2. Модули сайта, повышающие конверсию
Список модулей и отдельных элементов сайта, которые увеличивают количество продаж на сайте:
+ Яркие и динамичные баннеры с акцией и УТП.
+ Виджеты и ленты рекомендаций.
+ Социальные доказательства (реальные отзывы, гарантии, сертификаты на товары или услуги).
+ Дед-лайн (таймер отсчета окончания времени для акции).
+ Призыв к действию («купите, закажите, оставьте контакты, получите подарок или скидку» и т.д.).
+ Формы заказа и формы обратной связи.
+ Витрина товаров на первой странице.
+ Удобная и понятная корзина товаров.
+ Удобный фильтр товаров, модуль «С этим товаром покупают», «Просмотренные товары».
+ Простой понятный интерфейс всего сайта.
+ Промо-статьи.
+ Оригинальные фотографии товара высокого качества, в дизайнерской обработке, в разных ракурсах (не с фотостоков!).
+ Видео товара или услуг (видеопрезентации хорошего качества).
+ Фото или виртуальный тур по офису компании.
+ Фотографии команды (сотрудников) и директора компании.
+ Инфографика, схема работы или схематичное изображение как заказать товар.
+ Кликабельные превью товара (возможность увеличить маленькое фото или переход на подробную страницу товара).
+ Наличие цен возле товара, топ товаров, новинки и т.д.
+ Наличие промокодов у посетителей сайта.
+ Онлайн чат с оператором (нужно показать этот чат на веб-дизайне).
+ Информация о партнерах или клиентах компании (модули «С кем мы работаем», «Партнеры»).
Рис.4. Виртуальный тур по офису компании
+ Кейсы с описанием результатов.
+ В разделе «О компании» в двух-трёх предложениях указано то, чем компания гордится.
+ Есть ответы на типовые возражения и страхи клиентов.
+ На сайте опубликованы реквизиты организации (обычно внизу, в «Подвале» сайта).
+ Поп-ап окно «Не уходите с пустыми руками».
+ На сайте есть сервис «обратного звонка».
+ Наличие квиз-теста.
+ Модуль «Наши преимущества».
+ Наличие лид-магнитов с выгодой (например: «оставьте заявку на обучение и получите в подарок бесплатные уроки»).
Рис.5. Чат с оператором (онлайн консультант)
+ Выгода, выраженная в цифрах.
+ Контакты для связи: телефон, e-mail и WhatsApp.
+ Кликабельные элементы при наведении мышки подсвечиваются.
+ Дизайн сайта минималистичный.
+ Расположение элементов сайта (например, логотипа и кнопки «Контакты») привычны для посетителя сайта и находятся в стандартных местах.
+ Есть подсказки и навигация сайта.
+ Тексты на сайте разделены на абзацы и параграфы, нет длинных «простыней» текстов, тексты сопровождаются схемами, диаграммами и фотографиями.
+ Сайт имеет мобильную версию.
Рис.6. Лид-магнит на сайте онлайн школы
Как видите, большое количество модулей и элементов сайта в целом помогают высокой конверсии сайта, то есть, способствуют увеличению продаж. Этот список – далеко не всё, что необходимо для продающего сайта. Дело в том, что выбор модулей и дополнительных элементов во многом зависит от темы и задач сайта.
Вывод: веб-дизайнер должен не просто создавать красивый дизайн сайта, обычно он выступает в роли проектировщика сайта – то есть того, кто продумывает внешнюю и внутреннюю структуру сайта, добавляет необходимые модули на продающий сайт, удобно и понятно создает интерфейс проекта, создает именно продающий веб-дизайн, тем самым увеличивает конверсию сайта.
3. Проектирование сайта
Проектирование – это первый и очень важный этап создания продающего сайта.
Некоторые дизайнеры, пропустив этот этап, начинают сразу делать веб-дизайн и в результате не могут создать логически продуманный сайт. Как правило, такие дизайны довольно долго утверждаются и оставляют негативное мнение у заказчика. Обязательно, перед созданием веб-дизайна или прототипа сайта, нужно внимательно продумать, какие модули должны быть на страницах сайта.
На этапе проектирования сайта решаются вопросы о том, какие задачи выполняет сайт, зачем он нужен, какие проблемы посетителей сайта он поможет решить, какие в нём будут разделы.