(Тонтон добряк, герой комиксов и мультфильмов. СЛ.), «Дядюшкой». Пе-
сенка «Не бросай нас, Тонтон», исполненная шансонье Рено и запустив-
шая «тонтономанию», по мнению Сегела, «внесла в кампанию более ве-
сомый вклад, чем все плакаты социалистической партии вместе
взятые».
9
Сегела, однако, не отказался полностью от своей первоначальной идеи
предоставить правым перекричать команду Миттерана. «Сейчас на мар-
ше второе поколение политических коммуникаций, замечает он. Эпоха
сверхмощного громыхания массмедиа отжила, мы вступаем в более
утонченную эру возбуждения волн средствами массовой информации...
Правые посчитали, что они выиграли рекламную битву, в действитель-
ности же они подготовили свой проигрыш: бесконечное рекламирование
в конце концов оглушило избирателя».
Казалось бы, так ли уж сложно придумать лозунг избирательной кампа-
нии? На самом деле это тяжкий, изматывающий труд. «Мы перебрали
более сотни лозунгов, так и не удовлетворившись ни одним из них, пока
я, возвращаясь к первооснове, не предложил: «Единая Франция» Жак
Сегела, творец президентов и парадоксов 15 Таким образом «Спокойная
сила» получила свое продолжение.
Кстати, Сегела с грустью пишет о таком распространенном в сфере по-
литической рекламы явлении, как плагиат. Например, ему не однажды
приходилось наблюдать, как ту же «Спокойную силу» девиз, придуман-
ный им для первой избирательной кампании Миттерана, без зазрения
совести использовали организаторы других избирательных кампаний.
Так же мучительно шел поиск главного плаката. Хотя когда все будет
найдено и принято, снова возникнет недоумение: что может быть
проще? «Я остановился на изображении кандидата в профиль. Кандида-
ты всегда позируют анфас... Другой моей посылкой было то, что фото-
графия не должна лгать. Я подобрал один из самых последних снимков
Миттерана и запретил всякую ретушь». Сегела вводит нас за кулисы те-
ледебатов между кандидатами в президенты. Неискушенному телезри-
телю кажется, что все здесь происходит спонтанно, в порядке импрови-
зации. На самом деле это далеко не так.
Гостиница турист: квартиры на ночь, бронирование гостиниц Москва: го-
стиница центральная москва
Существует режиссура, каждая из соперничающих сторон создает свой
сценарий и старается, чтобы действие развивалось именно в соответ-
ствии с ним, чтобы оппонент как можно чаще попадал в приготовленные
для него ловушки.
«Как это часто бывает на чемпионатах мира по боксу, все должно ре-
шиться в первом же раунде... Миттеран с ходу наносит прямой слева, называя своего собеседника «господин премьерминистр». Шираку сле-
довало бы уклониться, чтобы сделать ответный удар. Он же попадается
10
на крючок:
16 Жак Сегела, творец президентов и парадоксов Позвольте вам заме-
тить, что сегодня вечером я не премьерминистр, а вы не Президент Рес-
публики. Мы два равных кандидата, представивших себя на суд францу-
зов...
Чемпиону остается лишь нанести апперкот:
Вы совершенно правы, господин премьерминистр».
«Мы с Жераром и Жаком, пишет Сегела, готовя эту контратаку, уж и не
надеялись, что Ширак будет настолько добр, что подставится при пер-
вом же обмене ударами».
И снова Сегела уверяет, что Миттеран выиграл вторую избирательную
кампанию именно потому, что сам руководил ею: «Эта предвыборная
битва в еще большей степени, чем прошлая, 1981 года, была его творе-
нием. Он решал все, одушевлял все, контролировал все. Сильные мира
сего никогда не отдают на откуп другому то, от чего зависит их судьба».
Несколько глав книги Жака Сегела посвящены его работе в странах Вос-
точной Европы. Эта работа пришлась на тот период, когда там зашата-
лись и один за другим стали рушиться коммунистические режимы. Сеге-
ла помогал победить на выборах демократическим лидерам и восприни-
мал эту свою деятельность как поистине историческую миссию.
Впрочем, как всегда, оценивал свою увлеченность работой с долей
самоиронии: «Увязать развитие рекламы с развитием свободы эта идея
у когото, быть может, вызовет улыбку. И все же... Не надо забывать, что
первыми на улицы городов восточноевропейских стран вышли не изби-
ратели, а покупатели. Детонатором этих народных выступлений стала
реклама, которая ежедневно мелькает на наших экранах. Жак Сегела, творец президентов и парадоксов 17 Именно реклама, являющаяся са-