидал другого решения своих баронов, но тут недостает одного
голоса моего, а я голосую «за». И поскольку у нас демократия, моего го-
лоса вам хватит. В конце концов на вашем плакате изображен я, а не кто
другой». Воистину Миттеран и Сегела равновеликие фигуры, каждый ве-
лик в своей области. Один из главных принципов Жака Сегела избегать
в работе повторов, штампов, постоянно изобретать, варьировать, искать
новое. Так, вторая президентская кампания Миттерана спустя семь лет, в 1988 году, вовсе не была простым повторением первой. К тому же и
обстоятельства сильно изменились. Президентсоциалист фактически
оказался в оппозиции: премьерминистр и правительство правые, парла-
мент правый, большинство регионов и департаментов праЖак Сегела, творец президентов и парадоксов 13 вые. Казалось бы, выиграть прези-
дентские выборы в таких условиях почти невозможно. О том, насколько
8
сложна, почти безнадежна ситуация, свидетельствуют слова самого
Миттерана, обращенные к своему помощнику: «Сегела, не забывайте, что я должен иметь возможность в любой момент выйти из этой кампа-
нии. Нужно, чтобы ваши заготовки продолжали работать и в том случае, если кандидатом буду не я» (то есть эстафету у Миттерана примет дру-
гой деятель соцпартии).
Тем не менее Миттеран победил и на этот раз. И вновь победа доста-
лась благодаря параллельным усилиям самого кандидата и его помощ-
ника по политической рекламе.
Сам Миттеран, политически загнанный в угол, находит для себя очень
точную предвыборную маску он решает, что должен играть «роль пере-
дового бастиона, последнего оплота» социальной справедливости.
Далее наступает очередь Жака Сегела. В первый момент он в некоторой
растерянности. Но и растерянность эта особая творческая, ищущая.
«Поначалу я даже рассматривал возможность не проводить кампанию
вовсе, пишет Сегела. Чтобы наши соперники угодили в ловушку беско-
нечного рекламирования, в конце концов производящего обратный эф-
фект».
Правда, когда он предложил этот вариант Миттерану, то напоролся на
довольно жесткий «комплимент»: «Сегела, вы стареете..» Однако в дей-
ствительности никто не знает, кто был прав в данном случае Миттеран
или Сегела. Может, и Сегела. Может, «ничегонеделание» в самом деле
было бы в данном случае наилучшим вариантом. Рекламист просто-
напросто вынужден был подчиниться своему клиенту, поскольку именно
он, 14 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов клиент, хозяин
рекламной, как и всей избирательной, кампании.
Запаздывание со вступлением Миттерана в избирательную кампанию
привело к тому, что его прежний девиз, принесший ему победу на прош-
лых выборах, стал восприниматься как пародия:
«Спокойная сила» становилась успокаивающим, усыпляющим сред-
ством. Необходимо было найти чтото новое. «Самыми сильными всегда
оказываются самые простые идеи, пишет Сегела, мы решили дать пре-
зиденту официальное прозвище... Отец Франции станет Тонтоном