Мотоцикл рывком выпрыгивает с грунтовки в мою сторону и… зависает над дорогой в воздухе, тягуче ворочая колесами.
Как от удара светом в лоб, меня медленно подбрасывает, голову чуть опрокидывает, а руки вскидываются, будто принимая в объятия. Звуки вязнут, а мир становится пронзительнее.
Сейчас мне важно одно: за спиной толща в 4 метра двурядной придорожной посадки.
Высоченные березы, средним ярусом кроны акации и по низу сплошняком шиповник в полтора моих роста. Ветки сцеплены как войлочный матрац, кусты раскидистые – каждый поглотит в себя «Иж Юпитер» с коляской целиком.
Живая двухслойная трехъярусная стена – ни запрыгнуть, ни обогнуть.
До ближайшего просвета прыжков тридцать.
За колючим валом шелестящей преграды простор картофельных огородов.
По ту сторону – мир жизни.
А передо мной – завяз в воздухе мотоцикл, слепит световым пучком насквозь. Махина сдвигается в полёте еще чуть – с этим миром предельно ясно, он кончится под колёсами ночного придурка. Мир смерти случайной, шальной.
Земля снова касается подошвы, разворачиваюсь к стене, руки следуют за торсом как веревочки за крутящейся осью. Теперь для меня существует только непроходимое межмирье – 4 метра безысходности, пронизанной ветром.
В стопах накапливается упругость от тверди под ногами и выстреливает меня в колыхающееся марево шиповника. Мир исчезает.
***
Вывожу на экран монитора статистику смартреспондера: пусть кругляшок диаграммы, как пирог с вырезанной долькой, радует глаз.
Перехожу к заголовку письма-разведчика:
Заголовок письма виден в списке входящей почты в общем ряду завлекающих тем. Это и есть толстая пленка межмирья, которую следует преодолеть:
выделиться в общем ряду и создать охоту открыть письмо.
Весь сентябрь я создавал неудачные заголовки (открываемость 22%…30%).
Только к концу месяца сработало хорошо: «Нерегулярная армия» — 46%.
И в начале октября пошли с хорошим опенрейтом: 44%…53%.
Разница дает надежду на отклик.
Сначала определюсь, чего хочу. Статистика показывает, что чуваки письма не открывали, а как на самом деле — неизвестно. Хочу ответ.
Значит следует задать вопрос. Рабочая заготовка такая: «Это правда, что бу-бу-бу?»
Вопрос в теме письма — сильная штука. Культурные образцы уложены так, что на вопрос следует отвечать. Постарались родители, воспитатели, учителя в школе, в институте, начальство на работе и клиенты на телефоне. Вопрос — подходит.
Только вопрос не должен быть понятным до конца. Иначе вопрос прочитают, тут же на него ответят — образец исполнен и охоты открыть письмо не возникнет.
Поэтому убираю «бу-бу-бу», остается: «Это правда?»
Как усилить вопрос? Обратиться по имени.
Есть исследования авторитетных чуваков, мол, с именем получателя или без имени заголовок — статистика их сервиса показала, что по барабану. Опенрейт одинаковый.
Мол, мир изменился и фишка не работает как раньше.
Другие авторитетные чуваки пишут, мол, фишка работает и будет работать. Свое имя любой чел замечает всегда. Значит, заголовок с именем получателя обретает шанс быть увиденным.
Думаю, что яйцо разбивается проще:
Обращение должно узнаваться как личное.
Чтобы оставалось ощущение непонятки: это лично мне или это в рассылку пульнули.
Во всяком случае, можно постараться. Ведь различается восприятия таких заголовков:
«Марат, как увеличить свой капитал бу-бу-бу» и «Марат, от тебя такого не ожидал!»
Значит испытания и замеры откликов по такого рода заголовкам следовало проводить отдельно. Поэтому рассуждением вывожу: добавить имя в вопрос и отследить как воспринимается.
Смартреспондер позволяет вставлять имя подписчика в тему письма? Да.
Бывает, что вместо имени в анкетах пишут всякую хрень типа «Мой повелитель», «Мистер Икс» или случайный набор букв. Ну и ладно, погрешность на «детский сад — трусы в квадрат» вполне допустимая.
«Это правда, Марат?» — это уже лучше, хоть и слабо.
Чтобы вывести заголовок ближе к грани добра и зла, хорошо подходит брань: обвинение, посыл, требование и прочий арсенал общения родных людей.
Хорошо собирает внимание и отодвигает помехи в сторону.
Брань — ядрёное оружие, применять часто нельзя. А когда применяется, следует очень постараться её обосновать. Иначе подписчик не простит.
Поэтому пойти на такое не решусь.
К тому же, во мне нет брани, нет обвинений.
Зато могу подобрать слово из мира брани поближе к бытовому, привычно-кухонному.
Чтобы возникла непонятка: «Что это было? Пахнет разборками».